Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинга 4
1.1. Понятие и сущность маркетинга 4
1.2. Маркетинг как философия бизнеса 6
1.3. Маркетинг как методология предпринимательской деятельности 28
2.Организация маркетинговой деятельности
2.1 Общие характеристики деятельности маркетинг…………………………33
2.2 Организация маркетинга на предприятии…………………………………36
2.3 Основные функции маркетинговой деятельности предприятия…….….38
2.4 Использование инструментов маркетинга…………………………………39
Заключение 46
Список литературы 48
Приложения 50

Весь текст будет доступен после покупки

Современный развивающийся мир с каждым днём предъявляет всё новые требования к маркетингу. Сегодня маркетинг рассматривается не просто как управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка, но как философия бизнеса и как методология предпринимательской деятельности.
Маркетинг – неотъемлемый элемент стратегического управления успешных компаний. Маркетинговое мировоззрение и технологии приводят к пониманию потребностей и поведения своих потребителей, а они, в свою очередь, с благодарностью обеспечивают прибыль компании. Маркетинг, ориентированный на конкурентов, формирует уважение к ним, позволяет перенимать лучший опыт и выстраивать стратегию на опережение. Маркетинговые методы и технологии рыночного регулирования позволяют предсказать реакцию рынка, вовремя скорректировать действия компании и обеспечить устойчивость её развития.
Актуальность вопроса заключается в том, что в современных условиях жесткой конкуренции и растущей потребительской культуры маркетинг становится способом выживания для любой компании – как в крупном, так и в малом бизнесе, для государственных и частных, коммерческих и некоммерческих предприятий и организаций, и даже регионов и городов. Маркетинговое мышление руководителей обеспечивает постоянное развитие компании, предприятия, города на основе знания закономерностей рынка и методов его регулирования.
Цель работы – исследовать вопрос о маркетинге, как стратегию и как методологии предпринимательской деятельности.
Для достижения поставленной цели требуется решить ряд задач:
1) раскрыть понятие маркетинга;
2) выявить особенности маркетинга как философии бизнеса;
3) выявить особенности маркетинга как методологии предпринимательской деятельности.
4) понять организацию маркетинга на предприятии
5) изучить использование инструментов маркетинга

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты маркетинга, как философии бизнеса и методологии предпринимательской деятельности

1.1. Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг настолько многогранен, что однозначно определить его сущность достаточно сложно, так, существует несколько сотен определений маркетинга, каждое из которых в разной степени раскрывает это понятие. Определения данному понятию были даны как на родине маркетинга – в США, так и в Европе, Японии, России, такими авторами, как Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг, Э. Райс, Дж. Траут, С. Маккормик, П. Друкер, К. Л. Келлер, Ж.-Ж. Ламбен, Й. Кунде, Б. Бумс и Дж. Битнер, А. Морита, Н. Кано, А. П. Панкрухин, В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев, А. С. Созинов и др. Приведем некоторые определения маркетинга.
Маркетинг – это научно обоснованная система удовлетворения определенных потребностей в поле рыночных отношений.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность предприятия, направленная на производство продукции, пользующейся спросом, или же приведение всех ресурсов предприятия в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими. Маркетинг – это управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Созинов А. С. Обеспечение качества управления маркетинговыми процессами предприятия [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru
2. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Дж., Армстронг Г. Основы маркетинга. 4-е европейское изд. М.: «Вильямс», 2012.
3. Кеворков В. В., Леонтьев С. В. Политика и практика маркетинга на предприятии [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru
4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. СПб.: Питер, 2012. С. 31.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998.-896.: ил.
6. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров / под ред. Л. А. Данченок. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 486 с. – Серия : Бакалавр. Базовый курс.
7. Беляевский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для вузов. М.: Финансы и статистика, 2012. С. 12.
8. Словарь маркетинговых терминов [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://glossostav.ru

Весь текст будет доступен после покупки