Коммуникационная политика компании Adidas

Введение………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретическое обоснование
1.1. Определение коммуникационной политики……………………..4 - 7
1.2. Виды маркетинговых коммуникаций……………………….........7 -15
Глава 2. Коммуникационная политика в компании Adidas
2.1. Анализ деятельности компании Adidas…………………………..16 - 20
2.2. Коммуникационная деятельность компании Adidas………….…20 - 22
Заключение ……………………………………………………………..23
Список литературы……………………………………………………..24 - 25

Весь текст будет доступен после покупки

Современный рынок требует от компаний более высокого уровня. Нужно не только создавать хороший товар, определять привлекательную цену и делать его доступным для целевых потребителей. Также нужно управлять сложной системой коммуникаций внутри компании и между всеми участниками взаимодействия. Компания должна поддерживать коммуникации со своими посредниками, потребителями и другими участниками рынка. Посредники должны связываться с потребителями и другими участниками. Потребители общаются между собой и с другими аудиториями. Каждая группа взаимодействует со всеми остальными.

Чтобы обеспечить эффективную коммуникацию, компании нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по формированию общественного мнения, которые занимаются формированием имиджа компании. Важно также обучать свой торговый персонал быть дружелюбным и компетентным. В конечном итоге, менеджмент любой компании обращает огромное внимание на коммуникационную политику и формирование имиджа компании в глазах потребителей и общественности.

Весь текст будет доступен после покупки

Коммуникационная политика в маркетинговой системе - это комплекс действий, осуществляемых предприятием, чтобы взаимодействовать со всеми участниками маркетинговой системы с помощью инструментов коммуникаций. Это необходимо для повышения спроса и продвижения товаров и услуг на рынок, удовлетворения потребностей клиентов и получения прибыли. В современном мире роль маркетинга растет, а маркетинговые коммуникации становятся все более важными.

Компании различных отраслей - от мелких розничных магазинов до крупных производителей товаров, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) - постоянно работают над совершенствованием своей деятельности и продвижением ее к потребителям и клиентам. Они стремятся достигнуть нескольких целей: передать информацию о своем продукте, услугах и условиях продаж, убедить покупателя выбрать именно их продукцию и бренды, заставить покупателя действовать и совершать покупки в данный момент.

Эти цели достигаются с помощью разной коммуникационной деятельности - рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки специальной литературы, раздачи пробников, купонов, пресс-релизов и других соответствующих видов деятельности. Это все называется "управление продвижением" или маркетинговыми коммуникациями.

Маркетологи обычно используют термин "маркетинговые коммуникации", чтобы описать эту область деятельности. Они тесно связаны с концепцией "комплекс маркетинга", который включает в себя четыре элемента принятия решений: решения о продукте, ценовые решения, решения о каналах распределения и решения о продвижении.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Синяев В. В., Романенкова О. Н., Маслова В. М., Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / И.М. Синяева [и др.] ; под ред. И.М. Синяевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА,2017. - 495 с.
2) Никитина Т. Е., Смирнов К. А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина; Науч. ред. К.А. Смирнов. - М.: НИЦ Инфра-М, 2012. - 166 с.
3) Казаков С. П. Маркетинг розничной торговли // В кн.: Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»: Статья / Казаков С.П. - М.:ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 46 с
4) Гринберг. Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект / Т.Э. Гринберг. — Москва : Издательство Московского университета, 2012. — 324 с.
5) Пономарева А. М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: Учебное пособие / Пономарева А.М. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 247 с.
6) Гришина В. Т., Морозов Ю. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Морозов Ю.В., Гришина В.Т., - 9-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 448 с.
7) Земляк С. В., Синяев В. В., Синяева И. М. Маркетинг в коммерции / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., - 3-е изд. - М.:Дашков и К, 2016. - 548 с.
8) Карпова С. В., Азарова С. П., Арский А. А. Маркетинг и современность: Монография / С.В. Карпова, С.П. Азарова, А.А. Арский; Под общ. ред. С.В. Карповой. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 267 с.
9) Кириллов С. Л., Цынгуева В. В. Маркетинг [Электронный ресурс] : практикум. Новосибирск: Изд-во НГАУ, 2013. – 85 с
11) Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие / А.В. Лукина. — 2-е изд., доп. — М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2017. — 239 с.
12) Котлер Филип, Царук Лариса, Чех А. А., Виноградов А. П. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Учебное пособие. 7-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 211 с.
13) Федько В. П., Чикатуева Л. А., Третьякова Н. В., Иващенко С. А. Маркетинг : учебник / под ред. д-ра экон. наук, проф. В.П. Федько. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : ИНФРА-М : Академ-центр, 2017. – 368 с.

Весь текст будет доступен после покупки