МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВЫХ УСЛУГ

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения маркетинговых технологий как фактора развития культурно-досуговой деятельности 8
1.1 Сущностная характеристика понятия «культурно-досуговая деятельность» 8
1.2 Маркетинговые технологии: понятие, виды 8
1.3 Технологические аспекты маркетинга культурно-досуговой деятельности 39
Выводы по 1 главе 48
Глава 2. Практические аспекты применения маркетинговых технологий в продвижении деятельности агентства коммуникаций ООО «IDEAFIX GROUP» 51
2.1 Анализ маркетинговой деятельности агентства коммуникаций ООО «IDEAFIX GROUP» 51
2.2 Разработка маркетинговой технологии продвижения деятельности агентства коммуникаций ООО " IDEAFIX GROUP " 62
Выводы по второй главе ………………………………………………………..67
Заключение 74
Список литературы 77
Приложение……………………………………………………………………...90

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. С приходом рыночной экономики учреждения культуры оказались в принципиально новых условиях. Снижение уровня государственного финансирования, нестабильность формирующегося спонсорства и благотворительности и меценатства, непредсказуемость поведения аудитории, в том числе из-за развития коммерческого сектора досуга, обусловили целый комплекс проблем. Однако именно вызов новой социально-культурной реальности, перестраивающей взаимоотношения искусства и публики, придал маркетинговым исследованиям столь важное значение.
В Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года социально-культурное направление занимает особое место. В настоящее время все более важной становится задача максимального использования потенциала культуры для сохранения нравственных ценностей, формирования личности в духе патриотизма. Важную роль в этом играют поддержка деятельности музеев и поддержка учреждений образования в сфере музейной деятельности. Данное направление получило свое развитие в процессе реализации федеральных целевых программ, направленных на поддержку отрасли.
При этом для большинства учреждений культуры выбор новой стратегии управления является весьма сложным, так и не получившим всестороннего обсуждения.
Переход к рыночным отношениям влечет за собой изменение общего состояния экономики и культуры, изменение целей и задач учреждений культуры и их деятельности, изменение основных форм и методов управления, а также перевод их на новые формы хозяйствования.
Рано или поздно в любой сфере деятельности, в том числе и в культуре, появляется необходимость оценки эффективности деятельности, и такие оценки можно делать достаточно квалифицированно. В данной статье рассматриваются психологические особенности восприятия стоимости покупок посетителей и даны практические рекомендации по дальнейшему развитию коммерческих учреждений культуры.
Основная проблема, с которой сталкиваются учреждения культуры, состоит в необходимости решать задачи обслуживания широкого круга социально-демографических групп населения, с которыми не имеет дело традиционная сфера услуг, а также обеспечение широкого охвата населения услугами различных видов культурного досуга.
В связи с ухудшением экономической ситуации у всех хозяйствующих субъектов сегодня есть два варианта выживания: либо снижение спроса, при котором потребительская активность падает, либо борьба за потребителя. В сфере культуры в России наблюдается сокращение количества культурно-досуговых учреждений, к тому же значительно сократилось число учреждений, предлагающих как традиционную, так и культурно-развлекательную деятельность.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты изучения маркетинговых технологий как фактора развития культурно-досуговой деятельности
1.1 Сущностная характеристика понятия «культурно-досуговая деятельность»
В современной научной литературе многие ученые (А. Д. Жарков, В. В. Туев, Н. Н. Ярошенко и др.) отмечают, что культурно-досуговая деятельность является важнейшим видом человеческой деятельности, осуществляемой в свободное время. Исследуемое понятие введено в конце XX века в педагогическую теорию исследования личности.
Мы проанализировали разные трактовки понятия «культурно-досуговая деятельность» и пришли к выводу, что ученые рассматривали его как:
1) деятельность досуговых объединений (Н. Ф. Максютин);
2) как деятельность человека (группы, коллектива).
Например, культурно-досуговая деятельность есть освоение человеком культуры (Е. М. Клюско).
Понятие «культурно-досуговая деятельность» – это многоаспектное понятие, которое отражает характер перемен, произошедших в конце XX – начале XXI веков.
Понятийный аппарат находится в постоянном развитии, о чем свидетельствуют постоянные дискуссии. Значительный вклад в культурно-досуговую деятельность внесли А. Д. Жарков Т. Г. Киселева, Ю. Красильников, В. В. Туев, Н. Н. Ярошенко и др. Исторические аспекты – Е. М. Клюско, В. М. Рябков, В. Е. Триодин и др.
Данные авторы обращаются к морфологии и выявляют, что вбирает в себя понятия «досуг» и «культура». Для полной характеристики исследуемого понятия необходимо проанализировать три дефиниции: «культура», «досуг», «деятельность».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Наука и общество в эпоху перемен : международная научно-практическая конференция : сборник научных статей IV Международной научной конференции «Наука и общество в эпоху перемен», Москва, 13 октября 2017 г. – Москва : ГУУ, 2017. – 281 с. – ISBN 978-4-1568-0. - Текст : непосредственный.
2. Андреев, Е. А. Формирование и уровень развития гик-культуры настольных игр в России / Андреев Е. А. / Вестник культуры и искусств. 2017. – 115 с. - ISBN 978-5-8114-0955-6. – Текст : непосредственный.
3. Андреева, Е. Л. Формирование и развитие институтов развития малого и среднего предпринимательства в РФ / Е. Л. Андреева, П. Л. Глухих. – Текст: электронный // Журнал экономической теории. – 2017. – №3. – С. 203–211. – URL: https://www.iep.ru/files/news/20-12_MSP.pdf
4. Аньшин, В. М. Сценарно-режиссерские технологии создания культурно-досуговых программ : учебник / В. М. Аньшин. – Москва: Дело, 2019. – 280 с. – (Для бакалавриата). - ISBN 978-5-00136-127-5. – URL: https://studfile.net/preview/2789691/ (дата обращения: 26.01.2023). – Режим доступа: Файловый архив для студентов StudFiles. – Текст : электронный.
5. Афанасьев, М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы : учебное пособие / М. П. Афанасьев. - Москва : Финстатинформ, 2015. - 102 с. - ISBN 5-7166-0084-0. – Текст : непосредственный.
6. Баринов, В. А. Маркетинг культуры и искусства : учебник / В. А. Баринов. – Москва : Форум, 2016. – 256 c. (Для специалитета и магистратуры). - ISBN 978-5-00091-082-5. - URL: http://m.ibooks.ru/products/360795?category_id=2331 (дата обращения: 25.01.2023). – Режим доступа: Электронно-библиотечная система ibooks.ru. -Текст : электронный.
7. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебник / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - Москва : ИНФРА-М, 2017.- 421 с. - ISBN 5-86225-966-5. – URL: http://kursach.com/biblio/0010101/000.htm (дата обращения: 25.01.2023). -Режим доступа: Институт экономики и права Ивана Кушнира be5.biz. - Текст : электронный.
8. Бейт, Н. Как преодолеть экономический спад. План выживания в бизнесе : учебник / Н. Бейт. – Москва: Олимп-Бизнес, 2017. – 208 c. – ISBN 978-5-9693-0146-7. – URL: https://altairbook.com/books/7373098 (дата обращения: 29.01.2023). - Режим доступа: Электронная библиотека altairbook.com. – Текст : электронный.
9. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебное пособие / В. И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2017. – 680 с. – ISBN 978-5-183-093419-8. - Текст : непосредственный.
10. Бережная, А. В. Культурно-досуговая деятельность как фактор социализации детей и молодежи / А. В. Бережная. – Текст : электронный // Научная палитра. - 2016. - № 4. - С. 20. http://culture.esrae.ru/40-283 (дата обращения: 25.01.2023). – Режим доступа: Электронный научный журнал culture.esrae.ru.
11. Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход : учебное пособие / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб : Питер, 2016. — 864 с. - ISBN 5-272-00232-6. - Текст : непосредственный.
12. Бессонова, Ю. А. Понятийно-терминологическая система социально-культурной деятельности : учебное пособие / Ю. А. Бессонова, О. В. Степанченко. - М.: Лань, 2017.- 160 с. – ISBN 978-5-8114-2670-6. - Текст: непосредственный.
13. Богомолова, В. Ю. Маркетинг: учебник / В. Ю. Богомолова, А. Ю. Нечаева, К. В. Племяшов. – Санкт-Петербург: Изд-во СПбГАМ, 2021. – 70 с. - ISBN 978-5-86889-884-6. - URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book_red&id=438721 (дата обращения: 24.01.2023). – Режим доступа: Университетская библиотека biblioclub.ru. - Текст : электронный.

Весь текст будет доступен после покупки