Маркетинг в предпринимательской деятельности

1. Обзор литературы и разработка модели 5
1.1 Восприятие рынка положительно связано с международными показателями 5
1.2 Взаимодействие с клиентами положительно связано с международными показателями 6
1.3 Партнерские связи, положительно связанные с разработкой глобальной стратегии 7
1.4 Понимание рынка оказывает влияние на формирование глобальной маркетинговой стратегии 8
1.5 Международный опыт 9
1.6 Обсуждение и последствия 10
2 Анализ хозяйственной деятельности на примере ООО «Импульс» 11
2.1 Общие сведения и краткая характеристика организации ООО «Импульс» 11
2.2 Анализ капитала организации 11
2.3 Анализ активов 12
2.4 Заключительная оценка деятельности организации 13
3 Анализ внешней и внутренней среды организации ООО «Импульс» 15
3.1 Предложения и обоснование мероприятий для совершенствования маркетинговой стратегии 16
3.2 Расширение маркетингового отдела. 19
Заключение 23
Список литературы 24

Весь текст будет доступен после покупки

Понимание маркетинговой среды и наличие последних технологических достижений, а также наличие последней информации о рыночных тенденциях на международном рынке считаются важной предпосылкой для разработки хорошей маркетинговой стратегии. Рыночная ориентация фирмы определяется организационной стратегией. То есть, используя организационную стратегию, рыночная ориентация фирмы определяется по отношению к клиентам, конкурентам и рыночным силам.
Есть множество исследований, которые были проведены для определения наилучших способов разработки маркетинговой стратегии. Когда обсуждается вопрос о маркетинговой стратегии, большинство маркетологов подчеркивают важность маркетинговых возможностей, которые рассматриваются как основа для разработки сильной маркетинговой стратегии. В предыдущей литературе по маркетинговой стратегии сообщалось о положительной связи между сильными маркетинговыми возможностями и успехом фирмы. Кроме того, большинство ученых подчеркивали огромную роль маркетинга в достижении успеха фирмы и сильного позиционирования на рынке. Также считается, что маркетинговые возможности способствуют международному расширению фирм. Роль маркетинговых возможностей также была изучена в отношении прибыли компании. Маркетинговая литература также предлагает различные элементы маркетинговых возможностей, таких как восприятие рынка, взаимодействие с клиентами и возможности партнерства. Все эти элементы, как сообщается, являются основными предпосылками маркетинговых возможностей, которые будут способствовать установлению конкурентного преимущества. Продуктовые инновации напрямую связаны с успехом компаний на международном рынке. В связи с этим в большинстве предыдущих публикаций говорилось, что компании с сильными маркетинговыми возможностями чаще производят инновационные продукты.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Обзор литературы и разработка модели
Важность маркетинговых возможностей для обеспечения успеха фирм на международном рынке широко обсуждалась учеными-маркетологами в течение последних трех десятилетий, Маркетинговые возможности рассматриваются как способность фирмы, посредством которой компания может реагировать на изменяющуюся рыночную среду, использовать новые возможности, взаимодействовать с клиентами, предоставляя свои продукты и услуги в соответствии с потребностями клиентов и создавая прочные отношения с партнерами компании в обмен на ресурсы и возможности. Другими словами, восприятие рынка, вовлечение клиентов и партнерские связи считаются основными краеугольными камнями маркетинговых возможностей, которые способствуют разработке глобальной стратегии.
1.1 Восприятие рынка положительно связано с международными показателями
Способность к маркетингу позволяет компаниям своевременно и эффективно реагировать на изменения рыночных тенденций, в том числе пожеланий и потребностей потребителей. Таким образом, можно констатировать, что рыночное восприятие включает сбор необходимой информации, которая впоследствии может быть использована для формулирования необходимых стратегий, чтобы хорошо реагировать на развивающиеся и быстро меняющиеся рыночные условия. Возможности определения рынка также помогают фирмам определять рыночные возможности раньше, чем конкуренты. Поэтому можно упомянуть, что для получения информации о состоянии рынка требуется не только хорошее знание или понимание меняющихся тенденций маркетинга, но и эффективная организационная структура. возможности обработки информации, такие как фильтрация, объяснение новых знаний и сортировка необходимой информации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Маркетинг и предпринимательство: комплексный взгляд с точки зрения предпринимателя / Международный журнал малого бизнеса , 33 ( 3 ) ( 2015 ) , с. 321 – 348 [Электронный ресурс] /. Режим доступа: https://www.scopus.com/record/display.uri?eid=2-s2.0-84929089805&origin=inward&txGid=db26428f1f681dad6b2527d7c2814304
2. Стратегический маркетинг: как настроить предприятие на долгосрочный успех [Электронный ресурс] /. Режим доступа: https://blog.iteam.ru/strategicheskij-marketing-kak-nastroit-predpriyatie-na-dolgosrochnyj-uspeh/
3. Современная модель эффективного бизнеса: монография/Н.Ю.Величко, Н.А. Гончарова, В.В.Заболоцкая и др./Под общ. ред. С.С.Чернова. - Книга 10. -Новосибирск: ООО «Агенство «СИБПРИНТ», 2012. - С. 94-107.
4. Дудник, О.В., Яковлева-Чернышева, А.Ю. Концептуальные подходы к управлению устойчивым развитием предпринимательских структур [Текст] / О.В. Дудник, А.Ю. Яковлева-Чернышева // Вестник ВЭГУ. 2012. №5. С. 24-29.
5. Пути к предпринимательской ориентации к производительности: анализ нечетких множеств // Журнал Бизнес-исследований , 69 ( 4 ) ( 2016 ) , с. 1319 - 1324 / [Электронный ресурс] /. Режим доступа: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296318306441#bbb0300

6. Клейнер, Г.Б. Развитие теории экономических систем и ее применение в корпоративном и стратегическом управлении [Текст] / Г.Б. Клейнер. М.: ЦЭМИ РАН, 2010.
7. Величко Н.Ю. Управление маркетингом в сфере гостинично-туристских услуг: монография / Издательство: Международный инновационный университет (Сочи). Сочи. 2014. - 88 с.
8. Marketing Management Millenium Edition, Tenth Edition, by Philip Kotler Copyright © 2000 by Prentice-Hall, Inc. - p.p. 46-47.
9. Берулава Г.А. Роль методологических оснований в разработке образовательных технологий / Г.А. Берулава // Гуманизация образования. - 2015. - №6.- С. 4-18.
10. М. Майлз , А. Гилмор , П. Харриган , Г. Льюис , З. СетнаИзучение предпринимательского маркетинга // Журнал стратегического маркетинга , 23 ( 2 ) ( 2015 ) , с. 94 - 11/ [Электронный ресурс] /. Режим доступа:https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296318306441#bbb0320
11. С. К. Морриш , М. П. Майлз , Дж. Х. ДиконПредпринимательский маркетинг: признание предпринимательской и ориентированной на клиента взаимосвязи // Журнал стратегического маркетинга , 18 ( 4 ) ( 2010 ) , с. 303 - 316
12. Тординава И.К., Симержидина Г.Ю., Котлярова А.С. Анализ финансового состояния и пути повышения финансовой устойчивости предприятия // Институциональный и инфраструктурные аспекты развития различных экономических систем: сборник статей Международной научно – практической конференции АЭТЕРНА, 2016.-С.198-200
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд. / Ф. Котлер, А. Гари. М.: Вильямс, 2015. 752 с
14. Глоян Р.Р. Формирование маркетинговой политики предприятия // Современные научные достижения и инновационные технологии в гуманитарной и технической сферах: материалы внутри вузовской научно-практической конференции для преподавателей и аспирантов. Международный инновационный университет. 2016. С. 151-155.
15. Маркетинговые исследования под прицелом налоговиков / Александр Анищенко, эксперт по бухгалтерскому учету и налогообложению; Виктория Ларина, ЭЖ / [Электронный ресурс] /. Режим доступа: https://www.eg-online.ru/article/402146/

Весь текст будет доступен после покупки