Маркетинговое обоснование SEO продвижения

Определения, обозначения, сокращения, нормативные ссылки 9
Введение 11
1 Общие теоретические основы организации и проведения работы по SEO-продвижению сайта компании 14
1.1 Понятие и место SEO-продвижения в маркетинговой деятельности компании 14
1.2 Организация и ведение работы по SEO-продвижению 20
1.3 Типовые ошибки и просчеты в работе по SEO-продвижению 27
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «НПП «Стелс» 38
2.1 Краткая характеристика деятельности компании 38
2.2 Анализ и проблемы маркетинговой деятельности предприятия 59
3 Методы оптимизации и решение проблемы системы продвижения предприятия 65
3.1 Организация работы по SEO-продвижению предприятия 65
3.2 Расчет затрат на предлагаемые мероприятия и оценка эффективности предлагаемых мер 75
4 Социальная ответственность на примере ООО «НПП «Стелс» 79
Список использованных источников 86

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире такие процессы, как: быстрое развитие технологий, особенно в виртуальной сфере, развитие Интернет, всеобщая компьютеризация населения, наличие практически у каждого жителя планеты смартфона, подключенного к Интернет, а также множество иных процессов вынуждают бизнес перемещаться в Сеть. И в этой среде уже ни одна компания, будь то крупный или малый (и даже микро) бизнес не могут обойтись без собственного сайта. Для идущей в ногу со временем, желающей развиваться компании наличие собственного сайта становится важным инструментом ведения своего бизнеса, необходимым инструментом как маркетинговой деятельности в целом, так и политики продвижения ее продукции (товаров, работ, услуг).
Однако на сегодня для компании уже мало просто иметь собственный сайт. Необходимо, чтобы этот сайт не просто своевременно обновлялся, был заполнен важным, нужным и интересным для посетителей контентом, но также активно продвигался в Сети. Все это вынуждает компании, имеющие собственный сайт, заниматься SEO-продвижением, включив этот инструмент в состав собственной маркетинговой деятельности. Те же компании, кто в настоящее время еще не занимается данным вопросом, в ближайшей перспективе либо будут вынуждены догонять своих конкурентов, активно наверстывая упущенные время и возможности (неся при этом высокие затраты), либо могут даже прекратить свой бизнес, или существенно затормозить его развитие из-за потери важных клиентов.
Вышесказанное определяет актуальность темы, выбранной для исследования, делая ее интересной для изучения как в теории, так и на практике.
Объектом исследования в работе является определение возможных направлений оптимизации деятельности компании в сфере SEO-продвижения.
Целью работы является формирование предложений, направленных на развитие деятельности компании в сфере SEO-продвижения.
Предметом исследования в работе является разработка предложений, направленных на рост эффективности процесса SEO-продвижения сайта ООО «НПП «Стелс».
В задачи работы входит:
– теоретическое рассмотрение процессов организации деятельности компании в сфере SEO-продвижения;
– рассмотрение деятельности в целом и маркетинговой деятельности (применяемых инструментов, проблем) ООО «НПП «Стелс»
– разработка предложений в сфере организации работы компании в сфере SEO-продвижения ее сайта;
– оценка эффективности внесенных предложений.
Работа представлена тремя главами и разделом «Социальная ответственность». В первой главе работы на теоретическом уровне рассмотрены: понятие и сущность SEO-продвижения, организация в компании работ по применению данного инструмента, определение критериев эффективности, а также типовых ошибок и просчетов при использовании данного инструмента.
Во второй главе работы рассмотрена деятельность крупной производственной компании, имеющей собственный сайт, - ООО «НПП «Стелс»: краткая характеристика деятельности, оценка результативности работы и маркетинговой деятельности компании за период с 2017 по 2019 года.
В третьей главе работы на основе данных второй главы представлены предложения по организации и эффективной деятельности в сфере SEO-продвижения, проведен расчет затрат на внесенные предложения и оценка их эффективности.
В разделе «Социальная ответственность» рассмотрена политика и применяемая программа корпоративной социальной ответственности ООО «НПП «Стелс» за 2017 – 2019 год, представлены направления развития данной деятельности компании на 2020 – 2022 года.
Применяемые в работе методы исследования – изучение документации, изучение учебной литературы, наблюдение, сбор данных для анализа, проведения анализа, обобщение и получение выводов.
При написании работы были использованы следующие источники информации:
– учебная литература;
– статьи в печатных и электронных ресурсах;
– электронные ресурсы (блоги, форумы, обучающие каналы на You Tube);
– данные официального сайта ООО «НПП «Стелс»;
– отчетность и иные данные, предоставленные ООО «НПП «Стелс».

Весь текст будет доступен после покупки

1 Общие теоретические основы организации и проведения работы по SEO-продвижению сайта компании

1.1 Понятие и место SEO-продвижения в маркетинговой деятельности компании

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода [25].
Датой начала применения данного инструмента можно считать 1998 год, и за прошедшие чуть более 20 лет SEO из примитивного инструмента превратилась в точечный и высокотехнологичный. При этом можно выделить следующие этапы эволюции SEO:
a) Начало - до 1998 года. Это продвижение по спам-ключам. Многие специалисты называют сегодня данную методику «грязной», поскольку поисковая выдача представляла собой на тот момент примитивный набор слов или фраз, например: «Покупка джинсы Томск» или «Говядина купить Томск». На сегодня такое продвижение невозможно даже на городском рынке, но на тот период времени для российского сегмента интернета это была норма.
b) Рост. Многие специалисты для этого периода выделяют года с 1999 по 2009, часто называя этот период Эра PageRank. Этот алгоритм разработала и внедрила Google. Такой алгоритм позволял считать место в поисковой выдаче на основе числа ссылок на него во всемирной паутине. Необходимо отметить, что данный метод также не отличается достаточной чистотой. Выигрывал при его использовании тот, у кого было больше денег на закупку ссылок.

Весь текст будет доступен после покупки

1. E-commerce и взаимосвязанные области (правовое регулирование): сборник статей / А.А. Богустов, О.Н. Горохова, Д.А. Доротенко и др.; рук. авт. кол. и отв. ред. М.А. Рожкова. - М.: Статут, 2019. - 448 с.
2. Sape – комплексный инструмент для продвижения и заработка в интернете. – [Электронный ресурс]. - URL: https://www.sape.ru/ (дата обращения 11.04.2020)
3. SEO что это. – [Электронный ресурс]. - URL: https://mehed.pro/seo-chto-eto/ (дата обращения 10.04.2020)
4. Ашманов А., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – М.: Дело, 2019. – 317 с.
5. Бабаев А. Контекстная реклама. – М.: ЮНИОН, 2018. – 273 с.
6. Баева Т. Человек-паук современной интернет-рекламы // Банки и деловой мир. 2018. № 7. С. 89 - 91.
7. Браун О.С. Как заставить сайт работать // Руководитель строительной организации. - 2019. - № 7. - С. 42 - 48.
8. Булатов Д. Светлая сторона продвижения сайтов. – М.: Альпина Бук, 2019. – 759 с.
9. Бурсулая Т. Коворкинг // Финансовая газета. - 2019. - № 9. - С. 7, 9.
10. Бычков А. Договор о продвижении сайта // Арсенал предпринимателя. - 2016. - № 1. - С. 17 - 24.
11. Внешняя оптимизация сайта. – [Электронный ресурс]. - URL: https://seo.ru/blog/vneshnyaya-optimizaciya-sayta/ (дата обращения 15.04.2020)
12. Внутренняя оптимизация сайта: инструкция по применению. – [Электронный ресурс]. - URL: https://seo.ru/blog/vnutrennyaya-optimizaciya-sayta/ (дата обращения 15.04.2020)

Весь текст будет доступен после покупки