Контент-маркетинг в социальных сетях как инструмент продвижения бренда и товаров ООО «Много Мебели.

ВВЕДЕНИЕ 5
1 Цели и задачи работы 8
2 Аналитический обзор. Теоретические и методические основы изучения проблемы разработки рекламной кампании 9
2.1 Понятие контент-маркетинга 9
2.2 Специфика и инструменты контент-маркетинга в социальных сетях 12
2.3 Этапы создания контент-маркетинговои? стратегии в социальных сетях 14
3 Основная часть. Расчетно-аналитический раздел 17
3.1 Характеристика исследуемой организации и организационно-экономических показателей ООО «Много Мебели» 17
3.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Много Мебели» и рекомендации по ее совершенствованию 29
3.3 Разработка рекламной кампании ООО «Много Мебели» посредством контент– маркетинга с целью продвижения бренда и товаров 40
4 ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама и связи с общественностью играют ключевую роль в формировании общественного мнения, воздействии на потребителей и установлении образа компаний и брендов. Сегодняшняя динамичная бренд среда требует от компаний не только отличных товаров и услуг, но и эффективных стратегий продвижения и привлечения своей целевой аудитории.
С развитием социальных сетей возможности массового взаимодействия стали более доступными для бизнеса, что привело к росту значимости контент-маркетинга в социальных сетях как инструмента для продвижения бренда и товаров. Это подчеркивает актуальности выбранной темы для Выпускной Квалификационной Работы.
Целью данной работы является рассмотрение ключевых аспектов использования контент-маркетинга в социальных сетях как эффективного средства продвижения бренда и товаров.
В ходе исследования будет рассмотрена суть контент-маркетинга, его роль в формировании имиджа бренда и продвижении товаров, а также основные методы и инструменты работы с контент-маркетингом в социальных сетях. Анализ поможет выявить преимущества и недостатки контентной стратегии, а также определить ключевые факторы успеха ее применения.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Цели и задачи работы

Целью выпускной квалификационной работы является разработка предложений контент-маркетинговых мероприятий, направленных на повышение узнаваемости ООО «Много Мебели» через социальные сети, повышение лояльности к бренду, а также увеличение продаж конкретных товаров.
Для достижения поставленных целей необходимо выполнить следующие задачи:
– рассмотреть специфику контент-маркетинга;
– провести анализ деятельности ООО «Много Мебели»;
– провести анализ рекламной деятельности ООО «Много Мебели»;
– составить план создания и реализации контент-маркетинга ООО «Много Мебели»;
– подготовить визуальные материалы: изображения, фото, макеты;
– написать техническое задание для сотрудничества;
– написать тексты для постов;
– оценить результаты реализации разработанных предложений.

2 Аналитический обзор. Теоретические и методические основы изучения проблемы разработки рекламной кампании
2.1 Понятие контент-маркетинга
Контент-маркетинг является процессом создания значимого и актуального контента с целью привлечения и вовлечения аудитории и как следствие увеличения бизнеса. В целом контент описывается как все материалы, которые организация создает и делится, чтобы рассказать свою историю аудитории. Для того чтобы контент отнести к контент-маркетингу, он должен стимулировать желаемые действия со стороны клиентов. Для достижения поставленных целей маркетологи создают и распространяют релевантный контент [1, с. 352].
На сегодняшний день покупатели оказались в мире, который перенасыщен информацией из разных источников. Человека повсеместно окружают маркетинговые сообщения, которых с каждым днем становится все больше и больше. Учитывая данный факт, маркетологи сталкиваются с проблемой перегрузки внимания, чем больше сообщений аудитория вынуждена просматривать, тем сложнее ее зацепить и привлечь. Может ли контент-маркетинг помочь в этой ситуации? Грамотно используемый контент-маркетинг способен выделить бренд среди множества маркетинговых сообщений и осуществить взаимодействие с потенциальными покупателями. Привлечение аудитории может осуществляться с помощью содержательных рассылок по электронной почте, ссылок, которыми делятся в социальных сетях, материалов, распространяемых на мероприятиях, а также исследований, которые предоставляются на веб-сайте.
Использование контент-маркетинга позволяет добиться разных целей: улучшение прямых продаж, создание имиджа компании, осведомление потребителей о принципиально новых продуктах или услугах. Теоретики и практики маркетинга выделяют среди целей контент-маркетинга также лидогенерацию, расширение целевой аудитории, рост вовлеченности клиентов, повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика на сайт, укрепление лояльности, хорошие продажи [2].
Контент-маркетинг, таким образом, включает создание, а также распространение онлаи?н-материалов (таких как видео, блоги в дополнение к сообщениям в социальных сетях), которые явно не продвигают бренд, но, тем не менее, предназначены для стимулирования интереса к его продуктам или услугам.
В настоящее время идет ожесточенная борьба за интерес пользователей социальных сетей. Жесткая конкуренция требует от маркетологов изобретательности, предложения нового контента в дополнение к способам его использования, для того чтобы привлечь интерес пользователей социальных сетей.
Интересный контент способен заставить людей заинтересоваться брендом, поскольку успешная кампания контент-маркетинга способствует им увидеть, что они разделяют одни и те же ценности. В маркетинге этот эффект известен как «сходство с брендом». Для того чтобы превратить стратегию контент-маркетинга в стратегию привязки к бренду, целесообразно предоставлять как уникальный, так и ценный контент, демонстрировать ценности организации, которые будут выделять ее на фоне других.
Зачастую контент-маркетинг можно определить как искусство общения с потребителями, так как диалог раскрывает их потребности и предлагает конкретные решения. Вместе с тем контент-маркетинг — это стратегия, в которой маркетологи сосредотачивают свое внимание не только на самом цикле покупки, но также на цикле продаж. Специалисты, в своих действиях должны учитывать многие аспекты, которые связаны с правильной реализацией стратегии, такой, как управление репутацией, обслуживание клиентов, увеличение узнаваемости бренда, позиционирование и связи с общественностью в Интернете, привлечение потенциальных клиентов для расширения бизнеса.
Маркетологи, используя контент-маркетинг способны стать издателями - создать свою собственную аудиторию и привлечь собственное внимание. Создавая контент и владея своим вниманием, можно получить три основных преимущества:
Увеличение узнаваемости собственного бренда. Потенциальный потребитель не сможет приобрести ничего у бренда, если не может найти его- и до 93% покупок берут начало с поиска в Интернете. Исходящий маркетинг и традиционная реклама являются эффективным способом повышения узнаваемости бренда, но контент-маркетинг допускает повысить органическую осведомленность. Получение высоких позиций в поисковых системах и широкое распространение в социальных сетях, благодаря качественному контенту, создают «бесплатную» узнаваемость бренда. Так как контент будет иметь высокий рейтинг или будет распространяться только тогда, когда он актуален и востребован, аудитория будет менее склонна отказываться от него.
Формирование предпочтений к бренду. Участие в контент-маркетинге способствует созданию предпочтений через демонстрацию интеллектуального лидерства, что делает компанию авторитетным источником информации и образования. Также можно формировать предпочтения через установление отношений, которые укрепляются каждый раз, когда контент развлекает или помогает клиентам. При равных условиях люди склонны приобретать товары у компаний, с которыми у них есть взаимоотношения. Для этого необходимо создавать контент, который будет привлекателен для аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Новожилова И. А. SMM: эффективное продвижение в соцсетях. Практическое руководство. – СПб.: БХВ-Петербург, 2021. – 352 с.
2 Контент-маркетинг в социальных сетях. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-marketing-v-sotsialnyh-setyah-kak-odin-iz-effektivnyh-sposobov-prodvizheniya-tovara (дата обращения 20.06.2024)
3 Модель S.M.A.R.T в маркетинге: что это, принципы работы, техника продаж и практические советы по применению S.M.A.R.T – URL: https://www.calltouch.ru/blog/model-aida-v-marketinge-chto-eto-princzipy-raboty-tehnika-prodazh-i-prakticheskie-sovety-po-primeneniyu/ (дата обращения 25.06.2024)
4 Аудитория пользователей интернета, социальных сетей, мессенджеров. – URL: https://www.levada.ru/2024/04/23/auditoriya-polzovatelej-interneta-sotsialnyh-setej-messendzherov-i-vpn-servisov/ (дата обращения 21.06.2024)
5 Гражданскии? кодекс России?скои? Федерации (ГК РФ от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ) - [Электронныи? ресурс] – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (Дата обращения: 21.06.24)
6 Налоговыи? кодекс России?скои? Федерации (НК РФ от 31 июля 1998 года N 146- ФЗ) - [Электронныи? ресурс] – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/ (Дата обращения: 21.06.24)

Весь текст будет доступен после покупки