Маркетинговый подход в деятельности департамента правительства Москвы по конкурентной политике.

Введение 3
Глава I. Понятие маркетинга территории: эволюция, современное понимание, уровни практической реализации и основные принципы. 8
Глава II. Зарубежный опыт применения маркетинга в публичном управлении и организация маркетингового подхода в деятельности департамента города Москвы по конкурентной политике. 18
Глава III. Контроль маркетинга и практические рекомендации по его развитию в системе городского управления. 26
Заключение. 30
Список использованных источников и литературы. 33

Весь текст будет доступен после покупки

Для современного этапа развития российской экономики характерно особое внимание к вопросу повышения эффективности государственного управления. Он является ключевым для нашей страны, так как существует комплекс социально-экономических задач развития территорий, которые предусматривают необходимость обеспечения высокого уровня и качества жизни населения. При этом, как отмечает М.А. Полиенко, сложившаяся отечественная система государственного управления, несмотря на многочисленные попытки ее реформирования, даже по самым оптимистическим расчетам составляет лишь около 30% от уровня эффективности системы государственного управления во времена СССР .
Важность данного вопроса неоднократно подчеркивалась федеральными и региональными органами власти. Президент РФ В.В. Путин на совещании с членами Правительства в мае 2013 года спустя год после издания «майских» указов заявил, что к 2018 году необходимо обеспечить новый, более высокий уровень жизни граждан Российской Федерации, прежде всего, за счет кардинального повышения эффективности государственного управления и качества работы государственного сектора.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава I. Понятие маркетинга территории: эволюция, современное понимание, уровни практической реализации и основные принципы.

На протяжении своей истории маркетинг эволюционировал параллельно с развитием рыночной экономики и общества в целом. Появление новых направлений и видов маркетинга явилось реакцией на изменение окружающей маркетинговой среды: усиление экономической и политической неустойчивости, процессы демократизации и формирования гражданского общества, повышение роли общественного мнения и разного рода общественных институтов, обострение конкуренции и повышение требований клиентов и государства, а также научно-технический прогресс.
Следствием изменения среды стал социально-этический маркетинг. Его суть заключается в удовлетворении и формировании потребностей целевой аудитории при условии повышения благосостояния всех членов общества. Организация, следующая принципам социально-этического маркетинга, готова отказаться от своих корыстных интересов, если они противоречат интересам нации и человечества. Она вносит свой посильный вклад в решение социальных проблем. Современный маркетинг неразрывно связан с зарождением и распространением маркетинга взаимоотношений, который изучает взаимоотношения организации с потребителями и прочими заинтересованными лицами.
Следом за развитием социально-этического маркетинга и маркетинга отношений возникли идеи маркетинга 3.0, который расценивается как «инновационная философия управления» . Авторы этой идеи провозглашают наступление эры ценностей, причем не только материальных и эмоциональных, но и духовных. Организация, реализующая маркетинг 3.0 вносит свой вклад в сохранение и улучшение мира, создает ценности, важных для мира в целом, решает социально-экономические и экологические проблемы.
Маркетинг эволюционировал, и образовалась теория и практика стратегического маркетинга, который является важным элементом стратегического управления. В его основе лежит концепция постановки долгосрочных целей. Он обеспечивает ориентацию организации на внешнюю среду, ее рост и обновление с учетом запросов субъектов данной среды. Стратегический маркетинговый подход предполагается и в антикризисном управлении. Он позволяет выявить причины и характер кризисных явлений, изучает изменения в среде, которые привели к негативным последствиям. Его особенность - это способность прогнозировать изменения внешней среды, видеть угрозы и заранее принимать меры во избежание кризисов.

Весь текст будет доступен после покупки

Источники:

1. Сайт Департамента Москвы по конкурентной политике. URL: https://www.mos.ru/tender/ Дата обращения: 10.04.2020
2. Сайт Правительства Москвы. URL: https://www.mos.ru/ Дата обращения: 15.04.2020
3. Свод законов Российской империи / Под ред. А.Ф.Волкова и Ю.Д.Филипова. / СПб: Издание Высочайше утверждённого Товарищества "Общественная польза", 1897
4. Указ Президента РФ от 16 января 2017 г. N 13 "Об утверждении Основ государственной политики регионального развития Российской Федерации на период до 2025 года"// URL: https://constitution.garant.ru/act/federative/71587690/chapter/b36fd8785b1f6c4b907f30d208c13cde/#block_1000
5. Число пользователей московского проекта «Активный гражданин» достигло полутора миллионов / TACC. 03.02.2017. URL: http://tass.ru/moskva/3994528
6. Что такое краудсорсинг? // Crowdsourcing.ru. Портал крауд-сервисов. URL: http:// crowdsourcing.ru/article/what_is_the_crowdsourcing

Литература:

1. Борисова, Е. Малая родина Блинова и Беккера / Эксперт, 2009
2. Гаман-Голутвина О.В. Эффективность государственного управления, компетентность государства: 1-й ежегодный Доклад ИНОП «Оценка состояния и перспектив политической системы РФ в 2008 г. – начале 2009 г.» / М.: ИНОП, 2009.
3. Гранберг, А.Г. Основы региональной экономики / М.: ГУ ВЭ, 2000
4. Ильин В.А. Правящие элиты – проблема национальной безопасности России / Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз, 2016
5. Копытова Е.Д. Современные методы в управлении развитием территорий: Анализ Российского опыта / Журнал "Вопросы территориального развития", 2018

Весь текст будет доступен после покупки