Личный кабинетuser
orange img orange img orange img orange img orange img
Курсовая работаСтратегический менеджмент
Готовая работа №9457 от пользователя Чистякова Наталья
book

Концепция и функции стратегического маркетинга, стратегическая сегментация рынка Nike

350 ₽
Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки
like
Гарантия безопасной покупки
help

Сразу после покупки работы вы получите ссылку на скачивание файла.

Срок скачивания не ограничен по времени. Если работа не соответствует описанию у вас будет возможность отправить жалобу.

Гарантийный период 7 дней.

like
Уникальность текста выше 50%
help

Все загруженные работы имеют уникальность не менее 50% в общедоступной системе Антиплагиат.ру

file
Возможность снять с продажи
help

У покупателя есть возможность доплатить за снятие работы с продажи после покупки.

Например, если необходимо скрыть страницу с работой на сайте от третьих лиц на определенный срок.

Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Не подходит эта работа?
Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных

содержание

Введение 3
Глава 1. Компания Nike: итория, развитие, сильные и слабые стороны с точки зрения экономических, политических и других причин. 4
1.1 История компании Nike. 4
1.2 PESTLE-анализ компании Nike. 6
1.3 Оценка компании на основе модели Портера. 7
1.4 SWOT-анализ компании Nike. 10
Глава 2. Маркетинговая стратегия и брендирование компании Nike. 16
2.1 Определение реализуемой стратегии маркетинга и брендирования Nike 16
2.2 Выявление проблем указанной стратегии в организации. 21
Заключение. 23
Библиографический список 23



Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ

Данная курсовая работа посвящена изучению маркетинговой стратегии, сегментации рынка, а также общению с потребителем с помощью бренда компании Nike. Актуальность нашей работы заключается в том, что в постоянно меняющейся конъектуре рынка, геополитической ситуации на мировой арене и изменении финансовых законов и возможностей, очень сложно вести к положительным финансовым результаты большие корпорации. Особенно это сказывается на выводе новых товаров и линеек продуктов на рынок, так как они сталкиваются с высокой конкуренцией и подвергаются категоричной оценке общества на предмет цены и качества. В последнее время это касается не только данных характеристик, но и ценность продукта для общественного мнения, что напрямую влияет на имидж бренда и компании в целом.
В связи с пандемией коронавируса в 2020 году, рынок с 2021 по 2022 только восстанавливался и приходил в себя после крупных убытков, вызванных многими отменами спортивных мероприятий, снижением как покупательской способности, так и спроса в связи с отсутствием необходимости, по причине отсутствия возможности у большинства покупателей заниматься спортом или хотя бы использовать спорт товары по назначению. Соответственно, нашей исследовательской группе было интересно изучить насколько такая глобальная корпорация как Nike способна выдерживать данные вызовы с точки зрения стратегии маркетинга и сегментации рынка.
Целью нашей курсовой работы было изучить концепцию компании с точки зрения масштабирования рынка и общения с покупателем. Для того, чтобы изучить и проанализировать стратегию и концепцию компании неоходимо было составить PESTLE-анализ, анализ по 5 силам М. Портера, SWOT-анализа, и анализа бренда.
Задачами данной курсовой работы являются:
1. Вывить сильные стороны компании;
2. Выявить слабые стороны компании;
3. На основе SWOT-анализа составить рекомендации компании;
4. Выявить стратегическое преимущество компании с точки зрения бренда;
5. Выявить стратегические недостатки с точки зрения бренда;
6. Выявить ключевые показатели за счет чего компания достигла успеха.
Объектом данной курсовой работы является компания Nike.

Весь текст будет доступен после покупки

отрывок из работы

Глава 1. Компания Nike: итория, развитие, сильные и слабые стороны с точки зрения экономических, политических и других причин.
1.1 История компании Nike.
Создатели бренда Nike познакомились в 1957 году в Университете штата Орегон. Билл Бауэрман был тренером по легкой атлетике, и первокурсник Фил Найт, бегун на среднюю дистанцию. Двое мужчин, страстно любящих спорт, сразу же нашли общий язык. Билл Бауэрман воспитал множество олимпийских чемпионов из числа студентов университета, уделяя большое внимание их всестороннему развитию, а не только физическим тренировкам. В 1972 году его пригласили занять пост тренера олимпийской команды США по легкой атлетике. После смерти великого тренера удостоили собственным бюстом в Национальном зале славы.
В 1962 году студент отправился в Японию, где заключил контракт на импорт кроссовок Tiger в США. Найт на ходу придумал название компании, которую представляет — Blue Ribbon Sports. В 1963 году первая партия кроссовок из Японии в количестве 300 штук поступила на продажу. В качестве склада Фил использовал родительскую прачечную. В 1964 Найт приглашает к сотрудничеству Билла Бауэрмана на условиях полноправного партнерства. Тренер и его бывший ученик вкладывают по 500 долларов на общее дело и пожимают друг другу руки. Их бизнес строится на личных контактах — Билл и Фил продают первую партию кроссовок знакомым спортсменам, тренерам, рассказывая о преимущества легкой и удобной обуви. На перепродаже 300 пар они заработали около 8 000 долларов. Знаменитый логотип Nike, известный как “Swoosh”, был создан в 1971 году студенткой Кэролин Дэвидсон по заказу основателя компании Фила Найта. Будучи начинающим дизайнером и фрилансером в Nike, девушка получила за свою работу 35 долларов, а эмблема – мировое признание и актуальность в течение полувека.

Весь текст будет доступен после покупки

Список литературы

1. Deng, T. (2009). “Just Done It” --- Nike’s New Advertising Plan Facing Global Economic Crisis. International Journal of Business and Management, 4(3).
2. Elliott, R., Percy, L. and Pervan, S. (2007). Strategic brand management. 1st ed.
3. Footballshirtculture.com. (2019). Nike Becomes Official Olympic Partner | Sponsorship | Football shirt blog. [online] Available at: http://www.footballshirtculture.com/Sponsorship/nike- becomes-official-olympic-partner.html [Accessed 2 Dec. 2019].
4. Fuchs, C. and Diamantopoulos, A. (2010). Evaluating the effectiveness of brand-positioning strategies from a consumer perspective. European Journal of Marketing, 44(11/12), pp.1763-1786.
5. Kotler, P. and Keller, K. (2019). Marketing management. 15th ed. Pearson Education Limited, pp.266-388.

Весь текст будет доступен после покупки

Почему студенты выбирают наш сервис?

Купить готовую работу сейчас
service icon
Работаем круглосуточно
24 часа в сутки
7 дней в неделю
service icon
Гарантия
Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой
service icon
Мы лидеры
LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов
Купить готовую работу сейчас

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем! 

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. 

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net

surpize-icon

Работы с похожей тематикой

stars-icon
arrowarrow

Не удалось найти материал или возникли вопросы?

Свяжитесь с нами, мы постараемся вам помочь!
Неккоректно введен e-mail
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных