Маркетинговая среда организации сферы рекламы и PR

Введение…………………………………………………………………………..5
1. Теоретические аспекты
1.1. Понятие маркетинга и маркетинговой среды и их роль в организации сферы рекламы и PR ……………….......................................................7
1.2. Компоненты маркетинговой среды и их влияние на рекламу и PR………………………………………………………………………...9
1.3. Роль рекламы и PR в маркетинговой среде и их взаимодействие………………………………………………………...13
1.4. Методы анализа маркетинговой среды………………………………15
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности фирмы…………………………………………………………………..19
2.2. Анализ комплекса маркетинга предприятия…………………………23
2.3. Анализ маркетинговой среды предприятия………………………….32
3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………………………...
Заключение……………………………………………………………………...
Список используемой литературы…………………………………………..

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире экономика стремительно развивается, и компании сталкиваются с растущей конкуренцией. Одним из ключевых факторов успеха является грамотная организация маркетинговой деятельности. Особенно это актуально для компаний, работающих в сфере рекламы и PR, где успех бизнеса напрямую зависит от умения эффективно управлять маркетинговой средой.
Тема сегодня чрезвычайно актуальна. Рынок рекламы и PR становится все более конкурентным, и выживут только те организации, которые смогут адаптироваться к изменениям.
Понимание маркетинговой среды, ее компонентов и анализ маркетинговой деятельности компании помогут определить, какие факторы оказывают наибольшее влияние на успех организации в этой области и какие стратегии могут быть использованы для повышения ее конкурентоспособности.
Кроме того, современные технологии и социальные сети существенно изменили маркетинговую среду, поэтому необходимо постоянно следить за изменениями и адаптироваться к новым тенденциям. Изучение маркетинговой среды становится важным инструментом для принятия обоснованных решений в области маркетинга и PR.
Маркетинговая среда играет ключевую роль в успехе организации, особенно в области рекламы и PR. Изучение маркетинговой среды помогает компании понять, как она взаимодействует с внешней средой и какие факторы могут повлиять на ее деятельность. В этой курсовой работе мы рассмотрим теоретические аспекты маркетинговой среды, а также ее компоненты и их влияние на рекламу и PR.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты
1.1. Понятие маркетинга и маркетинговой среды и их роль в организации сферы рекламы и PR
Маркетинг - это процесс планирования и осуществления концепции, цены, продвижения и распределения товаров, услуг и идей, чтобы удовлетворить потребности потребителей. В рамках маркетинга проводится анализ рынка, изучение конкурентов и запросов потребителей, разработка продукта, определение ценовой политики, организация продвижения и дистрибуции. Маркетинговая среда включает в себя условия, влияющие на деятельность компании, которые могут быть как контролируемыми, так и неконтролируемыми. К контролируемым факторам относятся характеристики продукта, ценообразование, каналы продаж и маркетинговая стратегия, в то время как к неконтролируемым факторам относятся политические изменения, экономические и социокультурные тенденции, законодательство и другие внешние обстоятельства. Маркетинговая среда включает в себя факторы, которые влияют на принятие решений организации, в том числе экономические, технологические, политические и социально-культурные факторы.
Маркетинг и маркетинговая среда играют важную роль в области рекламы и PR. Реклама и PR являются частями маркетинга, взаимодействующими с другими его функциями, такими как исследование рынка, ценообразование, упаковка продукта, привлечение внимания к продукту и создание бренда. Компании, работающие в этой сфере, обычно стремятся понять и проанализировать рынок, конкурентов и потребности клиентов, чтобы разработать более эффективные рекламные и PR-кампании. При разработке своих кампаний они также учитывают внешние факторы, такие как социальные тенденции и законодательство. Например, при создании рекламной кампании по продвижению продукта компания исследует рынок, чтобы понять потребности клиентов и оценить конкуренцию. Затем она использует эту информацию для создания привлекательной рекламы для целевой аудитории, которая отличает ее от конкурентов. Кроме того, при разработке кампании учитываются социальные тенденции и требования законодательства, чтобы соответствовать закону и не нарушать правила.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2010.
2. Дэвид А. Аакер. Стратегический менеджмент бренда. С-87.
3. К. Лейнер, Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. С-436.
4. Котлер, П. и Армстронг, Г. Принципы маркетинга (18-е изд.). Пирсон. 2022. – С. 50.
5. Брассингтон Ф. и Петтит С. Принципы маркетинга (8-е изд.). Пирсон. 2017. С – 62.
6. Филл, К. и Тернбулл. Маркетинговые коммуникации: знакомство с маркетинговым комплексом. Рутледж. 2019. С – 34.
7. Котлер П., Картаджая Х. и Сетиаван И. Маркетинг 4.0: переход от традиционного к цифровому. Джон Уайли и сыновья. 2017.
8. Котлер, П., и Келлер, К.Л. Управление маркетингом (15-е изд.). Пирсон Образование

Весь текст будет доступен после покупки