Комплекс маркетинга.

Теоретическая часть 5
Введение 5
Разработка маркетинговой концепции 6
Брендинг 9
Стратегии дифференциации и позиционирования 10
Стратегии дифференциации 10
Стратегия позиционирования 10
Стратегия продукта 11
Процесс разработки нового продукта 12
Стратегия ценообразования 13
Практическая часть. 15
Задание 1. 15
Задание 2. Личные свойства «Золотого фонда». 17
Заключение 19
Список использованной литературы: 20

Весь текст будет доступен после покупки

Современный деловой мир подвержен быстрым изменениям вследствие различных факторов производства, что вынуждает компании постоянно разрабатывать проекты, способные обеспечить их конкурентоспособность на рынке. Один из ключевых проектов в этом плане – маркетинг. Основная цель маркетингового проекта заключается в улучшении коммуникации, расширении рыночного пространства и общем усовершенствовании предоставляемых услуг. Маркетинг обозначает определенный объем и цели, на достижение которых направлен проект. Для его успешной реализации заинтересованные стороны внутри компании будут выполнять соответствующие обязанности в своих областях компетенции – от высшего руководства до младших сотрудников, каждый играя определенную роль в достижении поставленных целей.

Большинство организаций занимаются производством товаров или услуг с основной целью выхода на целевой рынок и увеличения доли рынка. Для увеличения спроса на свой продукт организации должны предпринять соответствующие меры, чтобы продукт эффективно удовлетворял потребности покупателя.

Для достижения этой цели организации используют маркетинг как инструмент, способствующий достижению поставленных задач. По сути, маркетинг можно определить как комплекс мероприятий и действий, необходимых для обмена и создания ценности для клиентов организации. Эти обмены в конечном счете способствуют экономическому развитию. Одно из наиболее полных определений маркетинга было предложено Американской ассоциацией маркетинга (AMA), согласно которой маркетинг – это "деятельность, институты и процессы по созданию, передаче, предоставлению и обмену предложениями, обладающими ценностью для клиентов, потребителей, партнеров и общества в целом". Все компоненты маркетинга формируют запросы потребителей, при этом их свободный выбор также оказывает влияние на эти запросы.

Поскольку потребители могут выбирать из продуктов, предлагаемых несколькими маркетологами, основываясь на балансе цены и качества, а также на индивидуальных предпочтениях, предприятия обязаны учитывать все эти факторы для достижения успеха. Например, для создания предложений компании в настоящее время проводится анализ целевой аудитории и ее ожиданий, определяемых возрастом, полом, этнической принадлежностью и социально-экономическим статусом, с целью удовлетворения потребностей аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

Разработка маркетинговой концепции
Современный деловой мир подвержен быстрым изменениям вследствие различных факторов производства, что вынуждает компании постоянно разрабатывать проекты, способные обеспечить их конкурентоспособность на рынке. Один из ключевых проектов в этом плане – маркетинг. Основная цель маркетингового проекта заключается в улучшении коммуникации, расширении рыночного пространства и общем усовершенствовании предоставляемых услуг. Маркетинг обозначает определенный объем и цели, на достижение которых направлен проект. Для его успешной реализации заинтересованные стороны внутри компании будут выполнять соответствующие обязанности в своих областях компетенции – от высшего руководства до младших сотрудников, каждый играя определенную роль в достижении поставленных целей.

Большинство организаций занимаются производством товаров или услуг с основной целью выхода на целевой рынок и увеличения доли рынка. Для увеличения спроса на свой продукт организации должны предпринять соответствующие меры, чтобы продукт эффективно удовлетворял потребности покупателя.

Для достижения этой цели организации используют маркетинг как инструмент, способствующий достижению поставленных задач. По сути, маркетинг можно определить как комплекс мероприятий и действий, необходимых для обмена и создания ценности для клиентов организации. Эти обмены в конечном счете способствуют экономическому развитию. Одно из наиболее полных определений маркетинга было предложено Американской ассоциацией маркетинга (AMA), согласно которой маркетинг – это "деятельность, институты и процессы по созданию, передаче, предоставлению и обмену предложениями, обладающими ценностью для клиентов, потребителей, партнеров и общества в целом". Все компоненты маркетинга формируют запросы потребителей, при этом их свободный выбор также оказывает влияние на эти запросы.

Поскольку потребители могут выбирать из продуктов, предлагаемых несколькими маркетологами, основываясь на балансе цены и качества, а также на индивидуальных предпочтениях, предприятия обязаны учитывать все эти факторы для достижения успеха. Например, для создания предложений компании в настоящее время проводится анализ целевой аудитории и ее ожиданий, определяемых возрастом, полом, этнической принадлежностью и социально-экономическим статусом, с целью удовлетворения потребностей аудитории. В то же время, поскольку потребители имеют свободу выбора, они склон

Весь текст будет доступен после покупки

1. Маркетинг: общий курс: учеб пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 – «Экономика»/ Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М: Омега-Л, 2007. 476 с.
2. Прокопенко С.А. Маркетинговый подход к разработке новых резцов для шахтных комбайнов// Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. - №5. –С.416-422.
3. Прокопенко, С.А. Экономическая оценка и перспективы российских инноваций [Электронный ресурс] / С. А. Прокопенко // Известия Томского политехнического университета [Известия ТПУ] / Томский политехнический университет (ТПУ). — 2013. — Т. 323, № 6: Экономика. Философия, социология и культурология. История . — C. 69-73.
4. Ловчева, М.В. Управление персоналом: теория и практика. Делопроизводство в кадровой службе: Учебно-практическое пособие / М.В. Ловчева. - М.: Проспект, 2013. - 80 c.
5. Ричи Ш., Мартин П. Управление мотивацией: учебное пособие/ Ричи Ш.-М: Юнити-Дана- 2012 г. - 796 страниц

Весь текст будет доступен после покупки