Характеристика существующей рекламной деятельности на предприятии ООО "Лента"

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности предприятия в условиях рынка 5
1.2. Роль рекламной деятельности 9
1.3. Разработка рекламной компании и оценка эффективности рекламной деятельности 11
2. Характеристика существующей рекламной деятельности на предприятии ООО "Лента" 17
2.1. Краткая характеристика деятельности объекта исследования 17
2.2. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Лента» 19
2.3. Оценка эффективности существующей рекламной деятельности на предприятии ООО «Лента» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, вышедшее далеко за рамки вида трудовой деятельности человека. Это не просто бизнес, а гораздо более широкое явление, охватывающее или по крайней мере влияющее почти на все сферы жизни общества.
Актуальность рекламы заключается в том, что товар, услугу необходимо уметь продавать. Тенденции рынка таковы, что производство опережает спрос, и цель не столько рассказать, где и что можно купить, сколько убедить купить именно этот товар, а не аналогичный.
Вся рекламная деятельность компании направлена на продвижение товаров, услуг и, как следствие, дальнейший рост. Для дальнейшего развития компании разрабатываются рекламные стратегии и схемы маркетинга.
Обеспечение рекламно-информационной составляющей предприятия является одним из ключевых направлений деятельности предприятий розничной торговли, так как является основным средством донесения до потребителей информации о своем товаре, его стоимости, акциях и выгодных предложениях. Характерная изменчивость спроса и большое количество предложений на рынке свидетельствует о большом значении информационно-рекламного фактора.
Современный рынок услуг невозможно представить без такого вида рыночной деятельности, как реклама. По этой причине данный элемент выделен в отдельную область, однако практическая деятельность демонстрирует, что максимальной эффективности можно добиться только при сочетании и применении нескольких элементов в комплексе маркетинга.Таким образом, выбранная тема курсовой работы является актуальной.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности предприятия

Реклама – это платное, одностороннее и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие формы коммуникации, с целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие (9, с. 51).
Каждая реклама имеет определенную цель. План достижения рекламных целей организации называется рекламной стратегией. Он содержит главное предложение, которое мотивирует потребителя изменить свое поведение. В свою очередь рекламная стратегия представляет собой совокупность рекламных кампаний организации. В дальнейшем под рекламной кампанией будет пониматься совокупность заранее спланированных рекламных мероприятий, направленных на целевую аудиторию, в определенный период времени и распределенных во времени таким образом, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Каждый вид товаров и услуг подходит для определенных средств распространения информации. Небольшая подсказка, какие СМИ лучше выбрать: реклама «эмоциональных» товаров и услуг в эмоциональных СМИ — на телевидении и радио, в Интернете, а «рациональных» — в прессе, городе (наружная реклама), на серьезные сайты и радиостанции (10).
Рассмотрим основные виды рекламы (см. табл. 1).
Вид Рекламы Примеры
Наружная реклама Вывески, щиты, указатели, реклама на общественном транспорте
Интернет Баннер, текстовая реклама, видеоролики и видеоинтеграции, контекстная реклама
Печатные СМИ Модульная реклама, рубрики, текстовая реклама
Телевидение Бегущие строки, телемагазины, спонсорство
Радио Голосовые объявления, заставки
Таблица 1. Виды рекламы
Далее рассмотрим понятие «рекламная коммуникация».
Рекламная коммуникация – это термин, который постоянно используется специалистами в области рекламы. Он подразумевает закодированное в тексте, звуке и цвете сообщение, которое адресовано потенциальному покупателю товара или услуги, а также ответ на него. Рекламная коммуникация представляет собой разновидность процесса передачи информации. Благодаря такому общению возможно не только знакомство с различными видами товаров, но и формирование социальных стереотипов, ценностей и стандартов. Другими словами, это инструмент социокультурных преобразований (32).
коммуникационные функции:
1. Информация. Это передача всей необходимой информации.
2. Выразительный. Способность выражать смысловую и оценочную информацию.
3. Прагматично. Передача коммуникативной установки с целью определенного воздействия на реципиента.
Все эти три функции социальной коммуникации используются при рекламном воздействии на адресата. В связи с этим рекламу можно рассматривать как специфическое направление социально-массовых коммуникаций между рекламодателем и аудиторией с целью активного информационно-прагматического и экспрессивного воздействия. Это должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя (17, с. 71).
Реклама, являясь средством коммуникации, призвана донести сообщение до всех потенциальных потребителей. Его процесс имеет основные элементы: отправку сообщения, коммуникативное обращение и адресата. Основные черты рекламной коммуникации:
• Понятный дизайн рекламодателя;
• Односторонняя ориентация;
• Оплата;
• Неличность;
• беспристрастность;
• общественный характер;
• Неопределенность эффекта;

Место рекламной деятельности в коммерческой деятельности показано на рисунке 1.

Рисунок 1. Место рекламной деятельности в коммерческой деятельности

Рассмотрим функции рекламной деятельности.
Экономическая функция. Реклама стимулирует потребительский спрос, следовательно, увеличивает сбыт и может наращивать производственную мощность. Современные условия ведения бизнеса и производства таковы, что замедление или же остановка на одном уровне мощностей производства приводит к развитию к банкротству. Рекламные выбросы потребители тратят на товары и дают перспективу развития дел в будущем (6, с. 123).
Социальная функция. Современное общество – это общество потребления. Именно реклама формирует массовое сознание, восприятие на восприятие отдельных индивидуумов. Реклама каждый раз встречалась с шагом человека: во что одеваться, на чем ездить, что потреблять в пищу и прочие моменты.
Маркетинговая функция. Реклама является тем рычагом, который продвигает товар, услугу. Цель маркетинга – выбор покупателя в товарах и услугах, цель рекламы направлена на маркетинг.
Коммуникационная функция. Связана с публичными целями рекламы. Реклама устанавливает связь между пользователями и производителями. Через рекламу производитель сообщает о наличии и преимуществах товаров, услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
2. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 731-733.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
4. Бухаркова О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами; СПб: Речь, 2013. - 333 c.
5. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 407 c.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2014. – 271 с.
7. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — Режим доступа. — URL: http://www.aup.ru/books/m27
8. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.
9. Дейян А. Реклама: учебное пособие./ А. Дейян. : Сирин, 2012 - 144 с.
10. Землянская Е.А. Анализ понятия "Рекламная деятельность"//Журнал "Вестник СГЭУ", 2014. - №3. - С.159-162.
11. Землянская Е.А. Рекламная деятельность: проблемы и перспективы//Журнал "Вестник КГАУ", 2013. - №5. - С.99-101.
12. Зотова О.И. Рекламные технологии как системообразующая основа маркетинга продвижения//Журнал "Известия ТГУ", 2012. - №1. - С.252-262.
13. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.

Весь текст будет доступен после покупки