КОНСТРУИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА BEAUTY- БЛОГЕРА В КОНТЕКСТЕ ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЙ

Введение 3
Глава 1. Идеи. Теории. Основные понятия. 6
§1.Развитие средств коммуникации в сити Интернет 6
§2. Личный Бренд 13
Глава 2. Личный бренд в контексте BEAUTY продвижения 18
§1. Особенности продвижения Beauty услуг в Интернете 18
§2. Исследование личного бренда 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 48

Весь текст будет доступен после покупки

В сети человек может создавать «виртуальную личность», находить единомышленников, а также презентовать себя как эксперта в какой-то сфере, чтобы впоследствии это стало инструментом продвижения, как себя, так и своих товаров и услуг. Современный рынок в значительной степени опирается на уникальные навыки, умения и знания работников и предпринимателей, наличие которых обеспечивает повышение их конкурентоспособности.
В свою очередь спектр возможностей в Интернете позволяет индивидам использовать множество инструментов для коммуникации. Так, одним из таких инструментов являются социальные сети.
Переходя к актуальности данного исследования, стоит подчеркнуть, что одним из каналов общения бренда с аудиторией в «ВКонтакте» являются блогеры. Однако они не всегда отражают искренность к рекламному продукту, хотя в собственной коммуникации общаются с аудиторией открыто и естественно. Исходя из этого, бренды, понимая безразличность блогера к их продукту, зачастую нерационально используют рекламные бюджеты. Более того, блогеры все чаще монетизируют личный бренд не только за счет рекламы в социальной сети, но и за счет создания собственного бренда, что увеличивает количество конкурентов в отрасли.
Исходя из этого, можно выделить следующую проблему исследования: продвижение бренда в условиях высокой информационной конкуренции. И, в результате исследования, получить ответ на следующий исследовательский вопрос: как личный бренд блогера используется в коммуникации с аудиторией бренда и воспринимается ею?

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Идеи. Теории. Основные понятия.

§1.Развитие средств коммуникации в сити Интернет

По мере стремительного развития Интернета и возрастанию роли интернет-коммуникаций в различных сферах все чаще в научных кругах поднимается тема о функциях и роли информации в жизни общества, тенденциях формирования глобального информационного общества.
В начале 60-х XX в. фактически одновременно в Японии и США был введен термин «информационное общество», который раскрывает объективный процесс осознания обществом значимости информации и превращения ее в реальную производственную силу. Е. Масуда, один из авторов идеологии информационного общества, говорил о том, что в отличие от индустриального общества, где главной ценностью являлось потребление товаров, в информационном обществе определяющей ценностью также является время. То есть информация здесь передается куда быстрее, а, следовательно, многие общественные процессы так же протекают с другой скоростью .
Глубину и определенность понятие «постиндустриальное общество» получило лишь после выхода в свет фундаментальной работы Д. Белла «Грядущее постиндустриальное общество» , в которой была сформулирована целостная научная теория постиндустриализма. Разбивая в соответствии с общей социально-философской традицией историческую эволюцию общества на стадии, Д. Белл определял постиндустриальное общество как третью стадию развития человеческого общества, следующую после аграрной и индустриальной.

Весь текст будет доступен после покупки

1. [Электронный ресурс] [Режим доступа: https://docplayer.net/20769045-An-introduction-to-personal-branding-arevolution-in-the-way-we-manage-our-careers.html]. [Дата обращения: 04.02.2023].
2. Arruda W. An introduction to personal branding: a revolution in the way we manage our careers. 2003.
3. Gronroos C. Service management and marketing. – West Sussex, 2000
4. Holmes J. Instagram: Instagram Blackbook: Everything You Need To Know About Instagram For Business and Personal - Ultimate Instagram Marketing Book. New York: McGraw-Hill Education , 2015.
5. Lasswell. The structure and function of communication in society. // The Communication of Ideas. N.Y.: Harper and Brothers,.1948.
6. Lifehacker. Интернет журнал. Лиля Брик. Статья. Сайт.Режим доступа:http://lifehacker.ru/2014/09/03/plibber/ (дата обращения 16.01.23)
7. Manuel Castells. The Rise of The Network Society: The Information Age: Economy, Society and Culture (англ.). — John Wiley & Sons, 2000. — ISBN 978-0-631-22140-1.
8. Miles J.G. Instagram Power: Build Your Brand and Reach More Customers with the Power of Pictures. McGraw-Hill, 2014.
9. А. Ю. Питерова, А. А. Медведева. Продвижение личного бренда в социальных сетях. Электронный Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». 2018. Т. 6. № 4 (24).
10. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования : пер. с англ. М., 1999
11. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М.:
12. Василюк, И. На «рынке красоты» России борьба идет, прежде всего, за неискушенного клиента [Электронный ресурс] / И. Василюк // Resfo.ru. Российский бизнес-обозреватель. 12.01.2023. – Режим доступа: http://resfo.ru/actual/6876-na-rynke-krasoty-sibiri-borbaidet-prezhde-vsego-za-neiskushennogo-klienta.html.

Весь текст будет доступен после покупки