Маркетинговые инструменты развития организации на примере АО «НИЦ «Технопрогресс»

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых инструментов в развитии организации.
1.1. Понятие и роль маркетинга в деятельности организации
1.2. Классификация маркетинговых инструментов
1.3. Оценка эффективности маркетинговых инструментов
Глава 2. Анализ использования маркетинговых инструментов в АО «НИЦ «Технопрогресс»
2.1. Характеристика исследуемого объекта
2.2. Анализ применения маркетинговых инструментов в АО «НИЦ «Технопрогресс»
2.3. Оценка результатов использования маркетинговых инструментов в АО «НИЦ «Технопрогресс»
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности использования маркетинговых инструментов в АО «НИЦ «Технопрогресс»
3.1. Пути совершенствования использования маркетинговых инструментов в деятельности АО «НИЦ «Технопрогресс»
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованных источников
Приложения

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях формирования глобальной информационной среды ключевую роль играет способность эффективно управлять информационными технологиями в маркетинге. В XXI веке, эпоху информации и новых возможностей, трудно найти область, в которой не применяются современные методы обработки и передачи информации. «Новые» реалии не только способствуют развитию общества, но и существенно облегчают реализацию маркетинговых стратегий. На текущем этапе развития информационные технологии значительно изменили функционирование многих организаций. Маркетплейсы, различные платформы социальных сетей, интернет-маркетинг, цифровая связь и многое другое представляют собой яркие примеры трансформаций, обусловленных информационными технологиями. Точное бизнес-планирование, эффективный маркетинг, систематическое управление и мониторинг в режиме реального времени, мгновенная поддержка клиентов и долгосрочный рост бизнеса теперь невозможны без участия информационных технологий. Однако, несмотря на это, многие организации считают использование информационных технологий сложным процессом, сопряженным с большими рисками, издержками и проблемами.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические основы маркетинговых инструментов в развитии организации.
1.1. Понятие и роль маркетинга в деятельности организации.
Современный мир, в котором существует высокая конкуренция практически на всех рынках сбыта товаров и услуг, диктует такие условия, что каждой организации важно уделять особое внимание разработке и совершенствованию собственной маркетинговой деятельности в независимости от размера компании . Данное утверждение обусловлено следующим:
Во-первых, понимание маркетинговой стратегии как долгосрочного плана, направленного на достижение маркетинговых целей, подчеркивает необходимость каждой организации иметь подробный стратегический план и комплекс мероприятий для достижения поставленных задач. Маркетинговый план представляет собой документ, описывающий способы осуществления, оценки и контроля маркетинговых усилий бизнеса. Он выполняет ряд функций, включая определение целей и задач маркетинговых усилий, что делает его своеобразной «дорожной картой» для менеджеров в реализации маркетинговых стратегий.
Во-вторых, маркетинговый план содержит в себе задачи, связанные с разработкой маркетинговой деятельности, и определяет ресурсы, которые должны быть выделены для каждой из задач. Также в плане устанавливается временной график для маркетинговых мероприятий. Кроме того, необходимо обратить внимание на современный аспект, относящийся ко многим российским организациям, в основном, к малому и среднему бизнесу. Этот аспект заключается в том, что большинство предприятий не обладают четко структурированной внутренней документацией, касающейся маркетинговой деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О защите конкуренции» (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019) // «Собрание законодательства РФ», 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434.
Учебники и учебные пособия
2. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2016. – 247 с.
3. Аблязова, О.Н. Конкуренция на разных уровнях / О.Н. Аблязова, С.В. Павловская, В.В. Почекина. – Минск: Право и экономика, 2015. – 158 с.
4. Акулич, М. В. Товарная политика организации: направления и методы маркетинговых исследований : монография / М.В. Акулич. – Минск : БИП–С Плюс, 2017. – 186 с.
5. Асланов, Т. А. Отличайся! Личный бренд - оружие массового впечатления / Тимур Асланов. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2020. – 213 с.
6. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология – М.: Книга по требованию, 2018. – 266 с.
7. Коммуникационный менеджмент / под редакцией Г. Л. Акопова. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2020. - 300 с.
8. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3–е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. – Люберцы: Юрайт, 2018. – 595 c.
9. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : учебник для слушателей, обучающихся по программе «Мастер делового администрирования» / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг ; [перевела с английского И. И. Малкова]. - 2-е изд.. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Питер Пресс : IMISP, 2020. – 927 с.
10. Мировая экономика и международный бизнес : учебник для студентов высших учебных заведений / [В. В. Поляков и др.] ; под общей редакцией В. В. Полякова, Р. К. Щенина ; Государственный университет управления. – 6–е изд., стереотипное. – Москва : КноРус, 2016. – 681 с.
11. Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и PR / пер. с англ. В.Д. Апанасик. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 352 с.

Весь текст будет доступен после покупки