Коммуникации в PR-деятельности

Введение 2
Глава 1. Функциональный аспект массовой коммуникации 6
1.1 Предмет и объект массовой коммуникации 6
1.2 Информационная функция массовой коммуникации 15
Выводы к 1 главе 21
Глава 2. Коммуникации в PR-деятельности 21
2.1. Определение и функции PR 213
2.2. Коммуникативный ресурс PR в воздействие на общественное мнение 31
Выводы к 2 главе 40
Заключение 411

Весь текст будет доступен после покупки

Курсовая работа посвящена теме исследования роли PR в структуре массовой коммуникации.
Актуальность темы исследования связана с тем, что проблематика коммуникации давно переросла черту изучения естественных и гуманитарных наук, представляя заинтересованность, с практической точки исследования для всей системы научного познания. 20-й век был наполнен драматическими катаклизмами в большинстве сферах цивилизации, на первый план выдвинулись проблемы не столь важности общения, сколько важности искусства диалогического взаимодействия. Новое качество развития современной цивилизации, в основе которой одно из центральных мест занимают коммуникационные процессы, требует теоретического осмысления их значимости в общественном развитии.
Степень изученности темы. Понятие PR имеет за собой различные смысли у многих авторов, но объединяют их разные подходы изучения, которые заключаются в том, что пиар служит способом взаимоотношений между субъектами информационного поля и установлению доверия и взаимовыгодных отношений между ними. В свою очередь, теоретики и практики указывают на то, что PR является наукой и искусством формирования общественного мнения, а также взаимного понимания между человеком, организацией и общественностью.
«Паблик рилейшнз» по Эдварду Бернейзу предполагает, что это усилия, которые направлены на убеждение общественностью изменить свой подход, а также на организации деятельности и интересов общественности.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Функциональный аспект массовой коммуникации
Коммуникация представляет собой одну из базовых составляющих общества современности. Статус организации, фирмы, страны сегодня определяется также ее положением в информационном пространстве.
Массовая коммуникация – представляет собой процесс распространения информации (знаний, правовых и моральных норм, духовных ценностей и т.п.) при помощи технических средств (телевидение, пресса, компьютерная техника, радио и др.) на рассредоточенные, численно большие аудитории.
Основные параметры, которые отличают массовую коммуникацию от групповой, - количественные параметры. По причине значительного количественного превосходства (увеличение отдельных коммуникативных каналов, актов, участников и т.д.) формируется новая качественная сущность, у коммуникации возникают новые возможности, формируется потребность в особых средствах (тиражирование, передача информации на расстояние, скорость и т.п.).

1.1 Предмет и объект массовой коммуникации
Коммуникация на современном этапе развития составляет фундаментальное основание для всей жизнедеятельности общества. Выявление сути и структуры коммуникационных процессов делает возможным постижение глубинных смыслов социальной массовой коммуникации, приближаясь к раскрытию природы социальности.
Проблема массовых коммуникаций актуализировалась в первые несколько десятилетий прошлого века, когда нарастали отчуждение и духовный кризис в западном обществе, наиболее яркими проявлениями которого стала Первая и Вторая мировые войны.
Коммуникация является неотъемлемой составляющей жизни человека как общественного существа. Это подтверждается тем, что в пирамиде потребностей Маслоу коммуникация относится к первичным жизненным потребностям. Да и само существование общества, а тем более во многом основанного на информационных технологиях современного общества, без интенсивного обмена информацией не представляется возможным. Коммуникация является одной из важных форм социальной интеграции на макроуровне (уровне социальных систем), метауровне (уровне организации) и микроуровне (уровне межличностного общения).

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки