Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №26934 от пользователя Рыжова Оксана

Кобрендинг и проблемы его развития. Работа выполнена в 2023 году и зачтена преподавателем на хорошую оценку.

Name: Кобрендинг и проблемы его развития. Работа выполнена в 2023 году и зачтена преподавателем на хорошую оценку.
Price: 559.00 RUB

559 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 60

Год написания: 2023

Рыжова Оксана

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Кобрендинг в современной системе маркетинга 7
1.1. Понятие и сущность кобрендинга 7
1.2. Роль кобрендинга в мировом маркетинге 14
Глава 2. Анализ мирового опыта реализации кобрендинга 20
2.1. Характеристика успешных примеров кобрендинговых программ 20
2.2. Анализ свойств и параметров успешного кобрендинга 29
Глава 3. Проблемы развития мировых кобрендингов 36
3.1. Примеры неуспешных кобрендингов 36
3.2. Причины провала программ кобрендинга 45
Заключение 54
Список литературы 58

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В современной экономике происходят быстрые инновационные процессы, возрастает количество товаров и услуг, а их жизненный цикл сокращается. В связи с этим возникает необходимость в новых подходах к развитию брендов компаний, так как товары могут быстро исчезать, но бренд остается. Компании должны постоянно обновлять и поддерживать свои бренды актуальными, чтобы сохранять свою конкурентоспособность. Кобрендинговые продукты требуют особого внимания, так как здесь участвуют несколько партнеров со своими требованиями и взглядами на процесс. Для достижения успеха нужно найти компромисс между требованиями партнеров.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Сегодня бренды играют все более важную роль в обществе, становясь настоящими символами постиндустриальной эпохи. Потребители все больше поддерживают ценности и убеждения конкретного бренда, а также его стиль жизни. В свою очередь, компании становятся более ответственными перед обществом за свои решения и стратегии, а социальный маркетинг становится важной платформой для построения бренда с социальной ответственностью.

Бренды оказывают большое влияние на поведение, предпочтения и образ жизни людей. Компании, которые не понимают основ социальной ответственности, упускают возможность обеспечить своим брендам лидерство в будущем.

Технология кобрендинга, где компании объединяются, чтобы увеличить эффективность их рекламных усилий, возникла в США в период Великой депрессии. Партнерство помогает компаниям найти новых потребителей среди разных отраслей. Совместное использование ресурсов ведет к большей эффективности, чем их отдельное использование каждой компанией по отдельности. Технология кобрендинга распространилась по всему миру в послевоенный период.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. Серия: Top Business Awards / пер. с англ. Е. Тихомирова. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с.
2. Барри П. Книга рекламных концепций (Advertising Concept Book) / пер. с англ. А. Стативка. – Издательство: Thames and Hudson Limited, Дитон, 2013. – 296 с.
3. Белянская О.Ю. Кобрендинг: сила слияния // Бренд-менеджмент. 2015. № 5. С. 292-300.
4. Вентер Ю.А., Шарипова Н.А. Брендинг - информационное обеспечение // Сибирский торгово-экономический журнал. 2016. № 2 (23). С. 52-55.
5. Голова А.Г. Маркетинговая деятельность в условиях интенсификации экономики // Маркетинг и финансы. 2013. № 4. С. 274-287.
6. Губанов Р.С. Кобрендинг как нетрадиционный способ коммуникаций с потребительской средой // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 5. С. 59-63.
7. Железнякова М.С., Анипченко А.А. Кобрендинг как инструмент формирования репутационного капитала компании и повышения уровня лояльности клиентов // Экономика и управление: проблемы, решения. 2016. Т. 1. № 11. С. 102-106.
8. Захаренко И.К. Развитие технологий брендинга на промышленных рынках // Экономика и управление в машиностроении. 2016. № 3. С. 24-28.
9. Карпова С.В. Международная реклама. Академический курс. – М.: Юрайт, 2015. – 512с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Кобрендинг и проблемы его развития. Работа выполнена в 2023 году и зачтена преподавателем на хорошую оценку.

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net