Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №137779 от пользователя Успенская Ирина

Колоративы в современном русскоязычном рекламном дискурсе.

Name: Колоративы в современном русскоязычном рекламном дискурсе.
Price: 1425.00 RUB

1 425 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 57

Год написания: 2025

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОЛОРАТИВОВ 7
1.1 Определение и классификация колоративов в лингвистике 7
1.2 Функции цветовой лексики в коммуникации 11
1.3 Исследования колоративов в дискурс-анализе (отечественные и зарубежные подходы) 16
2 СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА 23
2.1 Лингвостилистические особенности рекламных текстов 23
2.2 Роль колоративов в структуре рекламного сообщения 27
3 АНАЛИЗ КОЛОРАТИВОВ В РУССКОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЕ 34
3.1 Методы сбора и обработки материала (корпусный анализ, опросы) 34
3.2 Частотность и прагматика цветообозначений 40
3.3 Кейс-стади: успешные и неудачные примеры 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 54

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Исследование цветовой лексики в контексте рекламного дискурса представляет собой важное направление современных лингвистических исследований, находящееся на стыке психологии восприятия, культурологии и коммуникативных стратегий. Актуальность данной работы обусловлена возрастающей ролью визуально-вербального взаимодействия в цифровую эпоху, где цвет становится не просто элементом эстетики, но мощным инструментом манипуляции потребительским сознанием. В условиях перенасыщенности информационного пространства рекламными сообщениями, анализ колоративов позволяет выявить скрытые механизмы воздействия на целевую аудиторию, что особенно значимо для русскоязычного рынка с его уникальным культурно-историческим бэкграундом.
Современная лингвистика давно признала, что цветообозначения не сводятся к простой номинации физических характеристик спектра. Работы А.П. Василевича, Т.В. Шмелёвой и других отечественных исследователей демонстрируют, как цветовая лексика кодирует сложные культурные коды, социальные стереотипы и эмоциональные паттерны. Однако применительно к рекламному дискурсу эта проблематика остается недостаточно изученной, особенно в аспекте динамических изменений, вызванных цифровизацией медиасреды. Существующие исследования часто фокусируются либо на чисто лингвистическом анализе семантики колоративов, либо на психологии цветовосприятия, оставляя в тени их функциональную специфику именно в рекламных коммуникациях.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОЛОРАТИВОВ

1.1 Определение и классификация колоративов в лингвистике

Проблема определения цветовой лексики в лингвистике остается предметом дискуссий, несмотря на кажущуюся простоту понятия. Традиционно колоративы рассматриваются как лексические единицы, обозначающие цветовые характеристики объектов, однако их природа оказывается значительно сложнее при детальном анализе. Основная сложность заключается в двойственной природе цвета: с одной стороны, это физическое явление, связанное с длиной световой волны, с другой — культурно-обусловленный семиотический код. Так, работы А.П. Василевича демонстрируют, что даже базовые цветообозначения в русском языке (белый, черный, красный и др.) несут в себе пласт имплицитных смыслов, выходящих за рамки простой номинации.
В отечественной лингвистике принято различатьядерныеипериферийныеколоративы. К ядерным относятся однословные наименования базовых цветов спектра, обладающие максимальной частотностью и стилистической нейтральностью (синий, зеленый, желтый). Периферийный слой включает:
1. сложные составные наименования (цвета морской волны, медово-золотистый);
2. заимствования с культурно-специфической семантикой (индиго, фуксия);
3. метафорические обозначения, связанные с предметами-эталонами (бирюзовый < бирюза, коралловый < коралл);
4. эмоционально-оценочные дескрипторы (кричащий розовый, блеклый серый).

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Арутюнова, Н. Д.Язык и мир человека / Н. Д. Арутюнова. – 2-е изд. – М.: Языки русской культуры, 1999. – 896 с.
2. Степанов, Ю. С.Константы: Словарь русской культуры / Ю. С. Степанов. – М.: Академический проект, 2004. – 992 с.
3. Телия, В. Н.Русская фразеология: Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты / В. Н. Телия. – М.: Школа "Языки русской культуры", 1996. – 288 с.
4. Урысон, Е. В.Проблемы исследования языковой картины мира: Аналогия в семантике / Е. В. Урысон. – М.: Языки славянской культуры, 2003. – 224 с.
5. Вежбицкая, А.Семантические универсалии и описание языков / А. Вежбицкая. – М.: Языки русской культуры, 1999. – 780 с.
6. Карасик, В. И.Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. – Волгоград: Перемена, 2002. – 477 с.
7. Кубрякова, Е. С.Язык и знание: На пути получения знаний о языке / Е. С. Кубрякова. – М.: Языки славянской культуры, 2004. – 560 с.
8. Пименова, М. В.Концептуальные исследования: введение / М. В. Пименова. – М.: Флинта, 2011. – 176 с.
9. Прохоров, Ю. Е.Национальные социокультурные стереотипы речевого общения / Ю. Е. Прохоров. – М.: ЛЕНАНД, 2019. – 320 с.
10. Гудков, Д. Б.Теория и практика межкультурной коммуникации / Д. Б. Гудков. – М.: Гнозис, 2003. – 288 с.
11. Berlin, B.Basic Color Terms: Their Universality and Evolution / B. Berlin, P. Kay. – Berkeley: University of California Press, 1969. – 178 p.
12. Lakoff, G.Metaphors We Live By / G. Lakoff, M. Johnson. – Chicago: University of Chicago Press, 1980. – 242 p.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Колоративы в современном русскоязычном рекламном дискурсе.

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net