Лексико-стилистические особенности медийной рекламы автомобилей.

РЕФЕРАТ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Научные представления о жанрах медиарекламы
1.2 Рекламный текст как объект лингвистического исследования
1.2.1 Лингвопрагматический подход к исследованию рекламы. Типы речевых актов в текстах (или слоганах) автомобильной рекламы
1.2.2 Лингвостилистический подход к исследованию рекламы
ГЛАВА 2 ТИПЫ РЕЧЕВЫХ АКТОВ В ТЕКСТАХ (ИЛИ СЛОГАНАХ) АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 3 ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕКСТОВ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
3.1 Содержательные и структурно-композиционные особенности текстов автомобильной рекламы
3.2 Лексико-стилистические особенности автомобильной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В современном мире реклама является неотъемлемой частью экономики и культуры. Медийная реклама, в частности, играет важную роль в продвижении товаров и услуг, оказывая значительное влияние на потребительское поведение и формирование общественного мнения. Реклама автомобилей, в свою очередь, представляет собой особый сегмент медийной рекламы, отличающийся своей спецификой и целевой аудиторией. Автомобиль давно перестал быть просто средством передвижения, превратившись в символ статуса, успеха и свободы.
В условиях современного медиапространства реклама играет важную роль в формировании восприятия товаров и услуг. Автомобильная реклама, являясь одной из ключевых областей рекламной деятельности, привлекает внимание лингвистов благодаря своей специфической лексико-стилистической организации, направленной на создание привлекательного образа автомобиля и формирование эмоциональной вовлеченности целевой аудитории. Лексико-стилистические особенности рекламных текстов существенно влияют на успешность рекламных кампаний, что делает их изучение актуальным в контексте лингвистических и маркетинговых исследований.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ


1.1 Научные представления о жанрах медиарекламы


Научные представления о жанрах медиарекламы достаточно разнообразны и постоянно развиваются, отражая изменения в технологиях, культуре и потребительском поведении. Подходы к классификации рекламы могут опираться на различные критерии, включая формат, цели, целевую аудиторию, используемые медиаканалы и стилистические особенности.
Слово «реклама» произошло от латинского «reclamar» и первоначально означало «кричать». Затем оно комбинируется с такими значениями, как «ответ» и «спрос». Поэтому даже в самом примитивном обращении к массам люди могут увидеть основные характеристики современной рекламы: коммуникацию, распространение информации о чем-то (о ком-то) для привлечения покупателей или создания популярности для продукта или производителя [2, с. 413].
Однозначно определить характер рекламы невозможно. Это связано с тем, что реклама сочетает в себе искусство с его конкретными законами, науку, которая возникает на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и многих других наук, и, безусловно, является одним из основных инструментов современного маркетинга.
Следует отметить, что у нас есть много определений рекламы из-за различного мнения опытных и серьезных рекламодателей.
Исследования по вопросам, связанным с рекламой, привлекли внимание многих ученых. Чтобы систематизировать опыт реальных рекламных кампаний, некоторые американские психологи, такие как Уолтер Дилл Скотт (Walter Dill Scott) Уолтер Дилл Скотт (Walter Dill Scott) – преподаватель Северо-Западного университета в Чикаго, который в 1903 г. публикует «Теорию рекламы» («Theory of Advertising»), а в 1904 и 1908 гг. издает одно из первых исследований в области психологии рекламы – работу «Психология рекламы» («The psychology of advertising»). Среди известных в этой области знаний авторов: Уго Мюнстерберг (Munsterberg) и Виктор Матайя (Mataja). В 1912 г. в Берлине выходит работа Хартунгена (Hartungen) «Теория практической рекламы».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аванесова Н. В. Эмоциональность и экспрессивность - категории коммуникативной лингвистики / Н. В. Аванесова // Вестник Югорского государственного университета. - 2010. - № 2 (17). - С. 5-9.
2. Агамурадова Р. Ш. Стилистические фигуры противопоставления в рекламном тексте / Р Ш. Агамурадова // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. Общественные и гуманитарные науки. - 2009. - № 1 (6). - С. 42-44.
3. Акай О. М. Феномен абстрактного существительного / О. М. Акай // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2014. - № 5 (61). - С. 269-273.
4. Аксиологические аспекты современных филологических исследований: тезисы докладов международной научной конференции, Екатеринбург, 15-17 октября 2019 г. / под ред. Н. А. Купиной. - Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2019. - 334 с.
5. Алексеева И. С. Введение в переводоведение / И. С. Алексеева. - М.: Academia, 2004. - 352 с.
6. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. - М.: Academia, 2003. - 122 с.
7. Аниськина Н. В. Сравнение как средство воздействия в рекламе косметики / Н. В. Аниськина // Наука и мир. - 2014. - № 4-2 (8). - С. 62-64.
8. Арнольд И. В. Лексикология современного английского языка / И. В. Арнольд. - М.: Высшая школа, 1986. - 295 с.
9. Артемьева О. А. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство: автореф. дис. ... канд. психол. наук. - Ярославль, 2003. - 23 с.
10. Байкова И. А. Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений /

Весь текст будет доступен после покупки