Кинотуризм как способ развития регионального туризма: имиджеобразующий потенциал и перспективы продвижения

ВВЕДЕНИЕ 4
1 Роль кино в продвижении туристских территорий 9
1.1Продакт-плейсмент в кино и его роль в формировании имиджа дестинации 9
1.2 Кино как инструмент воздействия на потребительское поведение туристов 15
2 Кинотуризм и отечественный опыт его развития 25
2.1 История кинотуризма в России и перспективы его развития 25
2.2 Кинотуризм в России: понятие, тенденции и проблемы 33
3 Разработка проекта по продвижению кинотуризма в России 43
3.1 Специфические особенности продвижение кинотуров в Интернете 43
3.2 Разработка кинотура «Прогулка по местам съемок популярных кинолент» и рекомендаций по его Интернет-продвижению 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Типология кинофильмов как основа для формирования новых туристских кинопродуктов……………………………………………...66
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Основные направления кинотуризма в России 68
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Самые высокобюджетные российские картины 69
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Рейтинг популярности социальных сетей среди российских пользователей в 2022 г. 70
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Динамика роста пользовательской активности в Интернете за 2018?2022 гг. 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Статистика пользовательских запросов со словом «Кинотуры» в «Яндекс Вордстате»…………………………………………….72 ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Мероприятия по повышению эффективности продаж кинотура в Сети ………………………..………………………………………...73 ПРИЛОЖЕНИЕ И. Анализ целевой аудитории………………………………..74
ПРИЛОЖЕНИЕ К. Предложения по кинотурам в Ярославской области……75
ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Стоимость маркетинговых услуг по продвижению
кинотуров………………………………………………………………………....77

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы объясняется тем, что сфера туризма является одной из крупнейших и высокодоходных в современной экономике страны. На протяжении многих лет туризм рассматривается как отрасль, стимулирующая местную экономику, повышающая качество и уровень жизни, а также благосостояние отдельных регионов и страны в целом. Развитие туризма является одной из главных задач, в связи с этим важно разработать туристские продукты, удовлетворяющие потребностям и целям клиентов. При разработке такого рода продуктов важно учитывать современные тенденции и повышающейся спрос на новые предложения, одними из которых являются кинотуры.
Кинематограф существует уже более сотни лет. За последние годы большую популярность приобрели различного вида туры по местам съемок известных кинолент. За рубежом кинотуризм является довольно развитым направлением, в то время как в России данный продукт находится только на стадии развития. Стоит отметить проблему недостаточного маркетингового сопровождения в области развития кинотуризма. Проанализировав предложения различных туристических операторов (на сайтах и в социальных сетях), можно сделать вывод, что агентства в наибольшей степени предлагают клиентам туры по России, посещение памятных исторических мест, а также поездки за границу. В то же время кинотуризму практически не уделяется внимание, что является ключевой проблемой в развитии данного направления. В данной работе исследование рынка кинотуризма проводилось на примере Ярославской области.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Роль кино в продвижении туристских территорий
1.1 Продакт-плейсмент в кино и его роль в формировании имиджа дестинации

Продакт-плейсмент ? рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта. Такая скрытая реклама демонстрирует сам рекламируемый товар, его логотип, или упоминает о его назначении, качестве, способе употребления.
Современные объекты влияния рекламодателей научились фильтровать рекламу. Эксперты отмечают, что для этого полностью понятны причины, связанные в первую очередь с тем, что реклама занимает все больше места в информационном пространстве, становится менее эффективной в силу непрофессионализма производителей рекламы и недефференцируемости ряда товаров со схожими характеристиками, что отражается и в рекламе (чем в рекламе отличаются кремы от целлюлита?). Также эксперты сходятся на том факте, что уменьшение влияния традиционных рекламных каналов коммуникации с потребителем. Маркетологи вынуждены искать обходные пути на эти обходные пути ЦА, пытаясь обеспечить узнаваемость и запоминаемость рекламы, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно. На сегодня ведется активный поиск каналов и способов коммуникации, способов «достучаться» до потребителя.
Маркетологи начали активно использовать технологию продакт плейсмент, то есть вводить к сюжетную линию кино, видео, мультфильмов, ток-шоу рекламу товаров и марок. Судя по выходящим сейчас на экраны кинофильмам и телесериалам, можно смело утверждать, что эта маркетинговая технология переросла в настоящую индустрию, которая, собственно, и занимается адаптацией носителей (кино, видео) специально под бренды. Вот это уже, пожалуй, новый этап развития продакт-плейсмента.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абабков, Ю. Н. Маркетинг в туризме: учебник / Ю.Н. Абабков. – М.: ИНФРА-М, 2020. ? 214 с.
2. Агешкина, Н.А. Основы турагентской и туроператорской деятельности: учебное пособие / Н.А. Агешкина. – М.: ИНФРА-М, 2021. ? 567 с.
3. Аубакиров, С. Как страны используют кино для развития туризма? / С. Аубакиров // Steppe. [Электронный ресурс]: [сайт]. – URL: https://the-steppe.com/gorod/kak-strany-ispolzuyut-kino-dlya-razvitiya-turizma (дата обращения 20.11.2022). – Загл. с экрана. – Яз. рус.
4. Белова, Е.А. Кинематографический туризм в России / Е.А. Белова // Вестник Московского университета. Серия 5: География. ? 2018. ? № 3. ? С. 98.
5. Большаков, Н. Что такое продакт-плейсмент и эффективно ли его использовать / Н. Большаков. [Электронный ресурс]: [сайт]. – URL: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-prodakt-plejsment-i-effektivno-li-ego-ispolzovat/ (дата обращения 10.11.2022). – Загл. с экрана. – Яз. рус.
6. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Д.В. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
7. Гевейлер, К.Ю. Развитие кинотуризма в мире и внедрение зарубежного опыта в Российской Федерации / К.Ю. Гевейлер // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. ? 2018. ? № 2. ? С. 221–225.
8. Гриненко, С.В., Солдатов, В.А. Кинотуризм в России ? точки роста территорий / С.В. Гриненко, В.А. Солдатов // Перспективы развития индустрии туризма: теория и практика: материалы II Международной научно-практической конференции. ? Ростов н/Д., 2019. ? С. 21?23.
9. Джанджугазова, Е.А., Христов, Т.Т. Кинотуризм как основа формирования перспективных туристских продуктов / Е.А. Джанджугазова, Т.Т. Христов // Российские регионы: взгляд в будущее. ? М., 2016. ? Т 3, № 2. ? С. 75?85.
10. Иванов, А.А. История российского туризма (IX-XX вв.): учебное пособие / А.А. Иванов. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2020. ? 320 с.
11. Игнатьева, И.Ф. Организация туристской деятельности: учебник для вузов / И. Ф. Игнатьева. – М.: Издательство Юрайт, 2021. ? 392 с.
12. Истомина, Э.Г., Гришунькина, М.Г. Внутренний туризм и туристские ресурсы России: учебное пособие / Э. Г. Истомина, М.Г. Гришунькина. ? М.: Рос. гос. гуманитарн. ун-т, 2019. ? 296 с.
13. Котенкова, Ю.Д., Моспанов Е.С. Кинотуризм и его влияние на туристский поток / Ю.Д. Котенкова, Е.С. Моспанов // XXX международные Плехановские чтения: сборник научных статей. В 2 Т. Т 1. ? М., 2017. ? С. 494-497.

Весь текст будет доступен после покупки