Концентрация доходов в обществе и моделирование этого процесса на ПК анализ данных SPSS

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и этапы проведения маркетинговых исследований 5
1.1 Определение проблемы и постановка цели 6
1.2 Проведение предварительного исследования и формулирование гипотез 7
1.3 Разработка плана исследования 9
1.4 Сбор данных: вторичная и первичная информация 9
1.5. Анализ, интерпретация данных и презентация результатов исследования 12
2. Использование программы SPSS в маркетинговых исследованиях 15
2.1 Модули программы SPSS 15
2.2 Основные методы статистического анализа, применяемые в SPSS 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34

Весь текст будет доступен после покупки

По определению Филиппа Котлера, маркетинг - Человеческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей и потребностей посредством общения.
Этот термин означает работу на рынке. В более широком смысле это сложная, многофункциональная и целенаправленная деятельность в области производства товаров и услуг и в области рынка, как система, которая координирует способность предприятий, банков и существующий спрос на товары и услуги для обеспечения удовлетворения потребителей и производителей. (Маркетинг является неотъемлемой частью менеджмента, он представляет собой систему управления предприятием, "основанную на современных методах для постоянного совершенствования своей работы и достижения наибольших конечных экономических результатов на рынке".
Таким образом, менеджмент имеет две основы: инновации и маркетинг. В последнее время маркетинг стал играть ведущую роль во всем мире, обеспечивая процесс сопоставления истинных возможностей компаний с потребностями рынка для максимального удовлетворения потребителей, принимая во внимание, что у компаний и потребителей в Соединенных Штатах затраты на маркетинг достигают 60% от конечной цены продукта. Если компаниям и банкам приходится тратить так много, то только из-за самой крайней необходимости. Без этого невозможно бороться с конкурентами или найти свое место на рынке. С развитием рыночных отношений маркетинг приобретает в России все большее значение.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Сущность и этапы проведения маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности. Оно выступает как начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Цель проведения подобного исследования - уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Любое маркетинговое исследование предполагает наличие двух взаимосвязанных частей: исследование конкретного рынка и собственных возможностей фирмы для выхода и закрепления позиций на рынке. Из этого следует, что исследование рынка - часть комплексного маркетингового исследования. Обязательные элементы маркетингового исследования следующие:
1. исследования, для того, чтобы быть эффективными, должны носить систематический характер;
2. при осуществлении маркетинговых исследований должен соблюдаться научный подход, базирующийся на объективности и точности;
3. маркетинговые исследования могут быть применены к любой стороне маркетинга, требующей информации для принятия решений;
4. исследование - многоступенчатый процесс, включающий сбор данных, регистрацию и анализ данных;
5. данные могут поступать от самой фирмы, нейтральной организации или специалистов-исследователей.
Исследование в маркетинге состоит из шести этапов . На первом происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования. Второй этап – определение объектов исследования. Третий этап – разработка плана сбора информации с использованием первичных и вторичных данных. Сбор первичных данных требует выбора методов исследования (наблюдение, эксперимент, опрос), подготовка орудий исследования (анкеты, механические устройства), составления плана выборки (единица выборки, объем выборки, процедура выборки) и выбора связи с аудиторией (телефон, почта и личное интервью). Четвёртый этап – сбор информации с помощью внекабинетных или лабораторных изысканий. Пятый этап – анализ собранной информации для вывода из совокупности полученных данных показателей среднего уровня, переменных составляющих и выявления разного рода взаимосвязей. Шестой этап – представление основных результатов, которые дадут управляющим по маркетингу возможность принимать более взвешенные решения. Рассмотрим эти этапы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2019.
2. Алешина И.В., Пошаговый процесс маркетингового исследования, http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_22/ [Дата обращения 29.05.2022]
3. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2018.
4. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2019.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 2018.
6. Котлер Ф, Основы маркетинга. Краткий курс. Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямс", 2017.
7. Киселева Т.В., SPSS: основы анализа социологических данных, Учебное пособие, Иваново 2018.
8. Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 160
9. Таганов Д. SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях. – СПб.: Питер, 2018.
10. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2019.

Весь текст будет доступен после покупки