ЛИЧНЫЙ БРЕНД КАК СРЕДСТВО ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДОВ, СОЗДАННЫХ БЛОГЕРАМИ

Введение 3
Глава 1. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях 13
1.1. Понятие коммуникации 13
1.2. Маркетинговые коммуникации 16
1.3. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях 19
Глава 2. Инфлюенс-маркетинг в социальных сетях 30
2.1. Понятие личного бренда 30
2.2. Инфлюенс-маркетинг в маркетинговых коммуникациях 39
2.3. Блогеры в инфлюенс-маркетинге 43
2.4. Блогеры в Instagram 46
Глава 3. Исследование использования личного бренда как инструмента инфлюенс-маркетинга в брендах блогеров 50
3.1. Использование личного бренда на личном аккаунте блогера и на странице бренда. Контент-анализ 50
3.2. Использование личного бренда в коммуникации созданной компании в восприятии аудитории. Онлайн фокус-группы 58
3.3. Общие результаты всех этапов исследования 85
Заключение 91
Список литературы 93
Приложение 101

Весь текст будет доступен после покупки

Современное общество находится на этапе, для которого характерно использование информационных технологий во всех сферах, что обусловлено высокой ролью информации и информационных технологий, что влечет за собой изменения коммуникации с аудиторией. Эти изменения активно затронули сферу пиара и рекламы в последние десятилетия. По данным исследования Mediscope (WEB-Index за февраль-июль 2019 года), 95,8 млн российского населения старше 12 лет (что составляет 78% от населения страны) пользуются интернетом, из чего следует, что проникновение информационной компьютерной сети выросло на 10% за 2 года. Результаты исследования показывают, что прирост аудитории происходит за счет увеличения пользователей мобильного интернета и роста аудитории старшего возраста (от 55 лет и старше).
По данным совместного исследования «Яндекс.Маркет» и GfK, на момент 2019 года, доля россиян, совершающих покупки онлайн достигла 42%, что в 2 раза больше, чем в 2015 году. Также более 30% россиян делают покупки со смартфона или планшета, что в полтора раза больше, чем в 2018 году. Руководитель отдела медиа-исследований GfK Rus, Сергей Кетов, отмечает, что из-за стремительного роста сегмента «mobile only» (или использование только мобильного интернета) интернет-сегмент рынка изменит приоритеты при развитии коммуникации и рекламы брендов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях
1.1. Понятие коммуникации
Перед тем как перейти к теме маркетинговых коммуникаций, стоит определить само понятие «коммуникация». В переводе с латыни слово «сommunicatio» означает «сообщение, передача, общность интересов». Только в начале ХХ века этот термин стали использовать в научной сфере как «речевая коммуникация», «коммуникационное действие» и использовался он в бихевиористике и психологии. Затем, в период развития постбихевиористической теории коммуникации, коммуникацию стали рассматривать как межличностный процесс. В работах антропологов, психотерапевтов и психиатров того периода понятие «коммуникация» подразумевало не просто передачу информации от отправителя к получателю, но и полноценное взаимодействие, в котором каждый субъект оказывает определенное влияние. В социальных науках данная область знания стала называться коммуникативистикой.
Однако до сих пор нет единого определения понятия «коммуникация». Для более глубокого понимания термина стоит рассмотреть несколько существующих определений:
1. В Кембриджском словаре в одном из определений под коммуникацией понимается передача различной информации между людьми и другими объектами, в особенности, посредством телефона, компьютера, радио и другим средств связи.

Весь текст будет доступен после покупки

Источники
1. Аудитория российского сегмента интернета в 2019 году. Исследование Mediascope // Shopolog URL: https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/auditoriya-rossiyskogo-segmenta-interneta-v-2019-godu/ (дата обращения: 23.03.2021).
2. Гордина И. Имидж организации как объект управления. // Альманах. Лаборатория маркетинга и Public Relations.. - 2007. - №1. URL: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm (дата обращения: 10.04.2021).
3. Грановеттер М. Сила слабых связей // Экономическая социология. 2009. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sila-slabyh-svyazey (дата обращения: 20.02.2021).
4. Динамика потребительской активности на фоне снижения реальных доходов населения. Потребительский сектор в России. Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ Москва, 2019 год // Deloitte URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/research-center/CBT-2019-RU.pdf (дата обращения: 23.03.2021).
5. Измерение цифровой аудитории и эффективность рекламы на российском рынке // PricewaterhouseCoopers URL: https://www.pwc.ru/ru/publications/online-adv.pdf (дата обращения: 20.04.2021).
6. Исследование GfK: Тренды поведения россиян в интернете в 2018 году // GfK URL: https://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-proniknovenie-interneta-v-rossii/ (дата обращения: 04.04.2021).
7. История социальных сетей: появление и развитие // SCIENCEPOP URL: https://sciencepop.ru/istoriya-sotsialnyh-setej-poyavlenie-i-razvitie/ (дата обращения: 03.03.2021).
8. Как использовать метод архетипов в брендинге // Yulia Los URL: https://yulialos.com/archetypes/kak-ispolzovat/# (дата обращения: 27.03.2021).
9. Как построить личный бренд в соцсетях: 5 обязательных действий // Serpstat URL: https://serpstat.com/ru/blog/kak-postroit-lichnyiy-brend-v-sotssetyah/ (дата обращения: 10.04.2021).
10. Перевод: с латинского на русский // Академик URL: https://translate.academic.ru/коммуникация/la/ru/ (дата обращения: 03.04.2021).
11. Развитие онлайн-торговли в России // yandex.ru URL: https://yandex.ru/company/researches/2019/market-gfk?utm_source=marketan (дата обращения: 05.04.2021).
12. Рынок influencer marketing: текущие трудности на пути развития // VC.RU URL: https://vc.ru/marketing/75280-rynok-influencer-marketing-tekushchie-trudnosti-na-puti-razvitiya (дата обращения: 20.02.2021).
13. 3 New Studies Prove Social Media Marketing Growth // Social Media Examiner URL: https://www.socialmediaexaminer.com/3-new-studies-prove-social-media-marketing-growth/ (дата обращения: 23.02.2021).
14. Definition of communication noun from the Oxford Advanced Learner's Dictionary // Oxford Learner's Dictionaries URL: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/communication (дата обращения: 03.03.2021).
15. DIGITAL 2020: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW // datareportal.com URL: https://datareportal.com/reports/digital-2020-global-digital-overview (дата обращения: 05.04.2021).
16. Influencer marketing: что это такое, почему он так популярен на Западе и когда придёт к нам // VC.ru URL: https://vc.ru/marketing/43323-influencer-marketing-chto-eto-takoe-pochemu-on-tak-populyaren-na-zapade-i-kogda-pridet-k-nam (дата обращения: 23.03.2021).

Весь текст будет доступен после покупки