Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №135603 от пользователя Жуковский Роман

КОММУНИКАЦИОННОЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ PERFECT DIARY В КНР

Name: КОММУНИКАЦИОННОЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ PERFECT DIARY В КНР
Price: 2090.00 RUB

2 090 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 84

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ ..………………………………………………………………………. 4

ГЛАВА 1. Теоретические основы бренд-коммуникаций
1.1. Система маркетинговых коммуникаций: основные особенности……………………………………………………………....7
1.2. Брендинг как инструмент маркетинговых коммуникаций……………………………………………………….......18

ГЛАВА 2. Коммуникации в управлении брендом Perfect Diary
2.1. Perfect Diary на рынке Китая……………………………………....38
2.2. Маркетинговое продвижение бренда компании Perfect Diary...........……………………………………………………………....47
2.3.Управление брендом Perfect Diary ..…………………………………………………………………....69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .…………………………………………………………………....78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………………………80

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Любая компания со временем теряет свои позиции на рынке, несмотря на признанное высокое качество продукта. Если ничто не поддерживает лояльность клиентов, они склонны полагаться на продукты конкурирующих компаний. Компания, которая хочет удержать клиентов, расширить свою долю рынка или завоевать новые сегменты и ниши, должна сформировать стратегическую основу или стратегию для управления брендом. Эффективная стратегия постепенно приближает продукт к желаемой цели, координирует тактические действия и определяет концепцию позиционирования бренда на рынке. Необходимость в разработке коммуникационной стратегии возникает у многих фирм, как в случае расширения рынков сбыта, так и вследствие значительного изменения рыночной ситуации.
Актуальность данной работы заключается в том, что изучение и рассмотрение коммуникационным управлением бренда дает компании возможность удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и развитие бренда - это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Коммуникационные стратегии в продвижении бренда должны быть направлены на влияние бренда и корпоративного имиджа. Успешная коммуникационная стратегия должна использовать соответствующие рекламные каналы, которые могут привлечь внимание потребителей, позволить потребителям понять характеристики продукта и отразить ценовое преимущество бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ

1.1. Система маркетинговых коммуникаций: основные особенности
Для донесения информации до своей целевой аудитории, информирования, убеждения, побуждения к покупке, компании, как правило, используют продвижение.
Продвижение — это деятельность по распространению различного рода сообщений, которые создают лояльность потребителей и общества к компании, информируя, убеждая или напоминая о ее деятельности или продукции.
В сложившейся научной терминологии принято трактовать продвижение как маркетинговую коммуникационную деятельность или осуществление программы маркетинговых коммуникаций.
Коммуникации – это социально-детерминированный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностной, групповой и массовой коммуникации на основе использования различных каналов и средств.
Маркетинговые коммуникации – это процесс обмена информацией между фирмой и другими субъектами с помощью различных инструментов для представления деятельности фирмы и ее продукции .

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – 534 с.
2. Бернет Д., Мориарти С., УэллсУ. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ./ под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2011. – 800 с.
3. Боронева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
4. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. Связи с общественностью: векторы развития в медиатизированном обществе // Медиаскоп. – 2018. Вып. 4. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2507. DOI: 10.30547/mediascope.4.2018.7
5. Гущина Е.Г., Чеботарева С.С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга// Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – №2. – С. 23-28.
6. Данько Т.П., Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. – М.: ИНФРА-М, 2013.
7. Исаев В. Д. Современные методы позиционирования в маркетинге // Молодой ученый. – 2019. – № 26 (264). – С. 398-402
8. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2015. – №8. – С. 39-43.
9. Карамова В.В. Позиционирование бренда/продукции организации как инструмент повышения эффективности её деятельности// Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. – 2018. – №3. – С. 105-112.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – Москва [и др.] : Вильямс, 2012. – 751 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

КОММУНИКАЦИОННОЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ PERFECT DIARY В КНР

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net