Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №108390 от пользователя Куклачев Дмитрий

Концепция позиционирования: этапы, способы, элементы стратегии, оценка эффективности позиционирования

Name: Концепция позиционирования: этапы, способы, элементы стратегии, оценка эффективности позиционирования
Price: 1050.00 RUB

1 050 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 66

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1 Теоретические аспекты формирования стратегии позиционирования 5
1.1 Сущность и виды позиционирования 5
1.2 Дифференциация как результат позиционирования 9
1.3 Стратегии позиционирования 13
2 Методические подходы к разработке и управлению стратегией позиционирования 18
2.1 Логика и этапы формирования стратегии позиционирования 18
2.2 Современные методы позиционирования торговой компании на рынке B2C 25
2.3Методические подходы к оценке эффективности стратегии позиционирования 31
3 Пути совершенствования стратегии позиционирования торговой
сети 37
3.1 Анализ рыночного положения (комппании) на российском рынке B2C 37
3.2 Анализ маркетинговых проблем компании «Hoff» 45
3.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии позиционирования сети гипермаркетов «Hoff» 54
Заключение 63
Список использованной литературы 64

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Позиционирование товара на рынке – маркетинговый процесс, помога-ющий определить конкурентно выигрышное положение компании на рынке. Позиционирование продукта на рынке является первым шагом при разработке стратегии продвижения, определяет прямых и косвенных конкурентов и помогает компании проложить четкий курс на долгосрочный успех в отрасли.
Задача сформированного позиционирования – связать продукт с требуемыми характеристиками, свойствами, эмоциями; быстро сформировать правильное знание и понимание товара и склонить выбор потребителя в пользу бренда вашей компании.
Теория конкурентного позиционирования является основой любого бизнеса, и к ее разработке следует подходить очень ответственно. Верная стратегия позиционирования позволяет в кратчайшие сроки стать на шаг впереди от ваших основных конкурентов, обеспечив компании долгосрочный рост и финансовую стабильность

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические аспекты формирования стратегии
позиционирования
1.1 Сущность и виды позиционирования

Принято считать, что концепция позиционирования «родилась» в 1972 г., когда в специализированном издании «Advertising Age» была опубликована серия статей под общим заголовком «Эра позиционирования» («The Positioning Era»). Родоначальником понятия и собственно всей теории является Джек Траут, который раскрывая сущность этой теории, утверждал следующие тезисы:
? позиционирование есть операция на сознании потенциальных покупа-телей, то есть вы позиционируете продукт в умах своих клиентов, а не со-вершаете действия непосредственно со своим товаром;
? это новый подход к коммуникациям, в частности, к осуществлению самой сложной форме коммуникации – рекламе;
? основной принцип позиционирования состоит не в создании нового или отличного от других, а в манипулировании тем, что уже живет в умах потребителей, использовать уже имеющиеся связи;
Формулировка определения «позиционирование», изложенная Траутом, следующая [1]: «Позиционирование – это организованная система по нахождению открытых в человеческое сознание окон, которое основывается на посылке, в соответствии с которой эффективные коммуникации осуществляются только в нужное время и при должных обстоятельствах».
В своих поздних интервью [2] он сформулировал упрощенный и более точный вариант: позиционирование – это способ, которым вы дифференци-руете свой продукт в сознании потенциального потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Джек Траут, Эл Райс. Позиционирование. Битва за узнаваемость, 2007.
2. Интервью с Джеком Траутом, гуру маркетинга международного класса. URL: https://info.wikireading.ru/257395
3. Реклама. Принципы и практика – практическое руководство. Уэллс Уильям. URL: https://econ.wikireading.ru/74709
4. Что такое позиционирование продукта в маркетинге? URL: http://powerbranding.ru/pozicionirovanie/osnovy–metody–strategii/
5. Бренд-интегрированный менеджмент. URL: https://marketing.wikireading.ru/17484
6. Интервью с Полом Хенли, одним из пионеров в области «партизан-ского маркетинга». URL: https://info.wikireading.ru/257408
7. Джек Траут и Эл Райс. Маркетинговые войны, 2018.
8. Введение в позиционирование. Фрагмент из книги "Маркетинг. Биз-нес–класс. URL: www.marketing.spb.ru/lib–research/segment/pos_bclass.htm
9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 2009.
10. Михаил Кучмент (Hoff): «Если захотим привлечь инвестиции, к нам выстроится очередь». URL: https://rb.ru/longread/hoff/
11. Топ ритейлеры рынка DIY будут расти, а форматы магазинов ме-няться. URL: https://www.retail.ru/articles/143282/
12. Правильная мотивация потребителя. URL: http://coolbtool.ru/library/marketing-reklama-pr/pravilnaya-motivatsiya-potrebitelya.
13. Тенденции, определяющие изменение методов изучения поведения потребителя. URL: http://topknowledge.ru/market/4103-tendentsii-opredelyayushchie-izmenenie-metodov-izucheniya-povedeniya-potrebitelya.
14. Филип Грейвс. Клиентология: чего на самом деле хотят ваши покупатели. 2013.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Концепция позиционирования: этапы, способы, элементы стратегии, оценка эффективности позиционирования

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net