КРЕАТИВНЫЕ ПРИЁМЫ В ТЕКСТАХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 4
1.1 Рекламный ролик, как разновидность телевизионной рекламы 4
1.2. Креативные приемы в текстах рекламы 7
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ КРЕАТИВНЫХ ПРИЁМОВ В РЕКЛАМЕ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 13
2.1 Анализ примеров неэффективной телевизионной рекламы 13
2.2 Исследование эффективности рекламных сообщений на примере телевизионной рекламы детского питания «Фруто Няня» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 23

Весь текст будет доступен после покупки

Телевизионная реклама является основным методом маркетинга и продаж, а также необходимым атрибутом современного медиа-пространства. Вследствие неуклонно растущей конкуренции на рынке услуг и самих товаров рекламодателем необходимо более тщательно подбирать творческие приемы для привлечения внимания аудитории.
Определенные креативные приемы в текстах рекламных роликов являются : игра слов, митологизации, юмор и эмоциональные обращения. Такие приемы сделают рекламу более яркой, а также дадут возможность создать положительный бренд. Конечно, необходимо помнить о целевой аудитории и контексте рекламного видеоматериала. Тема является актуальной, так как необходимо понимать механизмы воздействия рекламы на целевую аудиторию при условиях быстрый рынок.
Объектом исследования для данной курсовой работы послужила телевизионная реклама популярного детского питания «Фруто Няня».
Предметом исследования выступает телевизионная креативная текстовая реклама детского питания «Фруто Няня».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
1.1 Рекламный ролик, как разновидность телевизионной рекламы

Телевизионная реклама представляет собой рекламные материалы, которые включают видео, звук, движение и цвет. Это один из самых эффективных, хотя и дорогостоящих методов продвижения товаров и услуг. Несмотря на прогнозы о снижении популярности телевизионной рекламы из-за роста интернета, она по-прежнему занимает лидирующие позиции по охвату аудитории, массовости и качеству воздействия.
Телевизионная реклама особенно выгодна для рекламодателей, стремящихся сделать свой продукт или услугу максимально известными. Она позволяет ассоциировать товары или услуги с брендом и является незаменимым инструментом для компаний, желающих быстро вывести новинку на рынок. Кроме того, существует психологический аспект: клиенты чаще выбирают заведение, которое они видели по телевизору .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев А.Л. Реклама социальных проектов: методическое пособие. —М., 2021. —251 с.
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
3. Брайан Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб—сайта / Брайан, Джеффри Айзенберг. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 304 c.
4. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730—735.
5. Ветрова К. О. Семиотический анализ рекламы Р. Барта: возможности, ограничения и перспективы // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2021. Т. 13, вып. 4. С. 5-11. doi 10.17072/20736681-2021-4-5-11.
6. Гэлбрейт, Джон Кеннет. Общество изобилия / Джон Кеннет Гэлбрейт [перевод с английского; науч. ред. российского издания С. Д. Бодрунов]. — М.: Олимп–Бизнес, 2018. — 404 с. (Серия ИНИР им. С. Ю. Витте «Современная экономическая мысль»).
7. Давыдкина, И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления: монография / И.Б. Давыдкина. – Москва: ИНФРА—М, 2020. – 126 с.
8. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно—практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97—99.
9. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией: Монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. — М.: Инфра—М, 2022. — 304 c.
10. Кеннеди Д., Уэлш—Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум [Текст] / Д. Кеннеди, К. Уэлш—Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 344 с.

Весь текст будет доступен после покупки