МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ СПРОСА НА ОСНОВЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПРОСА В СФЕРЕ ГОСТЕПРИИМСТВА РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ 10
1.1. Теоретические подходы к изучению спроса в туристической сфере 10
1.2. Программа социологического исследования туристического спроса в Рязанской области 19
1.3. Анализ результатов экспертного интервью 27
Глава 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ ГОСТЕПРИИМСТВА РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ 43
2.1. Общая характеристика сферы гостеприимства Рязанской области 43
2.2. Анализ маркетинговых подходов в индустрии гостеприимства: возможности, трудности и барьеры 54
2.3. Потенциал социологических методов для развития индустрии гостеприимства 58
2.4. Предпосылки для запуска проекта «ЕсенинДрайв» 63
Глава 3. БИЗНЕС-ПРОЕКТ МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА «ЕСЕНИНДРАЙВ» 69
3.1. Описание и концепция проекта 69
3.2. Основные компоненты бизнес-модели агентства «Есениндрайв» 76
3.3. Бизнес-модель 83
3.4. Этапы реализации проекта 92
3.5. Оценка рисков и способы их минимизации 94
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 102
ПРИЛОЖЕНИЯ 107

Весь текст будет доступен после покупки

Туристическая сфера сегодня – это живое пересечение экономических реалий, культурного богатства, социальных течений и психологических мотивов, которые определяют, куда и зачем отправляются путешественники. В России внутренний туризм переживает настоящий подъём: по данным Ростуризма, с 2021 по 2024 год число внутренних поездок выросло на 28%, что объясняется как внешними ограничениями, так и возросшим интересом к родным просторам. В этом контексте Рязанская область выделяется своим уникальным потенциалом, соединяющим поэтическое наследие Сергея Есенина, многовековые исторические памятники и живописные природные ландшафты.
Обаяние Рязани – в её способности объединить лирическую глубину есенинских строк, осязаемую историю старинных кремлей и умиротворяющую красоту рек и лесов. Эти сокровища делают регион настоящей жемчужиной для путешественников, но их ценность раскрывается лишь при условии глубокого понимания запросов аудитории. Как отмечал исследователь туризма Джон Урри, современные путешественники ищут подлинные, эмоционально насыщенные впечатления, связывающие их с душой места. Для Рязани это может быть выражено в литературных маршрутах по местам Есенина или экологичных турах, подчеркивающих природное богатство региона.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПРОСА В СФЕРЕ ГОСТЕПРИИМСТВА РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ
1.1. Теоретические подходы к изучению спроса в туристической сфере
Изучение спроса в сфере туризма – это многогранная задача, которая опирается на широкий спектр междисциплинарных подходов, включая социологию, экономику, маркетинг и теории регионального развития. Спрос на туристические услуги можно определить как совокупность потребностей, желаний и предпочтений людей, проявляющихся в их готовности приобретать туристические услуги при определенных условиях, таких как цена, качество, доступность и культурная привлекательность . Туристический спрос – это не просто экономический феномен, а сложное переплетение социальных, психологических и культурных нитей, которые направляют выбор путешественников . Для таких регионов, как Рязанская область, где богатое культурное наследие сочетается с особенностями местной экономики и инфраструктуры, понимание этих процессов становится ключом к созданию притягательного образа направления. Уникальность Рязани, пропитанная поэтическим духом Сергея Есенина и исторической глубиной, требует подхода, который учитывает не только финансовые мотивы туристов, но и их стремление к подлинным, эмоционально насыщенным впечатлениям.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» // Tourism.gov.ru. – Текст: электронный. – URL: https://tourism.gov.ru (дата обращения: 20.06.2025). – Загл. с титул. экрана.
2. Багдасарян, В. Э. История туризма: учебное пособие / В. Э. Багдасарян, И. Б. Орлов, А. Д. Попов. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 190 с.
3. Березовая, Л. Г. История туризма и гостеприимства: учебник для СПО. – М.: Юнити-Дана, 2019. – 736 с.
4. Величко, Н. Ю. Меры по повышению лояльности клиентов гостиничного предприятия // Управление и экономика в XXI в. – 2017. – № 3. – С. 48–54.
5. Гостиничный маркетинг: особенности и инструменты // Sales-generator.ru. – 2025. – 28 февр. – Текст: электронный. – URL: https://sales-generator.ru/blog/gostinichnyj-marketing (дата обращения: 20.06.2025). – Загл. с титул. экрана.
6. Делегация Рязанской области на ПМЭФ-2025: соглашение с РГУТС // 7info.ru. – 2025. – 19 июня. – Текст: электронный. – URL: https://7info.ru/news/society/podpisano-soglashenie-s-rguts (дата обращения: 20.06.2025). – Загл. с титул. экрана.
7. Джанджугазова, Е. А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 224 с.
8. Инструменты гостиничного маркетинга и KPI для отеля // Travelline.ru. – 2024. – 21 февр. – Текст: электронный. – URL: https://www.travelline.ru/blog/instrumenty-gostinichnogo-marketinga (дата обращения: 20.06.2025). – Загл. с титул. экрана.
9. Как проводить маркетинговые исследования: пошаговое руководство // Unisender.com. – 2020. – 10 сент. – Текст: электронный. – URL: https://www.unisender.com/ru/blog/kak-provodit-marketingovye-issledovaniya (дата обращения: 20.06.2025). – Загл. с титул. экрана.
10. Как составить маркетинговую стратегию // Roistat.com. – 2023. – нояб. – Текст: электронный. – URL: https://www.roistat.com (дата обращения: 20.06.2025). – Загл. с титул. экрана.

Весь текст будет доступен после покупки