Маркетинг региона на примере Нижегородской области

Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Региональный маркетинг ………………………………………5
1.1 Региональная политика и типы региональных проблем региона …5
1.2 Образ, имидж, бренд и репутация региона …………………………9
1.3 Методы регионального маркетинга…………………………………17
Глава 2. Маркетинговые методы в региональной политике Нижегородской области ………………………………………………………...22
2.1 Разработка стратегии маркетинга региона…………………………22
2.2 Маркетинг имиджа и инфраструктуры региона……………………28
2.3 Предложения и рекомендации по улучшению маркетинга Нижегородской области…………………………………………………………31
Заключение………………………………………………………………35
Список использованной литературы……………………………………36

Весь текст будет доступен после покупки

Региональный и муниципальный маркетинг – это прежде всего система мероприятий, которая способствует улучшению региона путём внедрения в регион или город новых экономических структур. Эти структуры в большинстве случаев представляют собой землю, жилье, зоны экономического развития, инвестиции, туристический маркетинг и т.д.
В настоящее время в российской федерации большинство субъектов имиджа и Инвестиционной привлекательности региона несут в себе данную проблему. К сожалению, информации о маркетинговой ситуации в регионе недостаточно, существующая литература не даёт полную информации об экономике и международном маркетинге лицам, вовлеченным в это. В Российской Федерации достаточно трудно решаемой проблемой является создание информационного маркетинга, а также его реализация, но, с другой стороны, данная проблема считается актуальной в целях экономического развития регионов, в связи с тем, что:
1. Региональные власти не видят смысла и не считают проблемой продвижение информации о регионе, продукции региона и деловой среде.
Но положительная информация о регионе не всегда является важным фактором для него. Однако продукция, производимая в регионе, требует продвижения информации о ней, т.к. это будет способствовать ее реализации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Региональный маркетинг
1.1 Региональная политика и типы региональных проблем региона

Региональный маркетинг является одним из важнейших инструментов проведения региональной политики, в основе которой лежит разработка конкурентной политики. Следует рассмотреть региональную политику как механизм, часть которой является региональный маркетинг.
В своей основе программа применения регионального маркетинга используется для оживления и процветания региональной политики. Следует рассмотреть, что она из себя представляет.
Итак, региональная политика – это комплекс мероприятий, которые проводятся государственными органами с целью решения проблем уровня жизни населения региона, а также урегулирования конфликта интересов между силами, которые вовлечены в социальную жизнь территории региона.
К выделенным выше силам можно отнести:
• Экономическое благополучие в районе, которое является важным аспектом, ведь благодаря ему поддерживается высокий уровень занятости и жизни, а также объединение интересов местного населения в нормальной среде;
• Группы отдельных лиц (местного населения), активные интересы которых отличаются от большинства, в первую очередь этнические, иногда социальные группы;
• Распределение инвестиций и государственных субсидий;
• Собственники крупных средств производства, которые нацелены на повышение эффективности за счет сферы, которая используется в качестве ресурса;
• Госорганы, в основе действий которых лежит защита интересов населения;
Также в этот список можно включить общественность, будь то мировая, в качестве ученых и журналистов, которые используют в своих работах различные ценности региона (экологическую, культурную, историческую и т.д.).
Представленные выше силы в своей основе существуют в странах 1 мира, где в регионах имеется высокий статус и устойчивая экономическая жизнь. В соответствии с этим в данных регионах практически нет безработицы, либо ее уровень достаточно низок, а структура занятости населения расширяет границы для развития общества. Также в этих регионах у различных социальных групп имеется стабильный доход, который, впрочем, позволяет иметь желаемый уровень жизни. Однако, практически каждый второй регион России имеет проблемы, связанные не только с экономикой, но и другими, такими как:
• скудная инфраструктура региона
• социально-экономическая отсталость
• доиндустриальная экономика
• отсталость промышленности
• убогий уровень образования и культуры
• скученность сельской местности

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алякаева С.А. Региональный маркетинг и региональный интернет-маркетинг как перспективные направления социально-экономического развития региона / С.А. Алякаева, Н.И. Газалиева. // Практика использования концепции маркетинга предприятиями и предпринимательскими структурами. – 2016. - №1. – С. 32-35
2. Аскерова М.А. Маркетинг территории как инструмент развития региона: некоторые теоретические и прикладные аспекты / М.А. Аскерова, Н.А. Канищева. // Beneficium. – 2019. - №4 (33). – С.42-49
3. Визгалов, Д.В. Маркетинг города / Д.В. Визгалов. — М.: Фонд «Институт экономики города». - 2008. — 110 с.
4. Газалиева Н.И. Маркетинг имиджа как стратегическое направление регионального маркетинга / Н.И. Газалиева. // Вопросы структуризации экономики. – 2012. - №2. – С. 22-25
5. Дьякова К.В. Маркетинга и брендинг малых территорий как стратегия повышения конкурентоспособности региона в целом / К.В. Дьякова. // Экономика и управление в XXI веке: тенденция развития. – 2016. - №27. – С.45-49
6. Кисляков М.М. Понятие, сущность, виды, структура, принципы и метода регионального политического маркетинга / М.М. Кисляков. // Аспирантский вестник Поволжья. – 2010. - №5-6. – С. 143-146

Весь текст будет доступен после покупки