Маркетинговое исследование российского рынка молока.

ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические вопросы проведения маркетинговых исследований 6
1.1 Основные понятия и сущность маркетинговых исследований 6
1.2 Основные критерии и показатели эффективности маркетинговых исследований 11
1.3 Перспективы развития маркетинговых исследований на российском рынке 14
2 Маркетинговое исследование российского рынка молока на примере группы компаний «ЭкоНива» 18
2.1 Характеристика группы компаний «ЭкоНива» 18
2.2 PEST-анализ российского рынка молока 19
2.3 Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на российском рынке замороженных овощей 21
2.4 Монополизация и состояние конкурентной среды на российском рынке молока 27
2.5 Отношение потребителей к новому товару при продвижении на российском рынке молока 29
3 Анализ конкурентоспособности Группы Компаний «ЭкоНива» на российском рынке молока на основе товара «Функциональное Молоко с Пробиотиками и Витаминами «ЭкоМилк» 32
3.1 Расчет коэффициентов значимости параметров качества товара «Функциональное молоко с пробиотиками и витаминами «ЭкоМилк» 32
3.2 Оценка конкурентоспособности товара 34
3.3 Позиционирование нового товара на российском рынке молока 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41

Весь текст будет доступен после покупки

В данной работе рассматривается тема: «Маркетинговое исследование российского рынка молока».
Изучение российского рынка молока приобретает значимость в условиях его динамичного развития, изменений в потребительских предпочтениях и усиления конкуренции между производителями. В современном контексте, характеризующемся спросом на качественные продукты локальных брендов, исследование стратегий продвижения и анализа конкурентоспособности становится необходимым для повышения эффективности деятельности.
Группа компаний «Эконива» представляет хороший пример для анализа благодаря применению инновационных технологий, устойчивому развитию и ориентации на удовлетворение потребностей отечественных потребителей. Проведение исследования, направленного на оценку конкурентных преимуществ данной компании, позволяет выявить ключевые факторы успеха, тенденции рынка и возможности для совершенствования маркетинговых стратегий.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Основные понятия и сущность маркетинговых исследований
В современной экономике, характеризующейся высокой динамикой изменений и насыщенностью рынка, принятие эффективных управленческих решений в сфере маркетинга невозможно без проведения глубоких и систематических исследований. Маркетинговые исследования выступают ключевым инструментом для получения объективной и достоверной информации о рынке, потребителях, конкурентах и других факторах, влияющих на деятельность предприятия [1, с. 10]. Значение маркетинговых исследований неуклонно возрастает, поскольку они позволяют снизить риски, повысить эффективность маркетинговых усилий и адаптироваться к быстро меняющимся условиям внешней среды.
Маркетинговые исследования представляют собой систематический процесс сбора, регистрации, анализа и интерпретации данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг [2, с. 25]. Более широкое определение включает в себя не только анализ проблем, но и поиск новых возможностей для развития бизнеса.
В рамках маркетинговых исследований исследуются различные аспекты маркетинговой деятельности, включая:
• характеристики и тенденции развития рынка.
• поведение потребителей и их предпочтения.
• деятельность конкурентов и их стратегии.
• эффективность маркетинговых коммуникаций.
• ценообразование и каналы распределения.
Значение маркетинговых исследований для современного предприятия трудно переоценить:
• принятие обоснованных решений: маркетинговые исследования предоставляют фактические данные, на основе которых руководство может принимать взвешенные решения относительно разработки новых продуктов, выбора целевых рынков, определения ценовой политики и т.д.
• снижение рисков: тщательное исследование рынка и потребителей позволяет избежать ошибок и минимизировать риски, связанные с запуском новых продуктов или выходом на новые рынки.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Азарова С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С.П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О.Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
2 Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2019. – 570 c.
3 Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2020. – 336 c.
4 Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. – М.: Дашков и К, 2022. – 152 c.
5 Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
6 Иванова В.С. Тенденции и перспективы развития рынка молочной продукции / В.С. Иванова. В сборнике: 74-я Международная студенческая научно-техническая конференция. Материалы. Астрахань, 2024. – С. 986-987.
7 Калюжнова, Н.Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н.Я. Калюжнова, Ю.Е. Кошурникова; под общей редакцией Н.Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
8 Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А.П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.

Весь текст будет доступен после покупки