Корпоративная идентичность и мифология

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы концепции корпоративной идентичности 6
Глава 2. Характеристика состояния корпоративной идентичности ООО «Сибирского завода металлических конструкций» 15
Глава 3. Рекомендации по улучшению состояния корпоративной идентичности ООО «Сибирский завод металлических конструкций» 28
Заключение 36
Список использованных источников 38

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность корпоративной культуры для предприятий обусловлена множеством факторов, включая ее влияние на успех бизнеса и обеспечение стабильности. Вот несколько ключевых аспектов:
Успешное привлечение и удержание талантов: Сильная корпоративная культура может служить магнитом для талантливых сотрудников, привлекая их к компании и удерживая на долгосрочной основе. Сотрудники, разделяющие ценности и цели организации, более склонны оставаться в компании и вносить вклад в ее развитие.
Увеличение производительности и эффективности: Положительная корпоративная культура может стимулировать сотрудников к более высокой производительности и лучшему выполнению своих обязанностей. Сотрудники, которые чувствуют себя связанными с компанией и ее целями, склонны работать более преданно.
Улучшение коммуникации и коллаборации: Хорошо разработанная корпоративная культура способствует открытой и эффективной коммуникации между сотрудниками и управленческим составом. Это способствует более успешной совместной работе и инновациям.
Создание лояльности клиентов: Клиенты и партнеры могут быть в большей степени привлечены к компании, которая имеет положительную репутацию и корпоративную культуру, основанную на высоких стандартах обслуживания и этике.
Адаптация к изменениям и кризисам: Корпоративная культура может служить основой для адаптации к изменениям, включая кризисы и неожиданные события. Сотрудники, зажатые в трудные ситуации, часто опираются на ценности и нормы своей корпоративной культуры.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы концепции корпоративной идентичности

Корпоративная идентичность является ключевым конкурентным преимуществом организаций, работающих как на национальном, так и на международном рынке.
Корпоративная идентичность – стратегически спланированное и целенаправленное позиционирование фирмы, целью которого является достижение положительного корпоративного имиджа в сознании общественности, а с течением времени и благоприятной корпоративной репутации [1, с. 177]. Некоторые авторы определяют корпоративную идентичность как способ, с помощью которого раскрывается идентичность организации через поведение и коммуникации, а также через символику, направленную на внешние и внутренние аудитории [2, c. 341], посредством чего выражаются генерические, отличительные, преобразующие и иновативные корпоративные персональности организации [3, с. 38].
Под корпоративной идентичностью понимается отождествление сотрудниками или отдельными организационными структурами себя, как части организации, выражающееся: в признании миссии организации, основных принципов деятельности, выбранной в стратегии развития и реализованных на практике организационных нормах и правилах поведения.
Корпоративная идентичность формируется под влиянием корпоративной философии, она представляет корпоративную культуру в восприятии, представлениях и поведенческих реакциях отдельных групп (например, потребителей, персонала, общественности).
Являясь сложной структурой, корпоративная идентичность составлена из множества элементов, формирующие и инструментарий, ею управляющий. В специализированной литературе представлены разные модели, фокусированные на составе корпоративной идентичности и его влиянии на организационное позиционирование. В научной среде бытуют разные мнения, касающиеся содержания, структуры и комплексности этого состава. Основная цель данного доклада – проследить теоретические постановки состава корпоративной идентичности и на их базе вывести отдельные категории, объединяющие элементы, и служащие основой в процессе формирования корпоративной идентичности.
Без единой системы ценностей организации не могли бы устойчиво функционировать и достигать поставленных целей. Однако не все корпоративные ценности, осознаваемые и даже принимаемые сотрудником, действительно становятся его личными — одного лишь положительного отношения к ним для этого явно недостаточно. Более того, оно даже не всегда необходимо! Обязательным условием трансформации является практическое включение сотрудника в деятельность организации, направленную на реализацию данной ценности. Только ежедневно действуя в соответствии с корпоративными стандартами, соблюдая установленные правила поведения, сотрудник может стать представителем компании, соответствующим внутригрупповым социальным ожиданиям и предъявляемым требованиям [6, c.74].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анашкина, Н. А. Практическая подготовка студентов направления «Реклама и связи с общественностью» : учебное пособие / Н. А. Анашкина, О. Н. Ткаченко, М. В. Шматко. — Омск : Омский государственный технический университет, 2020. — 156 c. — ISBN 978-5-8149-3179-5. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/115440.html (дата обращения: 07.06.2023)
2. Атрушкевич, Е. Б. Маркетинг : учебное пособие / Е. Б. Атрушкевич, О. Ю. Шопенко. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. — 108 c.
3. Беликова, И. П. Организационная культура : учебник / И. П. Беликова, В. А. Ивашова. — Ставрополь : Секвойя, 2021. — 258 c. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/121733.html (дата обращения: 18.06.2023)
4. Горяйнова, Н. М. Корпоративная культура : учебное пособие для СПО / Н. М. Горяйнова. — Саратов : Профобразование, 2019. — 223 c. — ISBN 978-5-4488-0342-0. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/86072.html (дата обращения: 18.06.2023)
5. Григорян, Е. С. Корпоративная социальная ответственность : учебник для бакалавров / Е. С. Григорян, И. А. Юрасов. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2019. — 248 c. — ISBN 978-5-394-03159-5. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/85682.html (дата обращения: 18.06.2023)
6. Дорофеева, Л. И. Организационная культура : учебник / Л. И. Дорофеева. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. — 196 c. — ISBN 978-5-4497-1322-3. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/109496.html (дата обращения: 18.06.2023)
7. Каракчиева, В. Л. Шаг к успеху в бизнесе. Корпоративная культура. Stepping-stone to Success in Business. Corporate Culture : учебное пособие / В. Л. Каракчиева. — Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2019. — 74 c. — ISBN 978-5-7782-3751-3. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/99244.html (дата обращения: 18.06.2023)
8. Корпоративная культура / Б. Гройсберг, Д. Ли, Д. Прайс [и др.]. — Москва : Альпина Паблишер, 2020. — 216 c. — ISBN 978-5-9614-3838-3. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/125296.html (дата обращения: 25.10.2022)
9. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса : практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2019. — 295 c. — ISBN 978-5-394-03150-2. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/85403.html (дата обращения: 07.06.2023)
10. Курдюков, В. Н. Корпоративная социальная ответственность : учебное пособие / В. Н. Курдюков, И. В. Авласенко. — Ростов-на-Дону : Донской государственный технический университет, 2020. — 103 c. — ISBN 978-5-7890-1834-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/118050.html (дата обращения: 18.06.2023)
11. Маркетинг : большой толковый словарь Александра Панкрухина / И. С. Березин, Н. Ю. Вяткина, А. Л. Гапоненко [и др.] ; под редакцией И. С. Березина [и др.]. — 3-е изд. — Москва : Дашков и К, 2022. — 521 c.
12. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под редакцией Л. П. Дашкова. — 5-е изд. — Москва : Дашков и К, 2020. — 134 c. — ISBN 978-5-394-03845-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/110906.html (дата обращения: 07.06.2023).

Весь текст будет доступен после покупки