Маркетинговые исследования в управлении проектами (на примере ООО «Гудвей»)

Введение 3
1. Понятие и виды маркетинговых исследований в управлении проектами 5
1.1 Современная концепция маркетинга в управлении проектами 5
1.2 Методика организации маркетинговых исследований 9
1.3 Разработка маркетинговой стратегии проекта 17
2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Гудвей» 22
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Гудвей» 22
2.2 Анализ состояния текущей маркетинговой деятельности предприятия на конкурентном рынке 28
2.3 Оценка эффективности маркетинговых исследований ООО «Гудвей» 36
3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговых исследований при управлении проектами на предприятии ООО «Гудвей 42
Заключение 48
Список используемых источников 50
Приложения 55

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях для успешной работы предприятий особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов составляет основу маркетинга.
В условиях конкуренции недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и опыт прошлого, а необходимо постоянно получать адекватную информацию до и после принятия решений. Для обеспечения своевременной, актуальной и надежной информацией управленческие решения следует делать маркетинговые исследования частью управления организацией, методически и структурно вводить исследования в процесс планирования. Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха реализации различных проектов. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Таким образом, актуальность выбранной темы работы заключается в том, что маркетинговые исследования являются основой эффективного управления проектами.
С помощью маркетинговых исследований менеджеры проектов получают необходимую информацию о том, какие товары, услуги и почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах. емкость рынка, наиболее высокая, где сбыт может принести наибольшую прибыль, определяется, в какие виды проектов, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал.

Весь текст будет доступен после покупки

Под маркетинговыми исследованиями понимается деятельность по поиску, сбору и предварительной аналитической обработке информации, имеющей значимость для рыночной успешности проекта.
Маркетинговые исследования это базовая деятельность, обеспечивающая все дальнейшие мероприятия по маркетингу необходимой информацией.
Под разработкой стратегии маркетинга понимается деятельность по детальной аналитической обработке доступной информации, ее переосмыслению и выработке принципиальных целевых установок для проекта в области маркетинга. Принципиальные целевые установки включают в себя определение структуры целей проекта, выработку базовой стратегии и отдельных значимых ее аспектов.
Маркетинговые исследования - это изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своей продукции. [7, с.14]
Маркетинговые исследования начинаются с общей оценки рынка и заканчивается определением рыночного потенциала предприятия, то есть максимально возможного объема продаж, а также составлением на заданный период времени прогноза продаж. Данный прогноз является главной целью маркетингового анализа, базой для всего инвестиционного расчета. На основании этого определяется экономическая целесообразность проекта [24].
Под маркетинговыми исследованиями мы понимаем сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование полученных результатов для выбора направлений развития бизнеса в целом и его отдельных составляющих [19].
Направления исследований постоянно расширяются. Признанный авторитет, автор одного из наиболее популярных учебников по маркетингу Филип Котлер перечисляет 28 основных направлений исследования, а более поздний авторитет – до 100, среди которых самыми важными являются исследования [5, c. 84]:
1) емкость рынка;
2) распределение его ролей между конкретными фирмами;
3) структуры и доходов населения, потребительского поведения и мотивации;
4) политики цен и ценовой эластичности;
5) текущей деловой активности;
6) реклама и ее эффективность;
7) каналов товародвижения и информационных потоков;
8) имиджа товаров и их производителей;
9) законодательного регулирования и организации;
10) основных тенденций социально-экономического движения;
11) методики самих исследований;
12) общественных вкусов и ценностей;
Цель исследования всегда зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Она вытекает из стратегических установок маркетинговой деятельности предприятия и направлена на снижение уровня неопределенности в принятии управленческих решений.
Целью маркетингового исследования является выявление возможностей предприятия занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям потребителей, и разработка прогноза развития рынка или сегмента.
При постановке целей маркетингового исследования определяется, какая информация необходима для решения данной проблемы. Это и определяет содержание целей исследования. Таким образом, основным моментом определения целей исследования является выявление специфических типов информации, полезной менеджерам при решении проблем управления маркетингом [10, c. 74].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2022) "О Рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2022) [Электронный ресурс]
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. [Текст] - СПб.: Питер, 2019. - 400 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3–е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. [Текст] – СПб.: Питер, 2021. – 736 с.
4. Баштанова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // В сборнике: Россия молодая Сборник материалов VII Всероссийской научно–практической конференции молодых ученых с международным участием. [Электронный ресурс] – 2021. – С. 513
5. Бекетов А.И. Стратегическое планирование рекламной кампании в сфере организации мероприятий // В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации Материалы VII Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. Под редакцией Т.С. Федосовой, Т.В. Красильниковой. [Электронный ресурс]– 2020. – С. 160 – 161.
6. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. [Текст]- М.: Финансы и статистика, 2021.-320 с.
7. Биктимиров А.Р. Реклама как современный миф // В сборнике: Инновационные технологии научного развития. [Электронный ресурс]– Уфа, 2022. – С. 133 – 135.
8. Брежнева В.М. Рынок интернет-рекламы // Деловая полиграфия. Материалы Всероссийской конференции. Курский институт кооперации (филиал) БУКЭП. [Электронный ресурс]– 2024. – С. 18-20.
9. Васильев А.Г. Основы рекламы. учеб. пособие./А.Г. Васильев, Поляков В.Л. [Текст]– М.: Инфра-М, 2021.– 407с.
10. Волкова И.В. Ресторанный бизнес в России. С чего начать и как преуспеть/И.В. Волкова, Я.И. Миропольский, Г.М.Мумрикова. [Текст]- М.: Флинта, Наука, 2020. –184 с.

Весь текст будет доступен после покупки