Маркетинговая стратегия студии дизайна интерьера на примере ООО "СТЕНЫ"

Введение 3
1 Теоретические аспекты маркетинговой стратегии 6
1.1 Сущность маркетинговой стратегии и ее виды 6
1.2 Особенности разработки маркетинговой стратегии 18
2 Анализ маркетинговой стратегии студии дизайна ООО «Стены» 25
2.1 Краткая характеристика студии дизайна ООО «Стены» 25
2.2 Анализ маркетинговой среды студии дизайна ООО «Стены» 33
3 Пути совершенствования маркетинговой стратегии студии дизайна ООО «Стены» 46
3.1 Основные проблемы маркетинговой стратегии студии дизайна ООО «Стены» 46
3.2 Пути совершенствования маркетинговой стратегии студии дизайна ООО «Стены» 49
Заключение 59
Библиографический список 63

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. определяется тем, что в экономическое условиях рыночной экономики одним из главных инструментов руководства для обеспечения успешной деятельности любой коммерческой организации является маркетинговая стратегия. И студии дизайна не являются исключением. В настоящее время маркетинговая стратегия – это важнейшая часть в процессе развития коммерческой организации. Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Иными словами, если организация хорошо представляет клиентский срез, то она с легкостью поймет какую «боль» испытывают клиенты, и организация сможет дать им «лекарство», которое не будет нуждаться в рекламе. Стоит отметить, что развитие – это не только рост коммерческих показателей, но и постоянный рост качества предоставляемого сервиса, а сервис невозможно улучшить, если не слушать своих клиентов. Каждой коммерческой организации необходимо формировать уникальную для своей организации маркетинговую стратегию. Методы и инструменты маркетинговой стратегии позволяют спрогнозировать рыночную реакцию, обеспечить высокие экономические результаты коммерческой организации и занять сильную конкурентную позицию. Следовательно, методы и инструменты маркетинговой стратегии просто необходимы для использования на рынке дизайна интерьеров, на котором конкуренция просто огромна и продолжает усиливаться, включая, как различные юридические лица, так и просто отдельных дизайнеров, предоставляющих услуги в качестве физического лица. Быстро развиваются и каналы привлечения клиентов в данной сфере, включая, как традиционные каналы продвижения, так интернет и социальные сети. Маркетинг и маркетинговая стратегия, конечно, не могут заменить эффективность других сфер управления компанией, включая менеджмент, финансы, кадровый менеджмент, производственный процесс, но вполне способны стать тем дополнительным конкурентным преимуществом, который позволит организации занять и сохранить стабильные позиции на рынке и обеспечить стабильный поток клиентов.
Цель работы – анализе маркетинговой деятельности дизайн-студии ООО «Стены» и предложении мер совершенствования ее маркетинговой стратегии.
Из поставленной цели были выявлены задачи:
– рассмотреть сущность маркетинговой стратегии и ее виды;
– изучить особенности разработки маркетинговой стратегии;
– представить краткую характеристика студии дизайна ООО «Стены»;
– провести анализ маркетинговой среды студии дизайна ООО «Стены»;
– выделить основные проблемы маркетинговой стратегии студии дизайна ООО «Стены»;
– предложить пути совершенствования маркетинговой стратегии студии дизайна ООО «Стены»».
Степень разработанности (изученности) темы.
Понятие маркетинговой стратегии исследовано в работах Ф. Котлера , И.В. Федосеева , Т.А.Гайдаенко , С.В.Карповой и др.
Виды маркетинговых стратегий исследованы в работах таких специалистов как Д.Кревенс , Н.В.Пьяновой и, Д.А.Блинчиковой , Н.А. Пашкус и др.
Особенности разработки маркетинговой стратегии нашли отражение в работах таких авторов как Н.Я.Калюжновой , В.Е.Хруцкого и И.В.Корнеевой , Р.К.Цахаев , Н.А.Шмелев и др.
Объектом исследования – дизайн-студия ООО «Стены».
Предметом исследования – маркетинговая деятельность дизайн-студии ООО «Стены».
Методы исследования базируется на системе диалектического познания и системном анализе. Круг поставленных задач, подлежащих рассмотрению, определил необходимость использования соответствующего методологического инструментария, а именно: общих методов научного познания, включающих методы эмпирического исследования (сравнение), теоретического анализа (анализ, синтез).
Эмпирическая база исследования: данные дизайн-студии ООО «Стены», а также данные, разм ещенные на сайтах других дизайн-студий города Хабаровска, выступающих непосредственными конкурентами на рынке услуг дизайна города Хабаровска.
Хронологические рамки исследования: 2019 – 2021 гг.
Практическая значимость исследования. Предложенные мероприятия могут быть использованы для совершенствования маркетинговой стратегии дизайн-студии ООО «Стены».

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты маркетинговой стратегии


1.1 Сущность маркетинговой стратегии и ее виды


Экономическая наука развивались на протяжении многих веков, и в этом контексте маркетинг как прикладная экономическая наука является сравнительно молодой, а маркетинговая стратегия является предметом научных исследований только с 1980-х годов. В тоже время, в научной литературе, посвященной маркетингу, существует множество определений понятия маркетинговой стратегии. Рассмотрим трактовки маркетинговой стратегии, предлагаемые отечественными и зарубежными авторами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аникин, Д.О. Разработка маркетинговой конкурентной стратегии /Д.О.Аникин //Научный электронный журнал Меридиан. – 2019. – № 12 (30). – С. 87-89.
2. Афанасьев, О.А. Сущность маркетинговой стратегии /О.А.Афанасьев //В сборнике: Новые модели социально-экономического развития экономических систем. сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 13-15.
3. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов / Г. Л. Багиев. – СПб. : Питер, 2017. – 576 с.
4. Беляевский, И. К. Маркетинг / И. К. Беляевский, Л. А. Данченок, А. В. Коротков, А. А. Романов. – М. : МЭСИ, 2015. – 188 с.
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – М. : Юрайт, 2017. – 304 с.
6. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайденко.– М.: Эксмо, 2015. – 496 с.
7. Гладыш, Е.Д. Процесс разработки маркетинговой стратегии торговой организации /Е.Д.Гладыш //В сборнике: Лучшая научная статья 2019. Сборник статей по материалам всероссийского научно-исследовательского конкурса. – 2019. – С. 85-92.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 474 с.
9. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – М.: Альфа-Пресс, 2018. – 559 с.
10. Джафари, М. Факторы, влияющие на эффективность маркетинговых стратегий, обеспечивающие повышение экономической устойчивости предприятия /М.Джафари, С.М.Попов //Интерактивная наука. – 2021. – № 5 (60). – С. 85-87.
11. Дмитриева, Д.С. Различия стратегии предприятия и ее маркетинговой стратегии /Д.С.Дмитриева //Вестник науки, – 2020. – Т. 1. № 10 (31). – С. 53-57.
12. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Дэй. – М. : Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2012. – 640 с.
13. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
14. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. – Нижний Новгород : НИЭМ, 2018. – 302 с
15. Езеева, И.Р. Организация маркетинговой деятельности и исследование стратегии развития предприятия /И.Р.Езеева //В сборнике: Инновационные технологии производства и переработки сельскохозяйственной продукции. Материалы Всероссийской научно-практической конференции в честь 90-летия факультета технологического менеджмента. – 2019. – С. 359-361.
16. Желонкина, Н.В. Маркетинговые стратегии развития бизнеса: анализ понятия "маркетинговая стратегия" и классификация маркетинговых стратегий /Н.В.Желонкина //Студенческий. – 2021. – № 15 (143). – С. 37-42.
17. Калюжнова, Н.Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова. – М. : Юрайт, 2018. – 170 с.
18. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев.– М. : ИНФРА-М, 2019. – 315 с.
19. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – М. : Приор, 2019. – 408 с.
20. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – М. : Юрайт, 2018. – 181 с.
21. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – М. : Дашков и К°, 2019. – 436 с.
22. Котлер, Ф. Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. с анг. – М.: Вильямс», 2012 – 944 с
23. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Кревенс Д. – М.: Инфра-М, 2019. – С. 379.
24. Кретов, И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие / Кретов И.И. – М.: АО «Финстатинформ», 2020. – 539 с.
25. Кузнецов, Ю.Н. Формирование маркетинговой стратегии предприятия /Ю.Н.Кузнецов //В сборнике: Теория и практика экономики, управления и права в исследованиях магистров. Сборник научных статей. Ответственный редактор: Н.В. Федорова. 2019. – С. 162-173.
26. Ландреви, Ж., Леви, Ж., Линдон, Д. Меркатор. Теория и практика менеджмента / Перевод с франц.: В2т. – Т.2. – М.: МЦ ФЭР, 2015. – 512 с.
27. Логвинова, В.А. Маркетинговая стратегия - ключ к успеху организации /В.А.Логвинова, Т.Н.Прокопец //В сборнике: Модернизация экономики России: отраслевой и региональный аспект. Материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава, молодых ученых и студентов. 2019. – С. 226-228.
28. Лукашев, Д.А. Рекламная стратегия: особенности воздействия современных маркетинговых стратегий на психологию человека /Д.А.Лукашев //В сборнике: Гуманитарные науки. Студенческий научный форум. сборник статей по материалам XXIII студенческой международной научно-практической конференции, 2019. – С. 49-51.
29. Мещерякова, Е.К. Разработка маркетинговой стратегии организации /Е.К.Мещерякова //В сборнике: Наукоемкие исследования как основа инновационного развития общества. сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 216-221.
30. Пашкус, Н.А. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус – М. : Юрайт, 2020. – 325 с.
31. Пономарева, П.А. Взгляд на разработку маркетинговой стратегии предприятия /П.А.Пономарева, И.М.Кублин //В сборнике: Актуальные проблемы современной экономики. Материалы VII международной научно-практической конференции: в 2-х частях. Омский государственный университет путей сообщения. – 2019. – С. 69-73.
32. Пьянова, Н.В. Современные методы продвижения товаров и услуг в маркетинговой стратегии компании /Н.В.Пьянова, Д.А.Блинчикова //Экономическая среда. – 2019. – № 4 (30). – С. 48-54.
33. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – М. : Юрайт, 2020. – 386 с.
34. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 288 с.
35. Сапрунова, Е.А. Особенности разработки маркетинговой стратегии торговых организаций в современных условиях /Е.А.Сапрунова, А.В.Волненко, А.В.Думанян //Естественно-гуманитарные исследования. – 2019. – № 26 (4). – С. 178-186.
36. Сапрунова, Е.А. Особенности разработки маркетинговой стратегии торговых организаций в современных условиях /Е.А.Сапрунова, А.В.Волненко, А.В.Думанян //Естественно-гуманитарные исследования. – 2019. – № 26 (4). – С. 178-186.
37. Стряпчих, Д.К. Управление конкурентоспособностью организации на основе маркетинговых стратегий /Д.К.Стряпчих //В сборнике: Наука и инновации - современные концепции. сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума. – 2019. – С. 8-11.
38. Стряпчих, Д.К. Управление конкурентоспособностью организации на основе маркетинговых стратегий /Д.К.Стряпчих //В сборнике: Наука и инновации - современные концепции. сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума. – 2019. – С. 8-11.
39. Томпсон, Артур А. Стратегический менеджмент : Концепции и ситуации : Учеб. для вузов : [Пер. с англ.] / А. А. Томпсон, мл., А. Дж. Стрикленд III. - М. : ИНФРА-М, 2015. - 411 с.
40. Ужегов, А.О. Разработка маркетинговой стратегии как фактор повышения конкурентоспособности предприятия /А.О.Ужегов //В сборнике: Россия - Азия - Африка - Латинская Америка: экономика взаимного доверия. Материалы X Евразийского экономического форума молодежи. В 3-х томах. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Р.В. Краснов, Е.Б. Дворядкина. – 2019. – С. 254-256.
41. Ужегов, А.О. Разработка маркетинговой стратегии как фактор повышения конкурентоспособности предприятия /А.О.Ужегов //В сборнике: Россия - Азия - Африка - Латинская Америка: экономика взаимного доверия. Материалы X Евразийского экономического форума молодежи. В 3-х томах. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Р.В. Краснов, Е.Б. Дворядкина. – 2019. – С. 254-256.
42. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – М. : ИНФРА-М, 2019. – 231 с.
43. Федосеев, И. В. Управление маркетингом/ И. В. Федосеев. – М. : Март, 2017. – 208 с.
44. Хрипко, Е.П. Анализ концепции "маркетинговая стратегия" и классификация маркетинговых стратегий /Е.П.Хрипко, А.Е.Сенникова //В сборнике: Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: теория и практика. Сборник научных статей 11-й Международной научно-практической конференции. под редакцией Е.А. Болычевой. – Курск, 2021. – С. 321-324.
45. Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 560 с.
46. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. –– М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 548 с.
47. Шарков, Р.В. Влияние маркетинговой стратегии компании на ее продукт /Р.В.Шарков //Молодой ученый. – 2019. – № 49 (287). – С. 144-149.
48. Шевченко, Н.Л. Маркетинговая стратегия предприятия. Формирование и её реализация /Н.Л.Шевченко //В сборнике: ЭМПИ: экономика, менеджмент, прикладная информатика. Материалы IV Всероссийской мультидисциплинарной научно-практической конференции студентов и аспирантов с международным участием, посвященной 90-летию БГТУ. – 2019. – С. 229-231.
49. Шмелев, Н.А. Стратегический маркетинг/ Н. А. Шмелев. – М. : МФПА, 2017. – 177с.

Весь текст будет доступен после покупки