Маркетинг территории как фактор муниципального развития (на примере Администрации городского округа Красногорск Московской области)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 6
1.1 Маркетинг территорий: понятие, виды, функции, область применения 6
1.2. Нормативно-правовая база, регулирующая маркетинг территорий в Российской Федерации 14
1.3. Зарубежный опыт применения маркетинга территорий 17
ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДСКОГО ОКРУГА КРАСНОГОРСК) 23
2.1 Характеристика городского округа Красногорск, как муниципального образования 23
2.2 Анализ маркетинга территорий как фактора муниципального развития и выявление проблем в городском округе Красногорск 30
2.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинга территорий в городском округе Красногорск 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 53

Весь текст будет доступен после покупки

В новейшей истории для развития и продвижения определенных территорий стали применять такое направление развитие, как продвижение маркетинг территорий.
Под территориями понимаются страны, регионы, города, сельские поселения и другие территориальные образования. Интерес к исследованиям в области маркетинга территорий связан, с выходом некоторых российских регионов на мировые рынки, что спровоцировало поиск наиболее привлекательных сфер материальных и нематериальных ресурсов, имиджа территории и ее конкурентоспособность.
Социально-экономическое развитие России основано на эффективном развитии регионов, интегрированных в национальную и международную экономику и инвестиционные процессы. Современная экономическая политика нацелена на обеспечение реиндустриализации и последующего перехода к инновационной высокодоходной экономике.
На современном этапе наблюдается конкуренция регионов между собой за привлечение ресурсов, сюда также относятся и инвестиции. Каждая территориальная зона пытается предлагать наиболее привлекательный продукт в виде внутренних условий для проживания, отдыха или ведения бизнеса, а потребители (к ним относят население, инвесторов, туристов), выбирают ту территорию, которая выгодна для их потребностей.
Маркетинговый потенциал территории остается недооцененным и незадействованным. Таким образом, любая территориальная единица нуждается в разработке комплексной маркетинговой концепции развития и продвижении. Необходимость использования маркетинга в стратегическом управлении регионом обусловливает актуальность обозначенной области исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

Направление маркетинга территорий является относительно новой веткой развития, как теоретического, так и практического маркетинга. Для того чтобы раскрыть его содержание необходимо дать определение самого маркетинга.
Охарактеризовать маркетинг одним определением не так просто. При желании в специальной литературе можно обнаружить несколько десятков, а то и сотен вариантов, соответствующих разным этапам его эволюции и видам. Для упрощения задачи воспользуемся определениями, разработанными представителями профессиональных сообществ маркетологов.
Американская ассоциация маркетинга определяет его как «деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом».
Система организации деятельности современного предприятия, фирмы в процессе товарного производства, когда в основе принятия хозяйственных решений лежат требования рынка, реальные запросы и потребности покупателей в товарах и услугах и производственно-сбытовые возможности данного предприятия, фирмы. Существует более 200 определений маркетинга, многие из которых содержат попытку дать его комплексную характеристику. К примеру, Американская ассоциация маркетинга (АМА) придерживается такой позиции, что Маркетинг — это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, организаций, так и общества в целом .
Главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, то есть слияние в единый технологический процесс всех отдаленных элементов предпринимательской деятельности.
Цель же маркетинга – обеспечение рентабельности операция, получение прибыли в заданных границах времени и пределах имеющихся средств. Отсюда ориентация на прогнозирование рыночной ситуации, анализ тенденций изменения структуры платежеспособного спроса и характеристик самого товара, которые во многом определяются научно-техническим прогрессом. Важно прогнозировать и максимально учитывать в планах предприятия изменение его производственно-сбытовых возможностей в перспективе. Комплексность означает, что отдельные маркетинговые действия (анализ потребностей, исследования и прогнозы развития рынка, изучение тенденций изменения товара и т.п.), взятые сами по себе не могут обеспечить того эффекта, который дает применение маркетинга как системы.
По мнению членов российской Гильдии маркетологов :
Определение в редакции 2020 года: Маркетинг — основанная на анализе рынков система методов и мероприятий по разработке и продвижению продуктов, обладающих ценностью для потребителей, с целью получения измеряемой выгоды участниками, при соблюдении действующих законов и этических норм.
Определение 2010 года: Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка.
Определение 2003 года: Маркетинг — это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении и анализе рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020).
2. Федеральный закон от 06.10.2003 № 131-ФЗ (ред. от 29.05.2023, с изм. от 30.05.2023) «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации».
3. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) «О рекламе».
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) «О рекламе».
5. Федеральный закон от 17.08.1995 № 147-ФЗ (ред. от 11.06.2021) «О естественных монополиях».
6. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 29.12.2022) «О защите конкуренции».
7. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 29.12.2022) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2023).
8. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ (ред. от 14.07.2022) «О персональных данных» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2023).

Весь текст будет доступен после покупки