Маркетинг территории как фактор муниципального развития (на примере городского округа Красногорск Московской области)»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ ………………………………………………..……………
6
1.1. Сущность маркетинга территории ….....……………………………. 6
1.2. Инструменты реализации маркетинга территории …………….….. 13
1.3. Успешный опыт маркетинга территории муниципальных образований………………………………………………………………..
17
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ ГОРОДСКОГО ОКРУГА КРАСНОГОРСК И ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЕГО РАЗВИТИЯ ………………………………………………………………..

23
2.1. Характеристика городского округа Красногорск ….……………… 23
2.2. Анализ маркетинга территории городского округа Красногорск …. 31
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ ГОРОДСКОГО ОКРУГА КРАСНОГОРСК ……………………………..

40
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинга территории городского округа Красногорск …………..………………………………
40
3.2 Прогноз оценки эффективности предложенных рекомендаций…… 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………... 49
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК …………………………………… 52
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 57

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Повышение конкурентоспособности муниципальных образований выходит на первый план в условиях современных экономических реалий. Создание долгосрочного конкурентного преимущества требует разработки стратегий, которые включают всестороннюю оценку территории с учётом его уникальных характеристик, сильных и слабых сторон, а также перспективных направлений развития.
Эти задачи эффективно решаются через инструменты маркетинга территории — современной методики, которая обеспечивает глубокую диагностику местности и формирование продуманных программ прогрессивного развития. Такой подход позволяет не только выявить ключевые «точки роста», но и создать устойчивую модель социально-экономического развития, адаптированную к специфике конкретного муниципального образования.
В условиях динамично меняющейся экономической среды маркетинг территории становится ключевым инструментом для формирования устойчивых конкурентных преимуществ. Он позволяет не только разрабатывать долгосрочные планы развития муниципального образования, но и создавать систему мер, направленных на укрепление его репутационного капитала. В эпоху глобализации позитивный имидж территории трансформируется в стратегический актив, напрямую влияющий на её инвестиционную привлекательность и качество жизни населения. Обновление восприятия муниципального образования через призму инноваций, экологической ответственности и цифровизации позволяет перезагрузить экономические модели, акцентируя внимание на уникальных ресурсах — от человеческого капитала до культурного наследия.
Все вышеизложенное обусловило актуальность темы выпускной квалификационной работы в научном и практическом плане.
Цель выпускной квалификационной работы - анализ маркетинга территории городского округа Красногорск и разработка направлений его совершенствования.
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
– раскрыть сущность маркетинга территории;
– изучить инструменты маркетинга территории;
– рассмотреть успешный опыт маркетинга территории муниципальных образований;
– дать характеристику городского округа Красногорск;
– провести анализ маркетинга территории городского округа Красногорск;
– разработать рекомендации по совершенствованию маркетинга территории городского округа Красногорск.
Предмет исследования - теоретические и практические вопросы, связанные с маркетингом территории и возможностью его совершенствования в муниципальном образовании.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ
1.1. Сущность маркетинга территории

Маркетинг присутствует в любой сфере жизни и деятельности человека. Наряду с процессами глобализации, характеризующимися миграционными потоками, активным взаимодействием культур, протекают процессы локализации, фиксирующие внимание на уникальности конкретной территории. Основную роль в этом играет маркетинг территории, создающий образ региона в общественном сознании.
Стандартно выделяются три категории – «территориальный маркетинг», «маркетинг территорий», «маркетинг на (внутри) территорий» (рис. 1.1).


Рисунок 1.1 - Соотношение территориального маркетинга, маркетинга территорий и маркетинга на (внутри) территории

Территориальный маркетинг – состоит из маркетинга территорий и маркетинга на (внутри) территорий и представляет собой маркетинг в интересах территории, как её внутренних субъектов, так и внешних, во внимании и инвестициях которых заинтересован регион.
Маркетинг территорий – маркетинг, которых рассматривает в качестве объекта продвижения территорию в целом.
Маркетинг на (внутри) территорий – маркетинг, направленный на развитие конкретных характеристик маркетинговых отношений субъектов внутри территории.
В рамках данной работы нас интересует маркетинг территории. Рассмотрим несколько подходов к трактовке данного понятия.
Т. Ю. Ксенофонтова полагает, что Маркетинг территории — это процесс управления ресурсами региона, направленный на создание конкурентных преимуществ через активное продвижение его уникальных характеристик.
Схожее определение предлагают Д. Б. Эрендженова и Л. Н. Колос: «Маркетинг территории — это совокупность мероприятий, направленных на формирование положительного имиджа региона, привлечение инвестиций и туристов, а также улучшение качества жизни местного населения». Несмотря на схожесть определений, можно все отметить и некоторые отличия. Так, первый подход акцентирует внимание на управлении ресурсами, а второй – на получение конкретного результата.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.) // Российская газета от 25 декабря 1993 г. N 237.
2. Федеральный закон от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации от 6 октября 2003 г. N 40 ст. 3822.
3. Устав городского округа Красногорск Московской области от 08.09.2017 г. №247/16. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://krasnogorsk-adm.ru/netcat_files/multifile/2615/Ustav_GO_Krasnogorsk_redaktsiya_ot_30.04.2020_.pdf (дата обращения: 03.12.2025).
Статьи, монографии
4. Антонов В. Н. Особенности формирования инфраструктурного обеспечения в условиях развития маркетинга территорий // Первый экономический журнал. 2023. № 12. С. 49.
5. Безрукова Т. Л., Дроздова Е. С. Роль адаптивных и инновационных маркетинговых стратегий компании в условиях усиления конкуренции // Журнал «Инновации и инвестиции». 2024. № 1. С. 55.
6. Березовская Г. П. Процесс формирования территориального бренда // Экономика и предпринимательство. 2022. № 10. С. 593.
7. Бондаренко В. А., Пржедецкая Н. В., Разинкова Т. И. Эволюция маркетинга территории в контексте устойчивого развития // Финансовые исследования. 2024. № 2. С. 31.
Визгалов Д. В. Пусть города

Весь текст будет доступен после покупки