Маркетинг в сфере физической культуры

Введение 3
1 Использование инструментов маркетинга в спорте 5
2 Особенности рекламной деятельности и продвижения товаров и услуг в сфере физической культуры и спорта 9
3 Перспективы развития маркетинга в сфере физической культуры и спорта 13
Заключение 19
Список используемой литературы 20

Весь текст будет доступен после покупки

Современные условия хозяйствования, научно-технического прогресса, информационного бума, диктуют условия при которых возрастает необходимость в применении новейшего экономического инструментария, который мог бы способствовать адаптации предприятия, организации, фирмы к рыночным отношениям. В этих условиях особенно резко повышается значимость принимаемых решений в сфере маркетинга. Маркетинг — это, с одной стороны, прикладная экономическая дисциплина, но, с другой - это эффективный инструмент исследования рынка, позволяющий разрабатывать стратегические управленческие решения.
В настоящее время маркетинг становится важнейшей частью жизни каждой физкультурно-спортивной организации. Работая в современных конкурентных условиях, когда объем предложения физкультурно-оздоровительных услуг неуклонно растет, возникает необходимость в поиске новых методов продвижения этих услуг. Именно маркетинг превращается в тот инструмент управления продвижением услуг, который сможет обеспечить развитие данной отрасли и её компаниям.
Актуальность работы. Физическая культура и спорт – это сектор рыночной экономики, который характеризуется такими чертами как обладание частной собственностью, свобода выбора и конкуренции. В рыночной экономике важное значение имеет потребитель. Интерес потребителя многогранен и изменяется в соответствии с современными тенденциями. Но только одно не меняется с каждым годом: интерес потребителей к занятиям спортом, отслеживание результатов основных спортивных состязаний, вовлечение в мероприятия по пропаганде здорового образа жизни населения. Понятие спорт является многогранным, оно объединяет в себе процессы по обеспечению возможности проведения собственно соревновательной деятельности, подготовке и организации мероприятий, проведению соревнований на различных уровнях. Любое спортивное мероприятие не обходится без освещения его в массы. Распространение информации о проведении тех или иных соревнований и спортивно-массовых мероприятий входит в задачу маркетинговой стратегии физкультурной организации.
Правильно выстроенная маркетинговая стратегия – залог успеха деятельности любой организации. Одним из основных элементов комплекса маркетинга является реклама. Реклама в спорте отвечает за информированность потребителей о проведении спортивных мероприятий и соревнований, а также об оказании оздоровительных и спортивных услуг. Конкуренция на современном рынке достаточно высокая. Реклама позволяет привлечь внимание и определиться потребителю с той организацией, которая максимально подходит под его требования.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Использование инструментов маркетинга в спорте

Спортивная деятельность является специфическим товаром или услугой и предполагает особый маркетинговый подход.
Главной целью, которую ставит перед собой спортивный маркетинг, является создание эффективного продукта в области спорта и формирование устойчивой его репутации.
Спортивный маркетинг включает несколько сегментов. В-первую очередь, маркетинг спорта. Объектом продвижения являются спортивные мероприятия, спортивные команды и отдельные спортсмены.
Вторым сегментом является массовый спортивный маркетинг. Данный маркетинг связан с популяризацией спорта среди населения.
И еще одним сегментом является маркетинг в спорте, который связан с продвижением спортивных товаров и услуг, а также товаров и услуг спонсоров.
Исходя их этого можно выделить следующие основные целевые группы:
— спортивные команды и организации, отдельные спортсмены;
— болельщики и зрители;
— спонсоры.
В отношении каждой целевой группы будут свои цели, задачи, стратегия и инструменты, используемые в спортивном маркетинге (рисунок 1).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Галкин, В. В., Сысоев, В. И. Экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. – Воронеж: Полиграф, 2014. – 213 с.
2. Елизаров, Д. В. Маркетинговые инструменты некоммерческой спортивной организации / Д. В. Елизаров // Финансовые исследования. — 2017. — № 1. — с. 140-144.
3. Мухин, В. Г. Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта. – Воронеж, 2015. – 150 с.

Весь текст будет доступен после покупки