содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………………………..6
1.1 Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований……………………………………………………………………...6
1.2 Виды маркетинговых исследований и их особенности………….………..8
1.3 Методы проведения маркетинговых исследований…………….………...11
1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований……………….……….13
2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ………………………………………….………19
2.1 Общая характеристика российского рынка лакокрасочных материалов……………………………………………………………………….19
2.2. PEST-анализ рынка лакокрасочных материалов………………………...20
2.3. Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке лакокрасочных материалов……………………………………………...21
2.4. Оценка степени монополизации рынка и состояния конкурентной среды……………………………………………………………………………..22
2.5. Сегментирование потребителей рынка лакокрасочных материалов…..23
2.6. Определение отношения потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок………………………………………………………25
3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АКРИЛОВЫХ КРАСОК, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ ЛАКОКРАСОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ…30
3.1. Расчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара…………………………………………………………………………….30
3.2 Оценка конкурентоспособности нового товара……….…………………31
3.3. Позиционирование нового товара на рынке…………………………….36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….………39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….………...41
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………………….………...44
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………………………..6
1.1 Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований……………………………………………………………………...6
1.2 Виды маркетинговых исследований и их особенности………….………..8
1.3 Методы проведения маркетинговых исследований…………….………...11
1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований……………….……….13
2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ………………………………………….………19
2.1 Общая характеристика российского рынка лакокрасочных материалов……………………………………………………………………….19
2.2. PEST-анализ рынка лакокрасочных материалов………………………...20
2.3. Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке лакокрасочных материалов……………………………………………...21
2.4. Оценка степени монополизации рынка и состояния конкурентной среды……………………………………………………………………………..22
2.5. Сегментирование потребителей рынка лакокрасочных материалов…..23
2.6. Определение отношения потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок………………………………………………………25
3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АКРИЛОВЫХ КРАСОК, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ ЛАКОКРАСОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ…30
3.1. Расчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара…………………………………………………………………………….30
3.2 Оценка конкурентоспособности нового товара……….…………………31
3.3. Позиционирование нового товара на рынке…………………………….36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….………39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….………...41
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………………….………...44
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст
