Локальные медиа стиля жизни как инструмент геобрендинга регионов России

Введение 4
Глава I. Локальные медиа стиля жизни в современном медиа пространстве
1.1 Истоки формирования локальных медиа стиля жизни в России 8
1.2. Основные характеристики и тематика 12
1.3 Локальные медиа: региональный опыт 20
Глава II. Локальные медиа стиля жизни и геобрендинг
2.1. Геобрендинг: сущность понятия и этапы развития 24
2.2. Локальные медиа и геобрендинг 34
Глава III. Контент-анализ городских медиа в контексте геобрендинга
3.1. Анализ содержания казанского медиа «Инде» 33
3.2. Анализ содержания йошкар-олинского медиа «Топь» 41
3.3. Геобрендинг в «Инде» и «Топи» 51
Заключение 57
Приложение 61

Весь текст будет доступен после покупки

Около десяти лет назад в регионах России начали появляться городские медиа, которые активно отражают стиль жизни горожан и уникальные аспекты их повседневности. Некоторые известные городские онлайн издания, которые стоит выделить в рамках исследования, включают «Текст» в Перми, «Cиб.фм» в Новосибирске, «Bigvill» в Самаре, «Provincia» в Иркутске, «NN-stories» в Нижнем Новгороде, «Звезда» в Перми, «Томский Обзор» , «Проспект мира» в Красноярске, «Инде» в Казани, «Краснодарская щука» и «Топь» в Йошкар-Оле. Это стремительное развитие городских медиа свидетельствует о заинтересованности горожан, которые меняют свою оптику восприятия собственных городов, а также о туристах, которые ищут качественную информацию о местах, которые планируют посетить.

Важно отметить, что пандемия Covid-19 и последующие политические события в России после февраля 2022 года существенно повлияли на внутренний туризм. В лето 2022 года внутренние направления стали наиболее популярными, превысив по числу поездок даже Турцию. Согласно данным Ростуризма, в мае-августе по стране путешествовало около 25 миллионов человек, что соответствует уровню до пандемии или даже немного выше. В контексте внутреннего туризма, в 2021 году в России был запущен национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», который направлен на увеличение числа внутренних поездок в 2,2 раза, создание новых рабочих мест в сфере туризма и увеличение экспорта туристических услуг в 2 раза к 2030 году. Реализация такого проекта потребует сотрудничества и совместных усилий всех 85 регионов России. Очевидно, что маркетинговая поддержка индустрии туризма, в том числе развитие и продвижение региональных брендов, будет играть важную роль в достижении этих целей. Увеличение узнаваемости территории и создание имиджа региона позволят привлечь туристов через применение методик геобрендинга, которые способствуют стратегическому развитию и повышению конкурентоспособности конкретного места (города, региона, государства) путем создания и продвижения его уникального и привлекательного образа.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава I. Локальные медиа стиля жизни в современном медиа пространстве
1.1 Истоки формирования локальных городских медиа в России

В российской медиасфере с начала 2010-х годов возникла новая категория интернет-изданий, которые специализируются на анализе антропологии российских городов. Эти издания обычно имеют ориентацию на удовольствие, поскольку они часто служат городским путеводителям для жителей и туристов, предлагая информацию о жизни и событиях в различных регионах. Сосредоточивая свое внимание на городском пространстве, они помогают формировать позитивный образ города. Некоторые исследователи связывают этот феномен с "урбанистической революцией" в России 2010-х годов. Основные факторы, согласно В.В. Абашеву и И.М. Печищеву, включают в себя открытие в 2009 году в Москве негосударственного института медиа, архитектуры и дизайна "Стрелка", который стремится изменить культурный и физический ландшафт российских городов. В 2011 году "Новое издательство" выпустило перевод книги Джейн Джейкобс "Смерть и жизнь больших американских городов", вызвавшей интерес у мировых урбанистов и противоречащей принципам директивного модернистского градостроительства. В то же время при институте "Стрелка" появилось издательство Strelka Press, занимающееся переводом и выпуском классической и современной литературы по урбанистике. В этом же году была проведена первая Московская урбанистическая конференция, которая стала важной международной платформой для обсуждения вопросов городского развития.

Весь текст будет доступен после покупки

Отсутствует

Весь текст будет доступен после покупки