Маркетинговое изучение ассортимента биологически активных добавок

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ И ПРАВОВЫХ АСПЕКТОВ ОБОРОТА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ…………………………………………………………………………….0
1.1 Биологически активные добавки как товар аптечного ассортимента: понятие, специфика, классификация…………………………………………….0
1.2 Структура и актуальные тенденции российского рынка биологически активных добавок…………………………………………………………………0
1.3 Нормативные документы, определяющие оборот биологически активных добавок в современных фармацевтических организациях……………………...0
ГЛАВА II. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «АПТЕКА ОТ СКЛАДА»…………………………………….0
2.1 Общая характеристика фармацевтической организации «Аптека от Склада»…………………………………………………………………………….0
2.2 Маркетинговый анализ розничного ассортимента биологически активных добавок в «Аптеке от Склада»……………………………………………………0
2.3 Рекомендации по управлению ассортиментом биологически активных добавок в «Аптеке от Склада»……………………………………………………0
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...0
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………..0
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………...0

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговый анализ розничного ассортимента биологически активных добавок – это важный этап в развитии бизнеса в данной сфере. Биологически активные добавки (БАДы) – это продукты, которые содержат натуральные компоненты и могут улучшить здоровье и благополучие человека. Они широко используются в медицине, спорте, косметологии и диетологии.
Анализ розничного ассортимента БАДов позволяет определить актуальность продуктов, их конкурентоспособность на рынке, а также основные тренды и предпочтения потребителей. Это необходимо для разработки эффективной маркетинговой стратегии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ И ПРАВОВЫХ АСПЕКТОВ ОБОРОТА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

1.1 Биологически активные добавки как товар аптечного ассортимента: понятие, специфика, классификация

В настоящее время биологически активные добавки (БАД) являются неотъемлемой частью товаров аптечного ассортимента, востребованной у населения, поскольку они позволяют «повысить сопротивляемость организма человека к неблагоприятным условиям среды обитания, улучшить качество жизни, а в результате существенно улучшить показания здоровья нации в целом» . Существуют различные определения биологически активных добавок, рассмотрим некоторые из них.
Так, Е. В. Петрова понимает под биологически активными добавками «пищевые продукты, обладающие биологической активностью, которые способны повлиять на физиологические процессы в организме человека» . А. А. Аркуша полагает, что биологически активные добавки представляют собой «композиции натуральных или идентичных натуральных биологически активных веществ, предназначенных для непосредственного приема с пищей или введения в состав пищевых продуктов с целью обогащения рациона отдельными пищевыми или биологически активными веществами и их комплексами» . С точки зрения А. А. Сергеевой, биологически активные добавки – это «натуральные природные компоненты в концентрированном виде, получаемые из пищевого сырья» .
По мнению А. Н. Гернер, биологически активные добавки преимущественно являются «витаминными комплексами и коферментами» . В свою очередь, С. В. Трухманов называет биологически активными добавками «комплекс веществ, используемый для восполнения в организме нехватки витаминов и микроэлементов» . Специалисты Московского областного центра Общественного здоровья и Медицинской профилактики дают биологически активным добавкам следующее определение: «концентраты биологически активных веществ, получаемых различными способами, как из традиционных продуктов питания, так и из нетрадиционных источников (растений, микроорганизмов, морепродуктов), кроме того, из продуктов биотехнологического и, несколько реже, химического синтеза» .
Соответственно, основная функция биологически активных добавок состоит в удовлетворении потребности человека в необходимых микроэлементах: полиненасыщенные жирные кислоты, аминокислоты, пищевые волокна, экстракты различных лекарственных растений, минералы, витамины и т. д. Помимо этого, в состав биологически активных добавок включены двадцать четыре класса различных веществ, требуемых человеческим организмом и влияющих на обмен веществ.
Биологически активные добавки «получают из животного, растительного и минерального сырья, а также химическими или биотехнологическими способами» . Кроме того, БАД обладают собственной спецификой, отличающей их от лекарственных средств и продуктов питания:
? отсутствие выраженных побочных действий;
? отсутствие фармакологического эффекта;
? достижение оптимального физиологического рациона питания при применении биологически активных добавок;
? биологически активных добавки продаются отдельно от продуктов питания в соответствующей дозировке;
? компактная форма биологически активных веществ;
? возможность индивидуально подбирать оптимальное соотношение биологически активных веществ;
? возможность восполнения дефицита биологически активных веществ в короткие сроки .

Весь текст будет доступен после покупки

1. «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в части противодействия обороту фальсифицированных, контрафактных, недоброкачественных и незарегистрированных лекарственных средств, медицинских изделий и фальсифицированных биологически активных добавок» : Федеральный закон от 21 декабря 2014 года N 532-ФЗ : [принят Государственной Думой 19 декабря 2014 года] // Информационно-правовой портал «Гарант.ру». – URL : http://ivo.garant.ru/#/document/70833226/paragraph/1:0 (дата обращения : 08.01.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.
2. «О качестве и безопасности пищевых продуктов» : Федеральный закон от 2 января 2000 года N 29-ФЗ : [принят Государственной Думой 1 декабря 1999 года, с изменениями и дополнениями от 13 июля 2020 года N 194-ФЗ] // «КонсультантПлюс». – URL : http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_25584/ (дата обращения : 05.01.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.
3. «О рекламе» : Федеральный закон от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ : [принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, с изменениями и дополнениями от 5 декабря 2022 года N 478-ФЗ] // «КонсультантПлюс». – URL : http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/#dst100305 (дата обращения : 08.01.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.
4. «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения» : Федеральный закон от 30 марта 1999 года N 52-ФЗ : [принят Государственной Думой 12 марта 1999 года, с изменениями и дополнениями от 4 ноября 2022 года N 429-ФЗ] // «КонсультантПлюс». – URL : http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_22481/ (дата обращения : 05.01.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

Весь текст будет доступен после покупки