Лингвистический анализ манипулятивных средств в рекламе (на материале интернет-сайтов косметических брендов)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАНИПУЛЯТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ 8
1.1. ПОНЯТИЕ МАНИПУЛЯЦИИ В ЛИНГВИСТИКЕ И КОММУНИКАЦИИ 8
1.2. МАНИПУЛЯТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И РЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ 10
1.3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ УРОВНИ АНАЛИЗА: ФОНЕТИЧЕСКИЙ, МОРФОЛОГИЧЕСКИЙ, СИНТАКСИЧЕСКИЙ, СЕМАНТИЧЕСКИЙ 14
1.4. ЭТИКА И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ МАНИПУЛЯЦИИ В РЕКЛАМЕ 17

Весь текст будет доступен после покупки

Современная реклама — не просто инструмент маркетинга, а один из ключевых факторов, влияющих на вкусы и поведение потребителей. Особенно остро это проявляется в цифровом пространстве, где борьба за внимание аудитории становится все интенсивнее. В таких условиях рекламные послания должны не только выделяться, но и эффективно воздействовать на сознание и подсознание. Поэтому манипулятивные стратегии становятся важным компонентом рекламной деятельности.
Манипуляция давно интересует исследователей — от психологов до лингвистов. В лингвистике под манипуляцией понимаются особые языковые конструкции, способные менять восприятие информации и формировать нужные установки у аудитории. В рекламе они используются, чтобы создать привлекательный образ товара, вызвать положительные ассоциации и, в конечном счете, подтолкнуть к покупке.
Косметическая индустрия, в частности, является одной из самых динамично развивающихся и конкурентных областей, где реклама играет решающую роль. Сайты косметических брендов представляют собой важный канал коммуникации с потребителями, где лингвистические стратегии манипуляции могут быть исследованы в контексте их специфики и особенностей. В этой работе будет проведен лингвистический анализ манипулятивных средств в рекламе на примере интернет-сайтов косметических брендов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАНИПУЛЯТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ
1.1. ПОНЯТИЕ МАНИПУЛЯЦИИ В ЛИНГВИСТИКЕ И КОММУНИКАЦИИ
Слова «манипулирование» и «манипулирование» происходят от латинского manipulus, что означает «горсть» или «пучки», а в более глубоком значении восходит к manus — «рука» и pleo — «наполнять» [Этимологический словарник русского языка, с. 57]. Сегодня понятие манипуляции активно разрабатывается как российскими, так и зарубежными учеными (Гоулман, 2020; Доценко, 1997; Шейнов, 2008 и др.).
Так, В. П. Шейнов характеризует манипуляцию как «скрытое управление, при котором инициатор достигает собственных эгоистических целей, нанося ущерб адресату» [Шейнов, с. 12].
Ф. Гоулман, рассматривая невидаль манипуляции с точки зрения психологии, отмечает: «нами всеми разрешается манипулировать в большей или меньшей степени, но это не значит, что мы теряем контролер над собой. Более того, каждый из нас в какой-то момент также манипулировал другими». Он подчеркивает, что манипуляция — часть нашей ежедневной жизни как биологического вида [Гоулман, с. 18–19]. С этой точкой зрения позволительно согласиться: у каждого человека есть как способность, так и причины к манипулированию, и неоднократно — оправдание собственных действий. В результате появляется чувство власти и умственного превосходства над собеседником.
Е. Л. Доценко трактует манипуляцию как разновидность эмоционального воздействия, при котором у человека искусственно вызываются намерения, не схожие с его текущими желаниями. Это воздействие происходит скрытно и имеет характерные черты [Доценко, с. 59]. Таким образом, в психологии континуум «манипуляция» носит в основном отрицательный смысл: по сути, диатриба идет об эмоциональной эксплуатации и стремлении контролировать другого [Кара-Мурза 2005–2009; Копнина 2017; Курочкина 2003; Стернин 2001 и др.].

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки