Маркетинговое исследование эффективности средств интернет-продвижения

Введение……………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Понятие, содержание и особенности интернет-продвижения…… 5
1.1 Концепция интернет-маркетинга, содержание и цель…………………. 5
1.2 Классификация инструментов интернет-продвижения………………... 8
Глава 2. Маркетинговое исследование интернет-продвижения бутика женской одежды «MEX STORE»……………………………………………16
2.1 Организация маркетингового исследования эффективности каналов продвижения торгового предприятия……………………………………… 16
2.2 Анализ системы интернет-продвижения бутика женской одежды….. 17
2.3 Рекомендации совершенствования системы продвижения с помощью инструментов интернет-маркетинга……………………………………….. 20
Заключение………………………………………………………………….. 24
Библиографический список………………………………………………... 26

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования определена тем, что в основной массе компаний остро проблема продвижения товаров. В значительном данное сопряжено вместе с усилением конкурентной борьбы на товарных рынках, конкурентной борьбы с края зарубежных изготовителей, а также наикрупнейших российских изготовителей, а также со стороны многочисленных малых компаний. Интернет, в свою очередность, характеризуется непрерывным повышением аудитории, то что создает этот рынок глобальным.
Объект исследования – бутик женской одежды «MEX STORE».
Предмет исследования – инструменты интернет-маркетинга.
Цель выпускной квалификационной работы – совершенствование системы
продвижения бутик женской одежды «MEX STORE» за счет применения средств интернет-маркетинга.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• изучить теоретические основы интернет-продвижения
• провести анализ системы продвижения на предприятии
• провести исследование по выявлению эффективных инструментов интернет-маркетинга;
Методы исследования. Информационной базой дипломного проекта выступили научные источники в виде данных и сведений из книг, статей, научных докладов российских и зарубежных авторов, материалов научных конференций, данные с исследуемого предприятия «MEX STORE».
Результаты работы имеют практическую значимость для деятельности предприятия в продвижении своего бренда.
Структура работы включает в себя введение, главу «Понятие, содержание и особенности интернет-продвижения», содержащую теоретическую часть исследования и главу «Маркетинговое исследование интернет-продвижения бутика женской одежды MEX STORE », содержащую аналитическую и практическую часть исследования, заключение, библиографический список.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ПОНЯТИЕ, СОДЕРЖАНИЕ И ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ

1.1 Концепция интернет-маркетинга, содержание и цель

Развитие информационных технологий, среди которых одно из ключевых мест занял Интернет, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействия — Интернет-маркетинга.
Интернет-маркетинг (internet marketing) — это совокупность приемов в Интернете, направленных на привлечение внимания к товару или услуге, популяризацию этого товара (сайта) в сети и его эффективного продвижения с целью продажи.
В то же время важно понимать, что интернет-маркетинг должен помочь клиентам получить не только необходимую информацию о продукте или услуге, но и повысить желание покупки товара. Благодаря наличию огромного количества инструментов, можно определить не только характер целевой аудитории, но и выявить свойства онлайн-пространства. Отлично помогают в этом: контекстная реклама, SEO-продвижение и другие инструменты продвижения в сети Интернет.
Преимущества инструментов Интернет-маркетинга [4]: ¬
• эффективные способы достижения поставленных целей; ¬
• обращение к потребителю; ¬
• возможность охватить большое количество целевой аудитории; ¬
• возможность быстрого реагирования на любые изменения; ¬
• возможность таргетинга; ¬
• эффективная оценка результатов
В следствии этого, фирмы, специализирующиеся интернет-маркетингом, имеют все шансы не только отследить актуальность собственного продукта для целевой аудитории, но и определить охваты, понять, что любопытно для аудиторий по заинтересованностям настроить свои рекламные кампании с наименьшей стоимость вербования одного клиента.
Целевой таргетинг – это не только глобальный метод донести продукт или же предложение фирмы до аудитории, но и сделать это только для тех, кому это действительно интересно. Самое ключевое – умение верно настраивать таргетированную рекламу для такого, чтобы подстраивать под новые изменения. Для чего нужно обращать внимание на характеристики, между которых базисными считаются пол и география. Чем дальше, тем больше, ведь параметры успешно расширяются и позволяют найти тех людей, которые уже приобретали у компании или конкурентов продукцию, похожую на товары и услуги компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрютина, М.С. Интернет-маркетинг: Учебник / М.С. Абрютина. – М.: Издательство «Дело и сервис» - 2012. С. 76.
2. Байков В.Д. Интернет: Поиск информации и продвижение сайтов. – Санкт-Петербург: «БХВ-Санкт-Петербург»-2000. С. 288.
3. Борисов, Б.Л. Инструменты интернет-маркетинга: учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС -2012. С. 223.
4. Васелов С.В. Маркетинг в рекламе: учебник в 3-томах. – М.: Международный институт рекламы – 2002-2003. С. 978.
5. Группа Вконтакте бутика женской одежды. URL:https://vk.com/mex_store. (Дата обращения: 05.12.2022)
6. Дорофеев В. Д., Зубков А. Б. Маркетинг в управлении организацией. Пенза: Изд-во Пензенского государственного университета,- 2012. С. 334.
7. Данько Т.П. Электронный маркетинг: Учеб.пособие. - М.: ИНФРА-М - 2003. С. 35.
8. Интернет-технологии в связях с общественностью : учеб. пособие / И.А. Быков, Д.А. Мажоров, П.А. Слуцкий, О.Г. Филатова; отв. ред. И.А. Быков, О.Г. Филатова. – СПб.: Роза мира, - 2010. С. 275.
9. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного
использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и
113 др. ; Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск : РИЦНГУ - 2015. С.327
10. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: – М.: Дом мира - 2015. С. 327.

Весь текст будет доступен после покупки