Маркетинговая деятельность предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Маркетинговая деятельность. Сущность и концепции 6
1.2 Задачи маркетинга 11
1.3 Инструменты маркетинговой деятельности и их виды 14
1.4 Классификация видов маркетинга по состоянию спроса и охвату рынка 24
1.5 Маркетинговые стратегии 27
1.6 Организация маркетинговой деятельности 31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА «ТАНДЕР» МАГАЗИН «МАГНИТ ЭКСТРА» 38
2.1 Краткая характеристика АО «Тандер» 38
2.2 Маркетинговой деятельности АО «Тандер» магазин «Магнит Экстра» 39
2.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности АО «Тандер» магазин «Магнит Экстра» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 47

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговая деятельность предприятия – любые мероприятия, нацеленные на увеличение товарооборота, объемов продаж, прибыли, продвижение продукта, привлечение клиентов.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Маркетинг может подсказать, куда двигаться компании и чего в общих чертах можно ожидать в перспективе. Отправной точкой деятельности любого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей. Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга, который и занимается рыночной ориентацией.
Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг - это комплексная система организации и управления производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельностью, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей определенного сегмента покупателей.
Но многие авторы стремятся давать более широкое определение понятия маркетинга. Так, Филип Котлер считает: «маркетинг – это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». С иной позиции Джоэл Эванс и Борис Берман рассматривают маркетинг: «маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена». Питер Дракер предлагает еще более обширное определение: «маркетинг – это вся деятельность фирмы, направленная на достижение видимого результата, предлагаемого потребителю в виде эквивалента его деньгам». Более лаконичное определение дает Джером Маккарти: «маркетинг – это 4P (по первым буквам английских слов: product - товар; price - цена; place - место реализации, рынок; promotion - продвижение товара)».
В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д.
В качестве концепции управления маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя.
Поскольку маркетинг - это способ убедить массы сделать покупку, большинство ошибочно сравнивают данное понятие со сбытом и стимулированием. Разница заключается в следующем: сбыт, главным образом, предполагает контакт лицом к лицу - продавец имеет дело с потенциальными покупателями. Маркетинг использует средства массовой информации и другие способы, чтобы завладеть вниманием и убедить многих людей - людей, которые могут вообще не иметь никакого прямого контакта ни с кем из компании данного сбытовика.
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.
Из сущности маркетинга вытекают основные принципы (рисунок 1):
1. При принятии экономических решений необходимо проводить тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры;
2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса;
3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Магнит. Официальный сайт [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.magnit.com/ru/
2. Капрова, В. Г. Управление ассортиментом - прямой путь к эффективным продажам / В. Г. Капрова, Ю. В. Дубовая // Educatio. – 2019. – № 3 (29). – С. 38
3. Жилина Е.В., Корытова В.Е., Анализ динамики и структуры товарооборота розничной сети «Магнит», «Экономика и социум» №4(23) 2018
4. Бузукова, Е.А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы [Текст]: Учебник / Е.А. Бузукова. – СПб.: Питер, 2018. – 163 с.
5. Данько Т. П. Управление маркетингом. М. : Инфра-М, 2019.
6. Прошкина Т. П. / Маркетинг: учебное пособие – Ростов н/Д: Феникс, 2020. – 314, [1] с.: ил. – (Среднее профессиональное образование).
7. Барышев А. Ф. / Маркетинг: учеб. Для студ. Учреждений сред. Проф. Образования. – 9-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2021. – 224 с.
8. Котерова Н. П. / Основы маркетинга: учеб. Пособие для нач. проф. Образования. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2020. – 144 с.
9. Организация торговли, учебник, Чернухина Г.Н., Университет «Синергия», 2018
10. Коммерческая деятельность, учебник, Панкратов Ф.Г., Солдатова Н.Ф., Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018

Весь текст будет доступен после покупки