Маркетинговая политика печатного издания

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Актуальность печатных СМИ и понятие маркетинга в издательском деле
1.1 Современное состояние и перспективы развития издательского дела
1.2 Понятие маркетинга и объект маркетингового исследования в издательском бизнесе
ГЛАВА 2. Роль и инструменты маркетинговой политики в издательском деле
2.1 Функции маркетинга в издательском деле
2.2 Базовые концепции маркетинга
2.3 Инструменты маркетинга
Заключение
Список литературы

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговая деятельность в журналистике уникальна, поскольку носитель массовой информации представляет из себя товар и услугу одновременно. С одной стороны, журналистика реализует функцию производителя специфического продукта как информационный материал. С другой стороны, предоставляет услугу – является каналом распространения того или иного рекламного и PR сообщений. Редакции СМИ выступают как отправителями, так и получателями информационных сигналов. Совершенно очевидно, что от эффективности маркетинговых коммуникации в обоих случаях зависят долговременная прибыль и долговременная ценность продукта.
Маркетинг позволил современным российским предпринимателям профессионально заниматься потребительским спросом, осуществлять прогнозы, выбирать правильную политику сбыта товаров. Существенные изменения коснулись и издательского бизнеса. Если ранее выпуск и продажу печатных СМИ жестко цензурировала СССР, то теперь издательства получили свободу действий. Отсутствие свободы обусловлено, с одной стороны, технической организацией вопроса и, с другой, потребительским спросом. Если в начале 90-х спрос был очень высоким на недоступные ранее издания и литературные произведения, то уже к 2000-му году рынок стал перенасыщен печатной продукцией. Именно тогда маркетинг уверенно занял свое место в издательском бизнесе. Теперь технический прогресс ушел насколько далеко, что журналы и газеты было не обязательно покупать: онлайн-версии изданий – часть повседневности современной аудитории. Маркетинг в издательском деле стал настолько востребованным, что ни одна издательская организация не может обойтись без услуг опытного маркетолога.
Маркетинг в современном издательском бизнесе играет значимую и даже решающую роль из-за огромной конкуренции на рынке. Именно маркетинг пытается решить проблему распространения и сбыта издательской продукции.
Целью данной работы является определение понятия «маркетинговая политика печатных изданий», определение функций, а также его значения для печатных СМИ.
Задачами данной работы являются:
- исследование понятия «маркетинговая политика»;
- изучение функций маркетинговой политики;
- определение состояния современного издательского бизнеса и перспектив его развития;
- изучение базовых концепций маркетинга и его инструментов;
- формулирование роли маркетинговой политики для печатных СМИ и издательского бизнеса в целом.
Данная тема актуальна, поскольку маркетинговая политика печатно СМИ – важная часть его развития, в том числе с финансовой точки зрения.
Исследовательская работа проведена с опорой на теоретические материалы Перлова В.И., Борисова А.Г. и Багиева Г.Л.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Актуальность печатных СМИ и понятие маркетинга
в издательском деле
1.1 Современное состояние и перспективы развития издательского дела
В текущих условиях для понятной градации печатной прессы были введены понятия «массовые» и «качественные» СМИ. Эти виды прессы различаются содержанием, формой подачи материалов. Однако главным фактором в данном случае является аудиторный признак. Массовая пресса предназначена для людей с невысоким уровнем образования, ее читатели - те, кто хочет отдохнуть, развлечься, узнать о различных скандалах и сенсациях. Содержание таких изданий носит сугубо развлекательный характер. Для них не характерна глубина аналитического жанра или прозаичность публицистики. Массовой периодике присуще обилие иллюстраций, крупные броские заголовки и «хэдлайны». Однако рассматривать массовую прессу в контексте второсортного бульварного чтива с низким профессиональным уровнем журналиста неверно. Скорее всего, речь идет исключительно о стандартах, которые свойственны данному виду журналистских текстов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Майсурадзе, Ю.Ф. Энциклопедия книжного дела - М.: Юристъ, 1998. - 528 с.
2. Перлов, В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: учеб. пособие / В.И. Перлов. - М.: Изд-во МГУП, 2000. - 284 с.
3. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. - М.: Книжный мир, 2003. - 895 с.

Весь текст будет доступен после покупки