Креативные технологии в рекламе. Работа выполнена в 2023 году и зачтена преподавателем на хорошую оценку.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………. 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ……………….………………………………………………… 9
1.1 Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности ………………….. 9
1.2..Креатив в рекламе и его эффективность……………………………………….. 14
1.3 Технологии креатива в рекламе…………………………………………………. 17
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 22
2.1. Примеры использования креатива в рекламе ………….……………………. 22
2.2. Проблемы применения креативных технологий в рекламе………………….. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………... 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………. 25
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….. 28

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама - это наука, которая является творческой, постоянно развивается, проводит много экспериментов и создает новые нетрадиционные методы и формы. Некоторые из этих методов используются вместе с новыми товарами и исчезают, когда эти товары покидают рынок, а другие остаются на долгое время. Многие зарубежные компании специально выделяют средства для проведения экспериментов с созданием креативной рекламы.

Реклама - это сложный вид деятельности, который создает продукцию, которая влияет на подсознание человека. Язык рекламы - язык подсознания. Этот термин происходит от латинского слова "reklamare", что означает "громко кричать" или "извещать". Реклама, которая раньше в России почти не использовалась, сегодня уверенно заняла свое место в социально-экономической жизни страны. Мы уже привыкли к тому, что реклама регулярно появляется на экранах телевизоров, на страницах печатных изданий и на городских улицах.

Специалисты из разных стран обращаются к вопросам теории и практики рекламы. Существует большая библиотека научных и популярных работ по рекламе, особенно в США. Реклама все еще является загадочным и противоречивым явлением, и она является широким полем исследовательской деятельности для ученых различных научных областей. Реклама сама по себе не существует. Она всего лишь инструмент рынка. Основой рекламы является информация и убеждение. Она добивается этого, покупая площади и время в средствах массовой информации.

Реклама в средствах массовой информации поддерживает развитие массового рынка товаров и услуг, поскольку инвестиции предприятий в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы обеспечивают жизнеспособность газет и журналов, которые стараются охватить как можно больше людей. Реклама развивается и укрепляется, так как она сообщает широкой аудитории информацию о новых и более совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом.

Весь текст будет доступен после покупки

Очень рад помочь!

В рекламной деятельности понятия творческого процесса и креатива часто используются как синонимы. Однако, чтобы разобраться в этом, необходимо сначала изучить историю термина "реклама" и его развитие со временем. Термин "реклама" происходит от латинского "reclamare" - "кричать". Как понятие, определяющее конкретный вид деятельности (рекламной), он появился во второй половине XVIII века.

Реклама объединяет в себе различные науки и искусства, включая психологию, логику, социологию, математику, и является основным инструментом маркетинга. Американская маркетинговая ассоциация дает следующее определение термина "реклама": "Любая платная форма неличного представления и продвижения идеи, продукта или услуги от имени известного спонсора" [8, с. 87].

Основная цель рекламы - передача информации от рекламодателя целевой аудитории без установления прямого контакта с потенциальным покупателем. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" определяет рекламу как "информацию, распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".

Термин "креатив" часто отождествляется с понятием "творчество". Однако, определения этих терминов расходятся в глубинном понимании смысла. Творчество - это деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не существовавшее [3]. Но термин "креатив" имеет более узкое значение и переводится с английского, как "творческий, креативный". Он означает создание чего-то нового или оригинального. При заимствовании этого термина из английского в русский язык, его семантика изменяется на более узкую.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон "Об общественных объединениях" от 19.05.1995 N 82-ФЗ. [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2 Федеральный закон «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
3. Федеральный закон «О рекламе» [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
4. Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2016. - 400с.
5. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2017. - 416с.
6. В.В. Ковалев. Введение в финансовый менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 768 с
7. Гилберт, А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Издательство "Питер", 2016. - 752 с.
8. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 2018. - 305с
9. Глушакова Т.И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует // Практический маркетинг. - 2013. - № 1. - С. 8-18.
10. Грищенко Ю.И. Инфляция: оценка влияния на финансовые результаты компании // Справочник экономиста. Серия: Стратегический менеджмент. – 2013. – №3. – С. 8–12.
11. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НЖП "Финансы, учет, аудит", 2017-464с..

Весь текст будет доступен после покупки