Комплекс мероприятий по продвижению молодежной одежды бренда «Street Beat»

Введение…………………………………………………………………………. 9
1. Теоретические основы создания и продвижения бренда ………………… 11
1.1 Бренд, брэндинг основные понятия, сущность…………………………… 11
1.2Этапы создания бренда компании …………………………………………. 19
1.3 Методы продвижение бренда компании…………………………………... 24
1.4 Оценка эффективности бренда компании………………………………..... 28
1.5 Атрибутика бренда компании……………………………………………… 33
2. Анализ бренда мультибрендового магазина «Street Beat» ………………. 38
2.1. Характеристика исследования бренда «Street Beat»…………………….. 38
2.2. Специфика позиционирования и атрибутика бренд « Street Beat»……... 44
2.3. Метод планирования бренда – сети магазина « Street Beat»…………… 48
3. Комплекс мероприятий по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat» в сети интернет………………………………………….
56
3.1 Мероприятие по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat» в сети интернет……………………………………………………
56
3.2 Обоснования экономической эффективности предложенных мероприятий по продвижению бренда магазина молодежной одежды «Street Beat»……………………………………………………………………

61
3.3 Использование социальных сетей для продвижения бренда магазина молодежной одежды «Street Beat» в сети интернет ………………………….
64
Заключение………………………………………………………………………. 74
Список использованных источников…………………………………………... 76
Приложение А. Примеры успешных брендов и их атрибутов………………. 81
Приложение Б. Кейсы для узнаваемости бренда «Street Beat»………………. 83
Приложение В. Презентационный материал………………………………….. 89

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях повышенной конкуренции для каждой компании важна возможность не только сохранить свои позиции, но и расширить рынки сбыта, а также привлечь как можно больше клиентов. Как правило, руководящий состав разрабатывает индивидуальный комплекс мер, ориентируясь на специфику и текущее состояние компании. Однако существуют также базовые направления, развивать которые просто необходимо для успешного функционирования отдельно взятой организации.
Одним из ключевых факторов эффективной и успешной деятельности предприятия является создание и развитие собственного бренда. Грамотно разработанный и продвигаемый бренд способен не только повысить узнаваемость компании, но и существенно укрепить репутацию, увеличить стоимость организации в случае продажи – в этом заключается актуальность выбранной темы.
Основным фактором успеха большинства компаний является лояльность потребителей. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
В качестве иллюстрированного примера представляется интересным рассмотреть мировой бренд «Street Beat» – сеть мультибрендовых магазинов одежды, обуви и аксессуаров, который открылся в 2014 году на территории ТРЦ «Золотой Вавилон» в Москве, и вот уже 11 лет существует на просторах российского рынка, умело встраивается и адаптируется в специфику отечественного покупателя.
Бренд был выбран не случайно, с точки зрения коммуникации с конечным потребителем, а также с точки зрения значимости и силы бренда «Street Beat» наиболее интересен, так как имеет богатую историю размещений, которая опирается на стратегическую составляющую, реализуемую креативными коммуникационными решениями, что делает исследование более наглядным и позволяет рассматривать поведение бренда в целом.
Все вышесказанное определило актуальность темы работы.
Целью бакалаврской работы является разработка комплекса мероприятий по совершенствованию и продвижению бренда «Street Beat».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи.
1. Рассмотреть теоретические основы бренда и брендинга.
2. Определить этапы и методы бренда.
3. Выявить этапы создания бренда и способы оценки его эффективности.
4. Дать характеристику исследования бренда.
5. Проанализировать бренд сети мультибрендовых магазинов одежды, обуви и аксессуаров «Street Beat».
6. Разработать рекомендации на основе проведенного исследования.
Предметом исследования является бренд компании «Street Beat».
Объектом исследования является – сеть мультибрендовых магазинов одежды, обуви и аксессуаров «Street Beat».

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы создания и продвижения бренда
1.1 Бренд, брэндинг основные понятия, сущность
Английское слово бренд – (англ. brand), буквально означающее «ставить или выжигать клеймо на чем-либо», имеет скандинавское (branna – жечь, выжигать) и шведское (brand – огонь) происхождение ?4?.
В самом общем понимании бренд может быть определен как торговая марка, то есть марка определенного товара или самой компании, которая символизирует комплекс информации о предприятии, продуктах или услугах. Бренд является символикой производителя продукции или услуг, либо символикой самой компании, и, следовательно, должен быть не только легко узнаваемым, но и нести в себе всю информацию в сжатом виде.
Легко узнаваемые бренды известных мировых компаний («Street Beat», Аррlе, Nike, Аdidаs и другие) характеризуются тем, что, когда потребитель слышит названия данных брендов у него не возникает никаких сомнений в принадлежности товара к компании или в качества товара или услуг.
Бренд понимается как знак узнаваемости продукции или компании, причем бренд в современной реальности обеспечивает предприятию высокий уровень реализации продукции или услуг и высокую прибыль (рис. 1.1) ?17?.

Рис. 1.1 – Варианты брендов различных компаний

Бренд является комплексом представлений, мнений и ассоциаций о ценностных характеристиках определенной продукции или услуги. Бренд уникален тем, что сам по себе оказывает не прямое, но скрытое воздействие. Потребитель подсознательно уверен, что продукция «Street Beat», Apple или Adidas не может быть плохой или некачественной, то есть в сознании сформирован не только образ компании или продукта, но и образ характеристик продукта.
По мнению многих современных исследователей, бренд является ментальной оболочкой продукции или услуги, то есть бренд является абстрактным названием. Бренд представляет собой некий образ, который невозможно выразить физическими характеристиками.
Физическими составляющими (носителями), отражающим бренд, является комплекс элементов фирменного стиля, то есть:
? название бренда (слово, словосочетание);
? логотип с уникальными принципами построения;
? палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль;
? оригинальная графика;
? набор фраз, звуки;
? торговая марка.
Бренд является ассоциацией в сознании целевой аудитории, и, следовательно, символизирует определенные качества продукции или характеристики производителя продукции или услуги, то есть компании.
Очевидно из всего вышесказанного, что бренд должен быть легко узнаваем и нести в себе всю смысловую нагрузку о продукции или информации. Бренд является носителем информации о продукции, услугах или компании, и поэтому не может быть непонятным.
Так как бренд отражает саму суть продукции, услуг или компании, которая формируется в сознании большей части потребителей, права на использование бренда обычно защищают юридически.

Весь текст будет доступен после покупки

без списка литературы

Весь текст будет доступен после покупки