Личный кабинет

Курсовая работаТуризм

Готовая работа №18850 от пользователя Клементьев Владимир

Маркетинговые исследования влияния бренда на мотивацию покупательского поведения в туристской индустрии

Name: Маркетинговые исследования влияния бренда на мотивацию покупательского поведения в туристской индустрии
Price: 620.00 RUB

620 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 41

Год написания: 2023

Клементьев Владимир

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
МОДЕЛЬ ВЛИЯНИЯ БРЕНДА НА СПРОС 5
1.1. Понятие бренда и этапы его создания 5
1.2. Брендинг в сфере туризма 11
1.3 Формирование потребительского спроса и мотивации 18
ВЛИЯНИЕ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ТУРОПЕРАТОРА 24
2.1 Анализ туроператора «Coral Travel» 24
2.2 Оценка конкурентоспособности 27
2.3 Способы популяризации бренда «Coral Travel» 29
СОЗДАНИЕ ПУБЛИЧНОГО ОПРОСА 36
3.1 Принципы создания опроса 36
3.2 Результаты исследования 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

С ростом предложения в России стало невозможно победить в конкурентной борьбе с помощью одной лишь ценовой конкуренции, необходимы новые рычаги. Поэтому формирование стратегии конкурентного позиционирования и развитие бренда стало априорной деятельностью маркетинговой стратегии компании. Чтобы сделать бренд сильным, брендинг эффективным, а бизнес успешным, необходимо тщательно и глубоко изучать особенности потребителей, разрабатывать более четкую и актуальную идентичность бренда, демонстрировать идеи и ценности марки в более различимых атрибутах и сфокусированных маркетинговых коммуникациях.
Цель курсовой работы заключается в рассмотрении современных подходов к формированию стратегии конкурентного позиционирования и развития брендов, а также выявление роли бренда в покупательской модели поведения, путем создания публичного опроса среди потребителей.
Достижение данной цели предполагает постановку и решение следующих задач:
? изучение основных тенденций и направлений развития технологий продвижения и продаж;
? изучение особенностей планирования, разработки и реализации коммуникационной политики предприятий сферы туризма;
? определение сущности и роли бренда как интегрированного показателя рыночной деятельности компании;
? изучение процесса позиционирования бренда;
?рассмотрение различных подходов к формированию брендинговой стратегии, их особенности и преимущества использования;
? определение методики оценки потребительского восприятия и силы бренда;
? выявление роли коммуникационных инструментов в реализации брендинговой стратегии;

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

МОДЕЛЬ ВЛИЯНИЯ БРЕНДА НА СПРОС
1.1. Понятие бренда и этапы его создания
Бренд (брэнд) – первоначально, клеймо, фабричная марка, которым отмечали товар. Обычно большинство маркетологов под брендом (brand) понимают название, термин, знак, символ, цвет, изображение, звук, точнее их комбинацию, предназначенные для того, чтобы дифференцировать продукт (услугу) от продуктов конкурентов.В течение первых нескольких лет около 80 — 90% продуктов, впервые появившихся в продаже исчезают с рынка по разным причинам.
Одна из них, к примеру, в том, что покупатель так и не понял, зачем они были нужны. Остаются только продукты имеющие требуемые рынку маркетинговые характеристики, ценности и обещания, в раскрутку которых владелец брэнда вложи определенные, часто вполне весомые усилия.
Часто под понятие бренд понимают различное:
1. Бренд – престижная, популярная, хорошо известная торговая марка. Бренд воспринимается, как энергия (Brand energy) – мера способности бренда влиять на покупателя, связанная с его покупательской верностью. Бренд как обещание (Brand promise) – выгоды и преимущества, которые ожидают получить потребители от данного бренда. Бренд как ценность (Brand values) – термин, используемый для описания финансовой ценности бренда. Бренд как эмоциональный капитал (Brand-related emotional capital) – отражение эмоциональной лояльности сотрудников бренду компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Абросимова М.А. Информационные технологии в государственном и муниципальном управлении Учебное пособие. М.: КноРус, 2020.
2. Алашкип П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете: учеб. пособие. – М: Альпина Бизнес Букс, 2018.
3. Менеджмент туризма. Экономика туризма. – М.: Финансы и статистика, 2022.
4. Н.Морган, А.Причард. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: Юнити-Дана, 2021.
5. Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. – М.: Юнити-Дана, 2019.
6. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. Реклама в туризме. – М.: Инфра-М, 2021.
7. Жуков А.А. Технология и организация операторских и турагентских услуг: учебник / А.А. Жуков, С.О. Дерябина. – М.: Академия, 2019.
8. Федеральное агентство по туризму. Официальный сайт [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://tourism.gov.ru 8. Багдасарян В. Э. История туризма: учебное пособие / В. Э. Багдасарян, И. Б. Орлов, А. Д. Попов. - Москва: ИНФРА-М, 2018.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Маркетинговые исследования влияния бренда на мотивацию покупательского поведения в туристской индустрии

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net