Комплекс мероприятий по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat»

Задание………………………………………..…….................................... 3
Отзыв руководителя…………………...……………………….................. 5
Показатели качества ВКР ………………………………………............... 7
Реферат………………………………………………………….................. 8
Введение………………………………………………………………….... 9
1. Теоретические основы создания и продвижения бренда …………… 12
1.1 Бренд, брэндинг основные понятия, сущность…………………..... 12
1.2 Этапы создания бренда компании …………………………………. 20
1.3 Методы продвижение бренда компании………………………….... 25
1.4 Оценка эффективности бренда компании………………………….. 29
1.5 Атрибутика бренда компании…………………………………….… 34
2. Анализ бренда мультибрендового магазина «Street Beat» …………. 40
2.1. Характеристика исследования бренда «Street Beat»…………...… 40
2.2. Специфика позиционирования и атрибутика бренд « Street Beat» 46
2.3. Метод планирования бренда – сети магазина « Street Beat»….… 50
3. Комплекс мероприятий по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat» в сети интернет………………….…. 60
3.1 Мероприятие по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat» в сети интернет…………………………………… 60
3.2 Обоснования экономической эффективности предложенных мероприятий по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat»……………………………………………………………….. 63
3.3 Использование социальных сетей для продвижения бренда магазина молодежной одежды «Street Beat» в сети интернет ………... 67
Заключение………………………………………………………………... 76
Список использованных источников…………………………………..... 79
Приложение А - Примеры успешных брендов и их атрибутов………... 84
Приложение Б - Кейсы для узнаваемости бренда «Street Beat»………... 86
Приложение В - Презентационный материал………...…………………. 92

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях увеличенной конкуренции для каждой компании важна возможность не только сберечь свои позиции, но и расширить рынки сбыта, а также заинтересовать как можно больше клиентов. Как правило, руководящий состав разрабатывает индивидуальность комплекс мер, ориентируясь на специфику и текущее состояние компании. Однако присутствуют также базовые направления, развивать которые просто надо для успешного функционирования отдельно взятой организации.
Одним из основных факторов эффективной и успешной деятельности предприятия является создание компаний и развитие собственного бренда. Грамотно разрботанный и продвигаемый бренд горазд не только повысить узнаваемость компании, но и существенно укрепить репутацию, повысить стоимость организации в случае продажи – в этом заключается острота выбранной темы.
Основным фактором успеха большинства фирм является лояльность потребителей. Высшая степень лояльности (лояльности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
В качестве иллюстрированного примера видится интересным рассмотреть мировой бренд «Street Beat» – сеть мультибрендовых торговых центров одежды, обуви и аксессуаров, который открылся в 2014 году на земли ТРЦ «Золотой Вавилон» в Москве, и вот уже 11 лет существует на просторах российского рынка, мастерски встраивается и адаптируется в специфику отечественного покупателя.
Бренд был подобран не случайно, с точки зрения коммуникации с конечным потребителем, а тоже одновременно с точки зрения значимости и силы бренда «Street Beat» особо интересен, так как имеет богатую историю размещений, которая опирается на тактическую составляющую, реализуемую креативными коммуникационными решениями, что делает расследование более наглядным и позволяет рассматривать поведение бренда в полость.
Все вышесказанное определило актуальность темы работы.
Целью бакалаврской работы считается разработка комплекса мероприятий по совершенствованию и продвижению бренда «Street Beat».
Для достижения поставленной цели следует решить следующие задачи.
1. Рассмотреть теоретические основы бренда и брендинга.
2. Определить рубежи и методы бренда.
3. Выявить этапы создания бренда и методы оценки его эффективности.
4. Дать характеристику исследования бренда.
5. Проанализировать бренд сети мультибрендовых торговых центров одежды, обуви и аксессуаров «Street Beat».
6. Разработать рекомендации на основе проделанного исследования.
Предметом исследования является бренд компании «Street Beat».
Объектом изыскания является – сеть мультибрендовых магазинов одежды, обуви и аксессуаров «Street Beat».
Основными источниками информации для написания работы явились труды следующих авторов: Аакер Д.А, Самина А.В, Келлер К.Л., Дымшиц М.
Цель и задачи написания работы обозначили ее структуру, которая состоит из введения, трех глав и решения.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы создания и продвижения бренда
1.1 Бренд, брэндинг ключевые понятия, сущность

Английское слово бренд – (англ. brand), текстуально означающее «ставить или выжигать клеймо на чем-либо», имеет скандинавское (branna – жечь, выжигать) и шведское (brand – вулкан) происхождение ?4?.
В самом общем понимании бренд может быть явен как торговая марка, то есть марка определенного товара или лично компании, которая символизирует комплекс информации о предприятии, продуктах или предложениях. Бренд является символикой производителя продукции или услуг, или символикой самой компании, и, следовательно, должен быть не лишь легко узнаваемым, но и нести в себе всю информацию в сжатом облике.
Легко узнаваемые бренды известных мировых компаний («Street Beat», Аррlе, Nike, Аdidаs и иные) характеризуются тем, что, когда потребитель слышит названия данных брендов у него не встает никаких сомнений в принадлежности товара к компании или в качества товара или служб.
Бренд понимается как знак узнаваемости продукции или компании, кроме того бренд в современной реальности обеспечивает предприятию высокий ступень реализации продукции или услуг и высокую прибыль (рис. 1.1) ?17?.

Рис. 1.1 – Варианты брендов всевозможных компаний
Бренд является комплексом представлений, мнений и ассоциаций о ценностных данных определенной продукции или услуги. Бренд уникален тем, что сам по себе делает не прямое, но скрытое воздействие. Потребитель подсознательно уверен, что промышленная продукция «Street Beat», Apple или Adidas не может быть херовый или некачественной, то есть в сознании сформирован не только образ фирмы или продукта, но и образ характеристик продукта.
По мнению многих передовых исследователей, бренд является ментальной оболочкой продукции или службы, то есть бренд является абстрактным названием. Бренд дает собой некий образ, который невозможно выразить физическими данными.
Физическими составляющими (носителями), отражающим бренд, является совокупность элементов фирменного стиля, то есть:
? название бренда (омограф, словосочетание);
? логотип с уникальными принципами построения;
? палитра фирменных расцветок, поддерживающая фирменный стиль;
? оригинальная графика;
? набор тирад, звуки;
? торговая марка.
Бренд является ассоциацией в сознании направленный аудитории, и, следовательно, символизирует определенные качества продукции или колляции производителя продукции или услуги, то есть компании.
Очевидно из простите вышесказанного, что бренд должен быть легко узнаваем и нести в себя всю смысловую нагрузку о продукции или. информации. Бренд является носителем информации о продукции, предложениях или компании, и поэтому не может быть непонятным.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Дэвид. Аакер о брендинге. 20 основ достижения успеха, [Текст] М.: Эксмо, 2016. – 256 с.
2. Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст] / Д. Аакер; Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 340 с.
3. Англо-российский толковый словарь терминов и сокращений [Электронный ресурс] / academicru. – Режим доступа: https://computers_en_ruacademicru/12332/reserved (Дата обращения: 05.11.2025).
4. Байрашева, К.Н. Роль существа и продвижения бренда для повышения эффективности деятельности предприятия [Электронный ресурс] / К.Н. Байрашева, Т.А. Камалова // Вопросы структуризации экономики. – 2010. – №1. – С. 117-120. – Режим доступа: https://cyberleninkaru/article/n/rol-sozdaniya-i-prodvizheniya-brenda-dlya-povysheniya-effektivnosti-deya-telnosti-predpriyatiya (Дата обращения: 05.11.2025).
5. Багиев, Г.Л., Оценка цены бренда в контексте лояльности потребителей [Текст]// Бренд-менеджмент, 2012, № 3. С. 23.
6. Березин, В.М. Массовая коммуникабельность: сущность, каналы, действия (Практическая журналистика) [Текст] - М.: «РИП- холдинг», 2003.
7. А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков. Брендинг: Учебное стипендия. - М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ruwikipedia.org/wiki/Бренд#cite_note-2 - Бренд.
8. Васильева, М., Надеин, А. «Бренд: Сила персоны» [Текст] – СПб.: Питер, 2003.
9. Дворникова, Е.В. Потребительский инсайт – один из ключевых составляющих успешного позиционирования бренда на рынке [Текст]: учебное субвенция Реклама. Теория и практика. – 2011. – № 1.- С. 43-45. 10.
10. Домнин, В.Н. Предпочтения бренда – электроключевой фактор влияния бренда на потребительский спрос и рыночные признаки фирмы [Текст] / В.Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 3. – С. 130–144.
11. 12.Клифтoн, Р. Бренды и брендинг: пособие [Текст]/ Р. Клифтон – М.: «Олимп - Бизнес», 2018, – 348 с.

Весь текст будет доступен после покупки