Маркетинговое исследование рынка легковых автомобилей компании BMW GROUP .

Введение………………………………………………………….………………..3
Глава I. Современные маркетинговые концепции и роль комплекса, маркетинговых мер в повышении международной конкурентоспособности автомобилестроительных компаний……………………………………….…….5
1.1 Концепции современного маркетинга……………………………………….5
1.2 Роль комплекса маркетинга как средства повышения международной конкурентоспособности компании……………………………………..………..9
1.3 Стратегии автомобильного маркетинга для достижения успеха……..…..12
Глава II. Маркетинговые стратегии и технологии компании BMW на мировом и российском рынках…………………………………………………19
2.1 Исследования рынка компании BMW……………..…………………...…..19
2.2 Маркетинг успешного продвижения компании BMW на мировом рынке……………………………………………………………………………...25
Глава 3 Специфика маркетинга-микс компании BMW в России……..……...40
Заключение………………………………………...……………………………..44
Список источников……………………………...……………………………….46

Весь текст будет доступен после покупки

BMWGroup — один из крупнейших брендов на рынке автомобилей и мотоциклов. В BMW Group входят 3 ведущих мировых автомобильных бренда, в том числе: BMW, MINI и Rolls Royce. После реформирования бизнес-плана 30 ноября 1960 г., после прошлого финансового и экономического кризиса, компания смогла остаться сильной (BMW Group 2010b). В знак успеха в бизнесе компании удалось продать в общей сложности 1 319 827 единиц автомобилей, что на 19,8% больше по сравнению с объемом продаж BMW еще в ноябре 2009 года (BMW Group 2010 c). Исследование будет сосредоточено на обзоре бизнес-стратегий BMW Group.
Способность BMW Group позиционировать свои бренды BMW, MINI и Rolls Royce как автомобили, предлагающие пользователям «передовые технологии» в сочетании с уникальным дизайном, что отличает автомобили от других обычных автомобилей. Эта стратегия позволяет BMW, MINI и Rolls Royce требовать более высокую рыночную цену за свой шедевр. Как объяснил Портер, «устойчивое конкурентное преимущество является фундаментальной основой для долгосрочного успеха выше среднего» для компании. Другими словами, способность BMW Group продавать свои автомобили выше средней рыночной цены позволяет компании иметь конкурентное преимущество перед конкурентами. Так или иначе, этот фактор сделал компанию более успешной за последние пять лет.

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг является важным инструментом установления связи между производителем и покупателем. Разработка концепций маркетинга позволяет проработать ряд путей достижения важных для предприятия коммерческих задач. Концепция современного маркетинга всеобъемлюща и ориентирована на пользователя; это значит обнаружить потенциальных клиентов и создание товаров или услуг таким образом, чтобы удовлетворить потребности и желания клиентов, а не просто предоставить им то, что сделал продавец. Значит, обязательно для продавцу читать, сканировать или понимать психологические факты потребителя.
Существует огромная разница между современной и традиционной концепцией маркетинга, где реклама создано, а затем все; речь идет об опыте работы с клиентами в каждой точке взаимодействия, построении
отношения с клиентами, предлагающими и предоставляющими различные бесплатные и дополнительные услуги, постоянное ознакомление с новыми цифровыми ландшафтами и маркетингом по нескольким каналам для охвата различных потребителей.
Традиционные методы маркетинга по-прежнему вызывают затруднения в Бангладеш. Есть большое количество крупных и малых фирм в Бангладеш, но очень немногие могут понять психологию потребителей
от нижней линии внутренних глаз и, таким образом, создавая непараллельные отношения между рынок и маркетолог. Но вопрос в том, почему мы должны принимать современную маркетинговую концепцию, в то время как традиционный маркетинг легко и безболезненно применять без каких-либо исследований. Это связано с созданием рабочих мест
возможности, уделяя особое внимание маркетинговым исследованиям, поощряя здоровую конкуренцию в бизнесе, повышение качества продукции, удовлетворение потребностей и желаний потребителей, благополучие в социальных сетях, достижение цели предприятия и так далее.
Традиционные формы маркетинга включают размещение рекламы в газетах и журналах, радиореклама, продажи по телефону, прямая почтовая рассылка и продажи от двери до двери также вписываются в это категория. Хотя эти методы маркетинга в прошлом были успешными в Бангладеш, они у всех есть некоторые недостатки, особенно в связи с быстрым ростом использования Интернета. В Бангладеш традиционный маркетинг использует статический текст или рекламные ролики для продвижения товара.
продукт. Если объявление размещено в газете, оно не может измениться, пока мы не разместим другое объявление.
Газетная реклама стоит достаточно, и каждый раз приходится платить всякий раз, когда мы запускаем новую рекламу. кампания. Добавление новых продуктов или страниц продаж на наш веб-сайт не требует дополнительных затрат. так как у нас уже есть человек в нашей команде, который может обновить информацию о нашем продукте, и наша реклама доступным для всей всемирной паутины. На самом деле трудно ориентироваться на определенную группу клиентов с помощью традиционной концепции маркетинг; это можно сделать только с помощью конкретной сегментации рынка, но не отдельного человека, и это возможно только при применении современной концепции маркетинга.
Например, реклама может быть нацелена на молодых женщин в нашем городском обществе. В рекламе могут быть показаны молодые люди
взаимодействуя и представляя интересный текст о новом стиле кошелька. Вот, новый маркетинг методы могут отслеживать, на что смотрел зритель, и предлагать похожие продукты. Философия маркетинга должна быть включена в современные маркетинговые стратегии. Строительство современного маркетинговый план требует нескольких компонентов: технический стек, навыки, команда, измерение и постоянное обучение. Это руководство коснется каждого из них. Но сначала нам нужно решить кое-что еще.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Коврижкина, В. О. Стратегический анализ позиции бренда на премиальном сегменте регионального рынка / В. О. Коврижкина. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 3.1 (5.1). — С. 71-74.
Статьи, пресс-релизы
2. Cheng, E. (2021). China to remove limits on foreign investment in passenger car manufacturing. www.cnbc.com. Retrieved 29 March 2022.
3. ЕT. (2020). German car sales improve in January after 2021 struggles. auto.economictimes.indiatimes.com/. Retrieved 29 March 2022, fromhttps://auto.economictimes.indiatimes.com/news/passenger-vehicle/cars/german-car-sales-improve-in-january-after-2021-struggles/89330062.
4. KPMG. (2022). Economic Key Facts Germany. home.kpmg. Retrieved 29 March 2022, from https://home.kpmg/de/en/home/insights/2020/10/international-business/economic-key-facts-germany.html.
5. Pinsent Masons. (2019). Product liability and recalls in Germany. www.pinsentmasons.com. Retrieved 29 March 2022, from https://www.pinsentmasons.com/out-law/guides/product-liability-and-recalls-ingermany#:~:text=The%20Product%20Liability%20Act%20places,of%20the%20German%20Civil%20Code

Весь текст будет доступен после покупки