Маркетинговый анализ рынка кровельного материала

Введение 4
1 Теоретические аспекты комплекса маркетинга 5
1.1 Особенности маркетинга в строительной отрасли 5
1.2 Текущее состояние и перспективы рынка кровельных материалов 10
2 Управление планом маркетинга на примере ООО «Комбинат Волна» 15
2.1 Общая характеристика ООО «Комбинат «Волна» 15
2.2 Анализ маркетинговой среды ООО «Комбинат «Волна» 18
2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Комбинат Волна» 34
2.4 Анализ конкурентов ООО «Комбинат Волна» 40
2.5 Управление планом маркетинга 45
2.6 Оценка эффективности плана предлагаемых мероприятий 50
Заключение 60
Список использованных источников 63
Приложение А 65

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и исходя из неё может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке.
Целью курсовой работы является проведение анализа рынка кровельных материалов на примере ООО «Комбинат Волна». Из общей цели вытекают следующие задачи:
Раскрыть теоретические основы и процедуру анализа рынка как составляющей маркетинговых исследований;
Рассмотреть основные подходы и методы исследования рынка кровельных материалов;
Определить понятие, субъекты рынка кровельных материалов и провести его сегментацию;
Привести анализ рынка кровельных материалов;
Объектом исследования курсовой работы является ООО «Комбинат Волна». а предметом исследования - маркетинговый анализ рынка кровельных материалов.
Исходными теоретическими данными к курсовой работе послужили научные труды отечественных и зарубежных авторов, посвященных маркетинговым исследованиям рынков.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты комплекса маркетинга


1.1 Особенности маркетинга в строительной отрасли

В целом формирование отечественного рынка кровельных материалов можно охарактеризовать следующими факторами:
1. Макроэкономическая нестабильность (невозможно предвидеть нормативные акты, принятие которых обуславливается «политической конъюнктурой» в тот или иной момент времени).
2. Инфляция (инвестиционная активность снижается, что тормозит развитие строительной отрасли).
3. Размытость законодательной базы (особенно относительно таможенного регулирования). Непрозрачность информационного пространства вследствие политической неустойчивости, слабого развития инфраструктуры (только намечены формы сотрудничества, роли и функции отдельных звеньев, отсутствуют специальные службы сбора и анализа информации).
4. Неравномерное развитие сегментов рынка, высокая конкуренция в связи с появлением новых технологий.
5. К рискам можно отнести - снижение темпов и возможностей кредитования банками, неопределённость политической ситуации. Этап в исследовании рынка, позволяющий перейти от общих его характеристик к анализу ситуации по отношении к конкретному объекту или их группе, является сегментация рынка, позволяющая сосредоточить основное внимание на той информации, которая имеет наибольшее значение при выборе того или иного варианта решения предпринимателя. Отличительными особенностями рынка кровельных материалов являются [16]:
? преобладание отечественных производителей;
? ежегодный рост рынка в связи с активизацией строительной отрасли;
? появления новых продуктов из китайского металла;
? преобладание в росте наиболее дорогих сегментов, в связи с развитием коммерческой и промышленной недвижимости;
? многообразие рисков, среди которых появление новых конкурентоспособных продуктов, опасность демпингования цен конкурентами и др.;
? стабильный рост цен, обусловленный ростом стоимости материалов;
? наличие компаний-лидеров.
В силу указанных причин рынок кровельных материалов отличается рядом факторов, которые затрудняют его анализ, что определяет особую важность его анализа при принятии экономических решений.
Такими факторами являются:
-труднодоступность достоверной информации;
-многообразие факторов, определяющих тенденции развития рынка.
С учетом указанных обстоятельств анализ рынка кровельных материалов представляет собой настолько же важную, насколько и трудную задачу. Именно в таком качестве она важна для формирования политики на рынке.
Выделение сегментов позволяет сфокусировать внимание не на рынке в целом, а на его составной части и, исходя из этого определить либо особенности работы на данном сегменте (если речь идет о выборе рыночной нише), либо конкурентоспособности объекта (если речь идет об отдельном объекте недвижимости). На рынке кровельных материалов сегментация может быть произведена по целому ряду признаков: физическим характеристикам материалов, функциональному назначению в строительстве, экологичности, стоимости, процедуре установки или даже по комплексу признаков. Раз и навсегда определенного основания для сегментации нет и не может быть. Важно, чтобы она позволяла объединять действительно однородные объекты (и стоящие за ними группы потребителей), границы сегментов могли быть четко определены и выделение сегментов позволяло бы принимать экономически оправданные решения, лучше понимать поведение потребителей, грамотно выстраивать отношения с ними и в итоге обеспечивало бы успехи в продажах. [14]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анализ и диагностика финансово – хозяйственной деятельности: учеб. пособие./ Т. Б. Бердникова. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 315 с.
2. Анализ финансовой отчетности: учеб. пособие / Л. В. Донцова, Н. А. Никифорова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Дело и Сервис», 2023. — 368 с.
3. Введение в маркетинг: /Армстронг Г., Котлер Ф., 8-е издание.; Пер. с англ. — М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2022. - 832 с.
4. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 340 с.
5. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / В. П. Зотов. - Кемерово, 2021. – 327 с.
6. Комплексный финансовый анализ: / В. В. Бочаров, — СПб.: Питер, 2024. — 432 с.
7. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие / И. М. Лифиц, 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2022. – 460 с.
8. Маркетинг: учеб. / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко, изд. 2-е, доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2020. – 361 с.
9. Маркетинг: учеб. пособие. / А. П. Пакрухин. - М.: Омега - Л, 2022. - 656с.
10. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие. / И. М. Синяева, СВ. Земляк, В. В. Синяев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022. - 387 с.
11. Маркетинг. Общий курс: учеб. пособие. / Н. Я. Колюжнова, А. Я. Якобсон, М. - Омега-Л, 2023. - 476 с.
12. Маркетинг отношений: учеб. пособие. / А. В. Мартышев. - Владивосток: ДГУ, 2021. - 308 с.

Весь текст будет доступен после покупки