МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ И КРИТЕРИИ ИХ ВЫБОРА

Введение 4
1 Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия 6
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии 6
1.2 Выбор и оценка стратегии 11
1.3 Разработка программы маркетинга 16
2 Стратегический анализ ООО Adidas 19
2.1 Краткая характеристика ООО Adidas 19
2.2 Организационная структура Adidas 20
2.3 Анализ положения компании Adidas на рынке 21
Заключение 30
Список использованных источников 33

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день маркетинг играет очень важную роль в структуре управления имиджем компании и её продвижения. Главным является то, что грамотный маркетинг актуален для любого направления деятельности. Внедрение маркетинговой стратегии является одной из важнейших составляющих всей маркетинговой деятельности компании.
Последнее время возрастает значение стратегического поведения. Именно благодаря правильной стратегии организация способна выживать в условиях жесткой конкуренции. Специалисты области рекламы и PR считают, что необходимо вырабатывать долгосрочную маркетинговую стратегию, основанную и на внешних факторах, а не только концентрироваться на внутренних процессах в фирме. Долгосрочная стратегия позволяет приспосабливаться к любым внешним условиям, которые так быстро меняются. Ранее маркетинг не воспринимался как основополагающее направление деятельности организации, и фирмы могли позволить себе не обращать внимания на то, что происходит в мире и на рынке, и при этом успешно существовать только благодаря слаженной работе внутри фирмы. Тогда управляющие могли больше уделять времени вопросам, связанным с повышением эффективности ресурсов и тому подобное. Со временем количество фирм растет, конкуренция обостряется и более важным становится внедрение такой стратегии, которая смогла бы обеспечить адаптацию фирмы к любым изменениям в окружающей среде компании.
Стратегия маркетинга - комплекс базовых решений, направленных на достижение генеральной цели фирмы и исходящих из оценки рыночной ситуации и собственных возможностей, а также других факторов и сил окружающей среды маркетинга. Маркетинговая стратегия будет успешна, если руководители будут оптимально использовать все возможности компании, а также вовремя предотвращать ошибки, угрожающие эффективности работы организации. Необходимо определить основные приоритеты развития фирмы, при этом стоит учитывать материальные источники обеспечения и спрос на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии
Создание, функционирование и развитие предприятия – это достаточно сложный процесс, который требует разработки долгосрочного плана продвижения и создания репутации. С этой задачей справится использование принципов стратегического маркетинга. «Стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров-конкурентов и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество» [1].
Одними из основных задач, решаемых в ходе развития бизнеса, являются: представление позиции конкурентов, и методы для борьбы с ними; оценка своих возможностей и четкое определение маркетинговой стратегии. Для выполнения последней из перечисленных задач следует выявить 4 важных группы факторов:
1. рыночный спрос. Нужно точно выявить предпочтения потребителя, так как именно благодаря потребителям бизнес вообще существует;
2. анализ конкурентов. Важно уделить внимание тому, какие стратегии реализуют конкуренты, а также какие особенности конкурентной среды преобладают на рынке, её состояние;
3. SWOT-анализ. Необходимо выявить сильные и слабые стороны фирмы, её возможности, ресурсы, а также риски и угрозы. Очень важно уметь во время определить и правильно оценить свои риски;

Весь текст будет доступен после покупки

1. Виханский О.С. “Стратегическое управление”, Издательство Московского Университета., 2015.-455 с.
2. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 2015.-306с.
3. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом.- №4.- 2015.-С. 14-19
4. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2014.-368с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2015.-388с.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд. ? К.; М.; СПб.: Вильямс, 2016.-387с.
7. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности.-Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.: Фаир-Пресс, 2015.-627с.
8. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. Таганрог: ТРТУ, 2015.-306с.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2015.-656с.

Весь текст будет доступен после покупки