Маркетинг территории как фактор развития

Введение 2

Глава 1. Теоретические основы территориального маркетинга на современном этапе 5

1.1 Основные понятия маркетинга территорий 5
1.2 Ведущие субъекты и цели маркетинга территорий 16

Глава 2. Специфика развития территориального маркетинга в регионах РФ (на примере Ульяновской области) 25

2.1 Общая характеристика территории 25
2.2 Исследование региональной политики по маркетингу территории Ульяновской области 33

Глава 3. Совершенствование территориального маркетинга ульяновской области 52

Заключение 60

Библиографический список 65

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг территории является очень важным направлением деятельности в структуре государственного и муниципального управления, так как от него зависит благосостояние регионов и муниципальных образований. В России данный вид деятельности появился сравнительно недавно.
После разрушения системы централизованного управления в России обеспечение собственной конкурентоспособности и экономической устойчивости легло на плечи региональных и муниципальных властей; регионам требовалось воссстановление, которое напрямую связано с развитием территорий, но его не могли обеспечить на достаточном уровне.
Специальных государственных организаций для проведения маркетинга территорий в российской системе государственного и муниципального управления почти не существует, и ответственность за его проведение лежит в целом на неспециализированных органах власти региона или муниципального образования. Это является существенным недостатком, так как маркетинг территорий представляет собой очень сложную и масштабную деятельность, требующую больших затрат различных ресурсов и специальных знаний.
Концепция маркетинга территории фокусируется на основных потребителях продукции территории (население, компании и органы власти) и старается максимально учесть их интересы. Такой подход особенно подходит для регионов с узкой сферой промышленности, низким ресурсным потенциалом и значительными демографическими и социальными проблемами.

Весь текст будет доступен после покупки

Социальное явление маркетинга территории в виде существовало задолго до того, как его описал в своих трудах в начале ХХ столетия профессор Высшей школы менеджмента при Северо-Западном университете Соединенных Штатов Америки Филип Котлер .
Впервые понятие территориального маркетинга было глубоко и основательно изучено американскими и английскими специалистами в 1970-х годах в ходе разработки стратегии регионального экономического развития. Называя совокупность мер по созданию и поддержанию положительного имиджа территории эффективным инструментом ее развития, американский публицист Д. Бурстин утверждал, что эта технология сыграла решающую роль в становлении цивилизации в его стране.
В 1980-х годах большой интерес вызвали труды американцев Дж. Бэйли, Дж. Эшворта, Х. Вуда, Д. Хайдера, И. Рэйна, Т. Метаксаса, в которых со всех сторон рассматривались вопросы, связанные с маркетингом территориальных образований. Эти ученые называли территориальным маркетингом деятельность по созданию, поддержанию, изменению взаимодействия и поведения индивидов, связанных с конкретными местами -жильем, зонами хозяйственной застройки и отдыха, участками земли.
Ключевыми задачами комплексного улучшения территории теоретики, исследующие текущее состояние и потребности рынка, определили: выявление глобальных проблем социума и причин их возникновения; разработку стратегий решения этих проблем с учетом ресурсов и возможностей общества; подробное планирование инвестиционной деятельности в целях совершенствования экономики .
В конце 1990-х годов американцами и британцами активно развивались маркетинговые технологии продвижения городов, что нашло отражение в научных изысканиях С. Ворда, Дж. Голда, К. Рутейсера.
Характеризуя точки зрения на понимание роли маркетинга в территориальном развитии, отметим, что, например, А. Овсянникова, И. Соколова рассматривают региональный маркетинг в качестве нового стиля мышления управленцев, способствующего привлечению средств на развитие территории по выделенным в рамках стратегического плана направлениям и рубежам .
Далее, характеризуя построения отечественных специалистов, укажем, что, например, Ю. Дубова подчеркивает необходимость обновления подхода к региональному развитию, что включает в себя ориентацию на потребителя, трансформацию рынка с учетом запросов потребителей, формирование и продвижение «имени» своего региона, что и относит к региональному маркетингу .
Этот автор предлагает рассматривать специфику регионального маркетинга через маркетинг-микс (комплекс маркетинга), сформированный для конкретного региона, фактически он ставит знак равенства между региональным маркетингом и локальным маркетингом, утверждая, что система регионального маркетинга в целом соответствует принятой трактовке концепции маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анохин, Е.В. Эволюция территориального маркетинга в условиях глобальной экономики /Е.В. Анохин, В.А. Анохин // Национальные интересы. Приоритеты и безопасность, 2021. – Т. 13. – № 8. – С. 1575-1588.
2. Биглова, А. А. Территориальный маркетинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности /А.А. Биглова, Е.В. Гастенова // Науковедение. ? 2022. ? № 6. ? Т. 7. ? С. 90-98.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Воронин, В. Маркетинг территории: теоретические подходы /В. Воронин, Т. Целых // Проблемы современной экономики. ? 2021. ? №4 (40). ? С. 25-30.
5. Гаи?нанов, Д. А. Агент-ориентированное моделирование системы территориального развития /Д.А. Гаи?нанов, Л.И. Мигранова, Л.Д. Саи? // Управление экономикой: методы, модели, технологии : материалы XV междунар. науч. конф. ? Уфа, ? 2022. ? Т. 2. ? С. 141–145.
6. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
7. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
8. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

Весь текст будет доступен после покупки