Маркетинговые технологии как средство продвижения продукции и услуг организации розничной торговли.

Введение……………………………………………………………………………… 5
1 Теоретические аспекты маркетинговых технологий как инструментов продвижения продукции и услуг организации розничной торговли.................
7
1.1 Маркетинговые технологии как инструмент продвижения продукции и услуг…………………………………………………...…………………………..
7
1.2 Современные маркетинговые технологии: особенности и виды................. 20
2 Использование маркетинговых технологий в деятельности ООО «Лента»……........... 37
2.1 Характеристика маркетинговой среды компании……………………….…. 37
2.2 Оценка маркетинговых технологий ООО «Лента»……………………........ 38
2.3 Рекомендации по оптимизации маркетинговых технологий ООО «Лента» 38
Заключение…………………………………………………………………………... 50
Перечень использованных информационных ресурсов……………………........... 51
Приложение А Основные финансово-экономические показатели ООО «Лента»... 52
Приложение Б Показатели рентабельности ООО «Лента» …………………… 53
Приложение В Показатели эффективности использования производственных ресурсов ООО «Лента»

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы обусловлена тем, что в сфере розничной торговли наблюдается высокая конкуренция между компаниями. В связи с этим появляется необходимость разрабатывать и применять эффективные маркетинговые технологии и инструменты для привлечения и удержания клиентов
Реклама является неотъемлемым элементом жизни современного общества. Она направлена на распространение информации об определённом продукте или услуге, привлечение внимания и формирование у потребителя интереса к рекламируемому объекту. Но сегодня наблюдается перенасыщение рынка розничной торговли рекламными продукциями, поэтому специалистам приходиться постоянно искать новые методы и технологии, для того чтобы выделиться среди конкурентов.
Так, цель выпускной квалификационной работы состоит в изучении применение маркетинговых технологий в качестве средства продвижения ООО «Лента» в сфере розничной торговли, а также разработка рекомендаций по их оптимальному использованию для увеличения продаж и повышения конкурентоспособности компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты маркетинговых технологий как инструментов продвижения продукции и услуг организации розничной торговли

1.1 Маркетинговые технологии как инструмент продвижения продукции и услуг

Сегодня успешное функционирование бизнес-процессов напрямую связано с удовлетворением покупательского спроса. Для того чтобы сделать свою организацию конкурентной на рынке, а его товары и услуги востребованными, необходимо воспользоваться маркетинговыми технологиями.
Следовательно, в рамках данного аспекта, на первый план выходят маркетинговые технологии.
В настоящее время существует множество подходов к рассмотрению понятий «маркетинга». Так, например, в статье Гущиной Ю. И. и Субботиной Е. А., маркетинг рассмотрен с экономической точки зрения и представляет собой рыночную концепцию управления сбытовой деятельностью фирмы, ориентирующаяся на изучение предпринимательской среды, рынка и на удовлетворение запросов потребителей.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей аудитории посредством обмена.
Маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров и услуг с целью получения прибыли.
Изучив определение «маркетинга», можно сделать вывод , что маркетинговые технологии – это комплекс приемов, способов действия и принятия решений, которые определяют деятельность компании по управлению своей позицией на рынке, выбору и достижению компанией ее основных целей. Сущность маркетинговых технологий состоит в том, чтобы основывается на обратной связи с потребителями, осуществлять конкретных целей и задач компании.
Задействование маркетинговых технологий в бизнес-процессах повышают эффективность работы фирмы, а также даст возможность:
? Лучше понимать аудиторию, что позволит угодить большому количеству потребителей;
? Привлечь больше клиентов;
? Установить верное ценообразование;
? Изучить рынок и аудиторию, что поможет определить какие акции и предложения помогут привлечь потребителя;
? Качественно взаимодействовать с потребителями, что в свою очередь позволит выбрать правильные каналы для получения обратной связи.
Все это в комплексе содействует увеличению потенциальных клиентов, росту потребительского спроса на товары и услуги и, как результат, увеличение прибыли.
Существуют пять основных технологий классического маркетинга: сегментирование, нацеливание, позиционирование, анализ(в том числе продаж), прогнозирование.
Сегментирование является первой из ключевых маркетинговых технологий, относящееся к функции стратегического маркетинга. Изначально в каждый продукт закладывается определенная ценность, такой товар должен быть представлен на определенном рынке, где потребитель будет готов воспринять эту ценность.
Сегментация рынка – это деление, дифференциация любого рынка на отдельные части с учетом множества критериев и факторов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гущина Ю. И., Субботина Е. А. Научно-теоритическое содержание понятия «маркетинг» [Электронный ресурс - статья]//URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nauchno-teoreticheskoe-soderzhanie-ponyatiya-marketing/viewer (дата обращения: 08.04.2024)
2. Власов В. Б., Нерозина С. Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие / В. Б. Власов, С. Ю. Нерозина. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2021. – с. 7
3. Рахимова М. А. Основные виды и функции маркетинга [Электронный ресурс - статья]//URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-vidy-i-funktsii-marketinga/viewer (дата обращения: 08.04.2024)
4. Marketing Technology (MarTech): Definition, Types and Benefits .By Indeed Editorial Team. Indeed. – URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/marketing- technology (дата обращения 14.01.2023).
5. Красюк Ирина Анатольевна, Назарова Эльмира Аляровна Маркетинговые технологии в организации бизнес-процессов розничной торговли // Практический маркетинг. 2019. №7 (269). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyeобращения: 14.06.2024)
6. Менкеева В.А., Авяева А.-Г.Э., Мангушев С.В., Утнасунов Б.В., Насырова М.А. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ // Вестник Академии знаний. 2018. №1 (24). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingovyh-tehnologiy-na-sovremennom-etape (дата обращения: 20.06.2024).

Весь текст будет доступен после покупки