Коммуникационная стратегия в event-индустрии: инструменты позиционирования специального мероприятия в информационном пространстве (на конкретном примере)

Введение 3
Глава 1. Основные направления event-маркетинга при формировании коммуникационной стратегии организации 6
1.1. Сущность event-маркетинга: понятие и место в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Классификация современных event-мероприятий 12
1.3. Организация специальных мероприятий в информационном
пространстве 17
Глава 2. Значение специальных мероприятий в процессе реализации коммуникационной стратегии города Калуги (на примере организации гастрономического фестиваля «Калуга.Улица.Еда.») 29
2.1. Характеристика event-мероприятий, проходящих
в городе Калуга ..29
2.2. Особенности реализации коммуникационной стратегии города в ходе проведения гастрономического фестиваля «Калуга. Улица.Еда.»38
2.3. Рекомендации по оптимизации инструментов позиционирования гастрономического фестиваля «Калуга. Улица.Еда.» в информационном пространстве города Калуги 47
Заключение 55
Список используемых источников 58

Весь текст будет доступен после покупки

Еvent-marketing — событийный маркетинг, систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара (услуги) для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия активизировать внимание целевой группы к товару (услуге). Но данный термин можно рассматривать не только как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и как сферу услуг по организации мероприятий. Это значит, что событийный маркетинг может быть не только инструментом коммуникации, но и целым бизнес-направлением. Такой вид маркетинга необходим, когда компания нуждается в прямом воздействии на свою аудиторию. Таким образом, специальные события призваны нарушить рутинный образ жизни не только целевой аудитории, но и самой компании в целом. В процессе планирования и организации специальных событий необходимо тщательно продумывать их коммуникационные стратегии – условия, возможность, необходимость и значимость подачи информации через различные информационно-коммуникационные средства. Важным преимуществом использования event-маркетинга для компании является то, что из планирующегося или проходящего мероприятия можно сделать информационный повод для средств массовой информации. Если событие несёт социально-значимый характер или оно достаточно масштабно, то представители различных СМИ захотят посетить его, а значит опубликуют информацию о мероприятии на бесплатной основе, например, в формате новости. Предполагая такое развитие событий, важно отметить, что положительное мнение и впечатление о бренде сложатся не только у людей, посетивших событие, но и у остальной части общественности.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ EVENT-МАРКЕТИНГА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Сущность event-маркетинга: понятие и место в системе маркетинговых коммуникаций

Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Из этого следует, что для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией. Но так делают абсолютно все, и потребитель перестает слышать подобные сообщения в виду бесконечных размеров того информационного потока, в который превращаются все рекламные посылы, транслируемые в прессе, радио и телевидении. И такое рекламное сообщение, запущенное в массовой информационной среде рискует быть вовсе незамеченным при высоких бюджетах, использованных для его создания и размещения.
Для решения данной проблемы существует маркетинговая стратегия, в основе которой лежит позиция клиентоориентирования . В основе подобной концепции лежит задача не раздражать клиента своей бесконечной рекламой, попытками заставить его потреблять тот товар или услуги, которые выгодны именно вам, а дать ему мнимое ощущение свободы, будто это вы подстраиваетесь и предугадываете его нужды, а не навязываете ему свои способы и объемы потребления.

Весь текст будет доступен после покупки

Законодательные и нормативные акты
1.Паспорт муниципальной программы. https://www.kaluga-gov.ru/uprava/munitsipalnye-programmy/perechen-programm/razvitie-kultury-i-iskusstva/?ysclid=lrhh1s2j4k689309591(дата обращения 25.02.2024г.)
2. Постановление Правительства Калужской области от 29 июня 2009 года № 250 «О Стратегии социально-экономического развития Калужской области до 2030 года» // Кодекс. Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. http://docs.cntd.ru/document/972215857 (дата обращения 20.02.2024г.)
3. Постановление Правительства Калужской области от 31.12.2013 г. № 767 «Об утверждении государственной программы Калужской области «Развитие туризма в Калужской области».
4. Социальный паспорт города Калуги. https://www.kaluga-gov.ru/o-kaluge/pasport-goroda/sotsialnyy-pasport-kalugi.php?ysclid=lqzc8s66yf275975131 (дата обращения 01.03.2024г.)
5. Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 (с изменениями и дополнениями 2023г.)
Литература
- отечественная
6. Азарова, Л. В., Ачкасова, В. А., Быков, И. А., Калагина, Л. В. Коммуникационная стратегия глобального города: проблемы создания и реализации // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. Вып. 24. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2022. -281с.
7. Афанасьев, Г.С. Event мероприятия как инструмент продвижения товарных брендов и услуг. / Г.С. Афанасьев: М.: Лаборатория Книги, 2021. – 321с.
8. Буланова, Е.О. Event на службе маркетинга: как привлечь внимание клиентов // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — №2. — С.108–113
9. Блохин, Ю. И. Концепция социально-экономической модели развития туризма в крупном туристском центре или регионе / Ю. И. Блохин // Туристские фирмы. – Вып. 23. – 2019.- 145с.
10. Вирин, Ф.А. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. А. Вирин. – М.: Эксмо, 2020. – 224 с.
11. Гольман, И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2019.– 371с.
12. Гуров, Ф.Б. Продвижение бизнеса в сети Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Б. Гуров. – М.: Вершина, 2021. – 152 с.

Весь текст будет доступен после покупки