Коллаборация и кросс - промоушен как вид рекламной коммуникации

Введение 2
Глава 1 Коллаборации и cross-promotion в коммуникационных программах. 4
1.1 Коммуникационные программы в маркетинге. 4
1.2.Коллаборации и cross-promotion в коммуникационных системах: значение и роль, сходство и различие. 9
Глава 2 Анализ применения инструментов коллабораций и кросс-промоушен в работе бренда 12 STOREEZ 18
2.1. Характеристика компании 12 STOREEZ 18
2.2 Анализ системы коллабораций и кросс-промоушен в системе продвижения бренда 12 STOREEZ 27
Глава 3 Направления совершенствования рекламной деятельности бренда 12 STOREEZ 29
3.1 Оценка эффективности кобрендинга 29
3.2 Совершенствование рекламной деятельности бренда. 35
Заключение 36
Список использованной литературы 39

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день, активное продвижение и конкуренция являются основополагающими аспектами рыночной экономики. Мы постоянно подвергаемся воздействию огромного числа рекламных материалов, иногда даже не осознавая этого. Современному человеку не просто насыпали информацию, они перенасытили его, и его восприятие стало менее реагирующим на стандартные методы маркетинга, которые были эффективны 10 лет назад.

Сегодня количество рекламы неуклонно растет, и рекламодатели требуют от каждого маркетингового инструмента повышенной эффективности, выраженной в увеличении клиентов, укреплении лояльности и росте интернет-аудитории. Изменяющиеся потребности рекламодателей и критерии успешной рекламы создают нужду в поиске новых способов достижения маркетинговых целей.

Это делает тему коллаборации брендов и кросс-промоушена чрезвычайно актуальной, поскольку они находятся в центре внимания и сохраняют свою новизну во взаимодействии с целевой аудиторией. Задача данного исследования заключается в оценке эффективности совместных проектов и кросс-промоушена для всех участвующих брендов.

Мы сфокусируемся на исследовании маркетинговых программ, их видов и содержания, с особым вниманием к коллаборации и кросс-промоушну как важным коммуникационным инструментам в маркетинге. Наша цель – определить результаты использования этих методов, их уровень эффективности и влияние на продвижение участвующих брендов в маркетинговых программах.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Коллаборации и cross-promotion в коммуникационных программах.
1.1 Коммуникационные программы в маркетинге.

В мире современных рыночных отношений, компаниям необходимо активно взаимодействовать с различными аудиториями, включая не только потребителей, но и посредников. Для обеспечения устойчивого конкурентного положения простое обеспечение качества товара и установка привлекательной цены зачастую оказывается недостаточным. Теперь критически важно создать эффективные коммуникационные стратегии, способные привлечь внимание потребителя и внедрить в него идею о покупке. Эффективное продвижение и коммуникационные программы в маркетинге играют ключевую роль в достижении этой цели.

За удовлетворение потребностей потребителей борется каждая компания на рынке. Для успешного выстраивания деятельности на рынке необходимо уметь анализировать и удовлетворять спрос, разрабатывать эффективные способы удовлетворения этих потребностей. В маркетинговой концепции товары представляют собой инструменты для удовлетворения потребностей рынка, который включает в себя как реальных, так и потенциальных потребителей. Система сбыта, цены, коммуникации и рекламы играют важнейшую роль в обеспечении этой деятельности.

Маркетинговый подход является крайне эффективным в управлении рыночной деятельностью, особенно при комплексном подходе к ведению бизнеса. Основные элементы маркетинг-микса, такие как товар, цена, сбыт и продвижение, определяются потребностями и особенностями целевого рынка.

Роль системы маркетинговых коммуникаций постоянно растет в современном мире. Просто иметь качественный продукт, адекватную цену и развитую сеть распространения недостаточно для успешной деятельности на рынке. Необходимо установить прочные коммуникационные связи с посредниками, поставщиками и покупателями, поддерживая устойчивое взаимодействие и создавая благоприятную атмосферу сотрудничества. Это возможно только при тщательном изучении потребностей и стратегическом подходе к коммуникационной политике компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Баиков Е. А., Хакимова Л. Р. Коллаборация брендов как эффективныи инструмент инновационных процессов современнои экономики // Петербургскии экономическии журнал, №12 (23), 2018. С. 20-25
2. Баиков Е. А., Баикова И. А., Моршагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологии в экономическои и политическои сферах деятельности современного обшества // Петербургскии экономическии журнал. № 3 (70), 2017. С. 67-75.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированныи подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2018. - 864 с.
4. Берда М.А. Рекламные технологии в культуре современного обшества: product placement и cross-promotion // Вестник Московского университета. №5 (10), 2016. С. 8-30.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателеи и рекламистов. ¬– СПб: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2017. – 406 с.
6. Воловская А. М. Худякова Н. М. Маркетинговые коммуникации в аспекте реализации программы продвижения // Экономика и бизнес. №4 (17), 2016. С. 10-32.
7. Картер Г. Эффективная реклама. ¬¬– М.: Прогресс, 2015. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки